从电视广告看中西文化及思维方式的差异

本文通过对大量的中西电视广告在创意及广告语方面的对比,分析了东西方文化以及思维方式的差异在电视广告这种大众传媒中的体现.     

电视广告结构形式是广告整体创意的体现

说到结构，人们自然联想到高楼大厦，都知道大厦的框架．大厦的整体工程。你知道吗．电视广告也有个主体框架．这个框架就是电视广告的结构形成。结构在电视广告中的地位犹如大厦的主体工程，确定了电视广告的总体格同，基本的结构是电视广告的创作之本，其结构类型分：示范验证型、人物佐证型、生活片断型及新闻报导型等。不懂得结构规律和结构类型，不可能创作出好的广告来．那么电视广告结构形成与电视广告创意的关系是如何的呢？电视广告的结则形式是广告整体创作的表现，结构形式的选择取决于电视广告的创意。体创意的广告要充满情感，…     

文化

5月16日，以渝西报落户永川为契机，重报集团牵手永川区政府，打造渝西文化创意产业园。产业园将成为辐射渝西地区的综合性文化基地，涵盖数字出版、电子商务、数字传媒、网络服务、创意设计、视觉影像、动漫出版、物流服务等多门类文化创意企业。     

视觉文化时代广告文案的写作策略

广告文案正在脱离以语言为中心的理性主义形态,受众由绝对依赖于语言文字转向依赖于图片、影像,视觉图像成为现代广告进行创意表现的重要手段.在视觉文化下,文案应该配合图像进行表现,着力突出个性独特的品牌符号、强化品牌效应,贴近人心、以情感人,以此提高受众对文案的阅读几率,消除图像对文案表现功能的过度侵袭,从而最大限度的实现广告文案的表现目标.     

视觉文化时代广告文案的写作策略

广告文案正在脱离以语言为中心的理性主义形态,受众由绝对依赖于语言文字转向依赖于图片、影像,视觉图像成为现代广告进行创意表现的重要手段.在视觉文化下,文案应该配合图像进行表现,着力突出个性独特的品牌符号、强化品牌效应,贴近人心、以情感人,以此提高受众对文案的阅读几率,消除图像对文案表现功能的过度侵袭,从而最大限度的实现广告文案的表现目标.     

从视觉语言上浅析城市中的户外广告

广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注,尤其是在人口密集,不断扩展的城市内部.户外广告足广告的一种空间存在形式.本文从户外广告视觉形象的创意,色彩,以及与建筑环境的和谐统一来分析.     

试论提升唐山市文化创意产业竞争力的有效途径

文化创意产业已成为为智能化、知识化的高附加值产业,它的发展规模及发展程度已经成为评价一个城市的综合竞争力的重要标准.但是我市的文化创意产业在总体上看仍然处于探索及发展的初级阶段,这就迫切需要当地政府营造积极的政策环境,并大力支持,帮助其发展.本文在了解与探讨国内外创意城市的发展,通过借鉴其他地区的成功经验和有效政策,来提出提升唐山文化创意产业竞争力的有效途径.     

电子杂志的消费文化分析

本文主要研究电子杂志的消费文化现象,从文本分析入手,研究其后现代的视觉时尚,物质时代的精神与偶像消费问题,以得出电子杂志文化是穿上了创意科技外衣的消费文化的本质.     

电视广告刨意中的色彩计划

优秀的色彩计划是实施电视广告创意与制作的一个重要环节。色彩元素在电视广告中的应用的方案多种多样，本文从常见的几个角度对广告色彩计划提出了一些参考。     

广西文化创意产业投融资问题及对策研究

随着经济全球化的深入发展和信息时代的到来,拥有独特民族区域文化的广西,也走上了文化创意产业的发展之路.然而,文化创意产业投融资难的问题,一直制约着中国创意产业经济发展,广西也不例外,为广西文化创意产业的投融资找到解决方案成为当务之急.文章首先阐述了文化创意产业的概念和发展现状,然后分析了投融资问题的原因并提出相关建议.     

与广告商联姻的大片们

仅仅是电视连续剧中间插播广告的时代已经过去，貌似春晚、国产大片中植入广告也成为了老生常谈。     

论基于符号语义学的平面广告设计

就语义学特征而言,将视觉形象明显地区别于语言和其他传播形式的正是它们的标记性和形象性以及由此带来的视觉结构的不确定性特征,从平面广告角度说,视觉结构的相对不确定性在视觉说服中发挥着关键作用,更为视觉传播的形式和内客创新提供依据.     

特技在纪实性电视片中的作用

电视特技可以对拍摄的正常画面图像进行各种放大、缩小、拉伸、压缩、分割、扭曲等变形处理,使其产生特殊的视觉效果和艺术效果,极大地丰富了电视的艺术表现力。电子特技为我们制作特殊的效果提供了方便,为我们修正前期拍摄的不足提供了可能。也为差别较大的镜头之间的连接提供了多种过渡方式。     

广告翻译策略

在现代社会中,被喻为商业化身的广告已渗透到社会的各个角落。一则成功的广告通常是一则优美的广告。由于广告的特殊目的,广告翻译时尤其要注重原广告的美的传递和再现,使译文达到与原广告语同等的宣传效果。     

对企业电视宣传促进廉洁文化建设的思考

在国有企业全面推进廉洁文化建设对促进党风建设,营造良好的反腐倡廉企业文化具有十分重要的意义.做好舆论引导是国有企业电视宣传工作义不容辞的职责,充分发挥国有企业电视新闻舆论监督引导作用,推进廉洁文化建设,是企业廉政建设的永恒主题.     

谈新时期中国广告中女性形象的渐变

在中国广告史上,旧时期,由于性别歧视、男性话语唯一性等原因,女性形象在广告中受到不公正的对待.新时期广告中的女性形象则有了很大改善和提升,这是因为社会主义制度的确立和实行改革开放政策,使得女性社会地位有了根本性的提高;也是由于传媒和广告策划者重视改善广告中女性形象的结果.今后随着时代的发展和社会的进步,广告要进一步从新的角度展示女性形象.     

视节目植入式广告对消费者影响的实证研究

虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架.文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律.     

浅谈我国体育广告的发展策略

在我国体育传媒市场的独特背景下研究广告传播策略,不仅需考虑体育广告的策略模式,还应选择恰当的体育广告时机,根据不同体育广告媒体的特点采取多种传媒组合传播的策略,从而增加广告传播的广度,提高广告传播深度,延伸广告覆盖范围,产生轰动效应和良好的促销效果。     

基于相邻权的高速公路广告规范化研究

高速公路广告是伴随着高速公路快速发展而产生的潜在资源。在实践中,高速公路广告的设置由于缺乏统一管理,渐渐走向无序化,这既浪费了国家道路资源,又影响到行车安全。文章从高速公路的相邻权入手,探讨高速公路权利主体与高速公路广告主体的关系,并通过实验数据对高速公路广告的设置提出技术性的规范化意见。     

意境上的辞格在广告中的运用

随着商品经济的不断发展,广告已成为人们生活中不可或缺的部分。然而,由于广告太多,麻痹了人们的神经,导致多数人对广告视而不见,充耳不闻。因此,要想让广告达到预期的效果,就必须提高广告语言表达的有效性,而运用意境上的修辞则是提高语言表达有效性的最好方法。