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品牌竞争、战略竞争是企业竞争的最高层次,与成本及价格竞争,性价比竞争,模式竞争相比,品牌竞争对企业要求更高,竞争的内涵与外延也更广泛。我国的房地产业从1978年改革开放,已经发展了20多个年头,在经历了地段、规划和概念等几个竞争阶段后,开始进入品牌竞争阶段。但由于发展时间较短,许多开发企业还没有意识到品牌战略的重要性。只有一些大地产商已经在有意识地进行品牌创建。 相似文献
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入世十年,中国市场经济大门进一步敞开,原本可以用来暂时保护国内幼小产业的限制性条款逐渐失效,失去政策保护的很多中国企业将面临更加激烈的市场竞争.在产品日益同质化的今天,企业间的竞争也开始由最初的产品价格、产品质量竞争转变为企业品牌之间的竞争.以五粮液为代表的欲进军国际市场的中国白酒企业,想要与白兰地、威士忌等其他世界名酒同台竞争,就必须打造自身的高端品牌形象,塑造自我品牌价值.因此,面对日益激烈市场竞争的中国白酒行业,高端白酒如何塑造自身的品牌价值就成为一个重要的研究问题. 相似文献
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随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。 相似文献
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自有品牌是商业竞争发展到一定阶段的产物,是连锁企业为了突出自身形象,维护竞争地位,充分利用自身无形资产而采取的一种竞争策略。现代零售业的竞争非常激烈,一些连锁企业从国内市场的发展变化及发达国家的相关经验中,逐步认识到实施自有品牌策略对企业赢得市场和长远发展的重要意义,从而开始关注商业自有品牌.并尝试开发本企业的自有商品品牌。连锁企业自有品牌是指连锁企业自行设计、使用、管理的商品品牌, 相似文献
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曾鑫誉 《中国质量技术监督》2011,(5)
随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。 相似文献
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中小企业实施品牌营销的现状、问题及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
市场竞争发展到一定程度,竞争格局必然从价格、质量、创新的竞争上发展到品牌的竞争.然而,我国众多的中小企业由于固有的缺陷,资源和能力的不足,在品牌意识和品牌营销方面,还显得比较迟钝,目前还没有找到一条完全可行的品牌营销之道.因此,研究中小企业的品牌营销,特别是研究如何实施中小企业的品牌营销,为中国中小企业的品牌创建和品牌营销提出切实可行的建议和方案具有非常重要的现实意义,也是企业和营销学术界急待解决的课题. 相似文献
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韩云霞 《中国高新技术企业评价》2009,(17):97-98
品牌是一种文化空间,消费的本质内涵是文化,人们的品牌消费,本质上是文化消费。企业品牌经营的过程,也是一个文化渗透的过程。品牌文化的差异,是企业最好的市场区隔和竞争力。文章将从分析消费行为和消费模式入手分析并指出了品牌竞争的实质其实就是品牌文化的竞争。 相似文献
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通过分析品牌对企业发展的重要作用,以及世界知名品牌的发展战略,研究了我国物流企业的品牌创建流程、竞争现状和竞争路径,提出了我国物流企业品牌竞争存在的主要问题和竞争路径。最后总结出了在我国物流企业实施品牌竞争战略的建议。 相似文献
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在一个过度细分和品牌过多的成熟市场,最有效的竞争方式便是开创新市场或新品类,以甩脱竞争者创造和获取新需求。 相似文献
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蔡丹红 《企业管理(北京)》2010,(6)
问题
企业与行业的发展,一般都要经历从产品竞争到品牌竞争的阶段,而品牌竞争,又涉及不同的深度与层面.请问,企业应该如何把握行业与市场的发展程度,确立相应的品牌竞争战略? 相似文献
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中国房地产经过近二十年的发展,已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争,发展到今天的品牌竞争。
品牌差异化是近来人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略,主要手法包括“产品差异化、服务差异化、品牌形象差异化”等。
从本期开始,本刊将分别介绍房地产品牌差异化的不同手法。 相似文献
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黄俊毅 《当代经理人(中旬刊)》2006,(3)
随着房地产市场的发展和改革开放的进一步扩大,房地产市场的竞争日趋激烈,品牌战略将成为房地产企业的主要竞争手段之一。本文从房地产企业运用品牌战略的地位和作用、意义和如何创造品牌来进行论述,提出了房地产企业创品牌的对策与建议。 相似文献
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科技的进步与市场结构的转变 ,使得传统的竞争优势如产品的更新、技术进步、低成本、规模优势等在较短的时间内 ,会被其他竞争对手模仿、赶上 ,甚至超过。所以有人说现代市场的竞争不是产品的竞争 ,而是服务的竞争 ,更是品牌的竞争。由此可见 ,塑造企业服务品牌 ,是服务企业提升竞争优势的必然选择。服务品牌对企业竞争优势的意义通常来说 ,品牌具有识别、增值、装饰、促销、竞争五大作用 ,其中最为关键的是竞争作用。从顾客与企业本身两方面来分析服务品牌 ,对提升企业竞争优势的作用大致体现在以下四个方面 :第一 ,低成本作用。①顾客方面… 相似文献
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当前,企业竞争已从单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争。通过品牌背后富含社会责任的企业文化,赢得消费者和公众对品牌的认同,已成为一种深层次、高水平和智慧型的竞争选择。企业在不同的发展时期,应当选择不同的品牌策略。以此来不断提升品牌的竞争力。品牌建设的目标定位大致可分为初期“品牌合格”、中期“品牌知名”、长期“品牌美誉”三个阶段,而企业的社会责任在这三个阶段中都起着重要的作用。 相似文献