中国纸媒的“去书名号”策略

当社交媒体刚刚开始在中国大行其道的时候,一些嗅觉灵敏的传统纸媒就马上利用微博平台增强读者互动,提升媒体品牌影响力。例如,《新周刊》在新浪微博上拥有近860万粉丝,它给《新周刊》带来的好处是发行量增长、广告量增长、品牌延伸。《新周刊》执行总编封新城有个说法：@新周刊可能会大于《新周刊》,纸质《新周刊》也许在某一天会成为@新周刊的赠品。     

企业官方微博的营销微解

当我们的官方微博苦于没有人回应的时候,我们是否该想一想,下面这些要求,你都做到了吗？ 微博兴起之后,各大品牌便杀入这个领域,纷纷建立各自的官方微博（以下简称官微）。怎奈没人回应,开设半年才数十粉丝,更不用谈营销影响力。如何做企业官方微博,自然成为一个值得研究的营销问题。     

微评

《小时代3》《后会无期》是互联网的胜利。两部电影在社交媒体的加持下，前所未有的计算出各个角度的相似度。从媒体到粉丝的关注度、公众影响力、微博的转发与评论数量，甚至预告片和花絮的传播都得到精准体现。——林宸     

创意，是与广告主动对话的最佳语言——《新周刊》执行总编封新城谈杂志形象广告

一个整版，上面只有一行字“最好的品牌选择最好的杂志”这是《新周刊》的形象广告。简洁明了、特立独行、充满想象空间，这是人们对《新周刊》形象广告的总体评价。从1998年创刊开始，《新周刊》就通过发布形象广告表达这本杂志强烈的品牌意识。创刊号上，为了吸引广告客户的注意，《新周刊》执行总编封新城决定留出一个广告页，上书“最好的品牌选择最好的杂志”。此举在当时品牌行销意识还不强的期刊市场，极具开拓意义。这是《新周刊》的第一个品牌广告。     

网上互动办实事 开创政务新局面

为落实广东省委常委、秘书长、办公厅徐少华主任在第五次网友集中反映问题交办会暨网上在线接访会上提出的有关要求，2011年3月15日，我们广东省工商局在新浪及腾讯微博平台上开通官方微博，第一时间向社会发布工商工作情况，成为全国工商系统首个开通官方微博的省级工商局。截至今年1月底，广东工商官方微博的发布微博1200多条，粉丝数超过143万（含新浪及腾讯微博平台）。     

“粉丝经济”时代是否来临

微博影响力有多大，要看粉丝数量的多少。一段关于微博影响力的比喻在网上广为流传：粉丝超过100个，你就是本内刊；超过1000个，你就是个布告栏；超过1万个，你就是本杂志；超过10万个，你就是份都市报；超过100万个，你就是全国性报纸；     

微博

请到《浙商》官方微博http：／／t．sina．com．cn／zheshang来找我们，跟我们的粉丝一起互动吧!     

围观《创业家》团购，精英和草根齐飞

第一次，有这么多商界大佬和正在路上的创业者们同时通过微博向他们的粉丝推荐购买《创业家》杂志。这些饱含爱意。简单而深刻的推荐语让所有《创业家》同仁受宠若惊!他们的期许正是我们前进的最大动力!     

读者

微博热议 此报道4月5日在《创业家》杂志新浪官方微博推广，4月6日被新浪微博列为热门话题，截至4月20日，共有33万多条微博提到该话题。     

投融资盛宴来了

6日14日-15日，2013第十届浙商（投融资）大会将在杭州洲际酒店举行。本着“钱找项目，项目找钱”的宗旨，6月15日下午大会将举行“浙商投融资项目封闭式对接会”。即日起，《浙商》杂志、世界浙商网、浙商手机财报、浙商杂志官方微博、浙商杂志微信将同步向天下浙商广泛征集投融资项目。     

江小白品牌官方微博自创话题分析

微博作为热点话题重要载体,既形成了热点讨论,又聚集需求相似的粉丝群体。本文梳理了2016-2018年江小白品牌官方微博,剖析了官方微博与粉丝消费体品牌建构互动关系。     

互动营销经理的一天

凡客诚品新媒体推广部的推广经理小泽（化名）最近有些忙,他一边要负责VANCL粉丝团（weibo.com/vancl）（凡客在新浪的官方微博）的日常维护,一边还要负责新媒体的拓展工作,     

“中华老字号”官方微博传播现状研究——以80家中华老字号官方微博为例

"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多数处在荒置状态。微博内容不仅传播单向性强,且轻视对发布内容的管理。这些问题存在的原因主要在于,中华老字号大都未意识到官方微博是企业传播体系中重要的品牌接触点,未意识到每一种媒介都担负着品牌传播的使命。结果同样表明,不同的微博内容,其影响力有显著差异。少数中华老字号企业借助微博的传播特性,提高了企业影响力,中华老字号企业新自媒体仍有很大的提升空间。     

针对性产品将满足细分需求

新浪正酝酿推出一系列针对性产品,满足企业官方微博的细分需求。先满足大众形态需求,再逐一完善到诸如招聘、服务类的需求。《成功营销》:目前在新浪开设的企业官方微博有多少家?其中集团类官方微博的占比是?万犀聪:现在已是一个超过万级的数字,并且这个数字还在不断地增加。集团类官方微博比例在20%～30%之间。     

开发粉丝的经济效益

伴随着社会化媒体已经成为人们社会生活的一部分，用户透过微博关注自己喜爱的明星、美食、娱乐、时事等，成为他们的粉丝。因而伴随着微博商业化的发展，企业为更好地挖掘微博用户的营销价值，增强其与用户之间粘性，粉丝经济逐渐被重视，各家纷纷各出奇招，试图把更多媒体用户化身为企业的粉丝，挖掘这些粉丝的经济效益。     

微世界·新营销

《微博白皮书》指出：到2010年年底,中国互联网微博累计活跃注册用户数突破6500万。预计到2011年6月,活跃用户数将突破1亿。业内人士戏言,如果你的微博粉丝超过100万,你的影响力绝不亚于CCTV。     

微博舆论的特点与演变机制

从郭美美到雷政富，再到最近闹得沸沸扬扬的王林，网络在推动舆论监督方面已经成为一个不容忽视的主要阵地，而微博在这个战场中充当着最为犀利的尖刀。传统媒体的官方微博、政府部门的政务微博，以及意见领袖徽博在促进信息公开、形成网络舆论等方面发挥了重要作用，而微博的转发功能使舆论在不同的粉丝群里同时传播，又赋予了微博舆论惊人的影响力。本文试探讨微博自身及微博舆论的特点，以及微博舆论的演变机制，以期提供认识微博舆论形成、传播及其带来后果基础性的视角。     

@创业家杂志，当你是草根牛博啊？

10月19日，《创业家》的一位忠实读者在微博上对杂志及官微提出批评，我们诚恳接受，并且会予以改进。10月底，@创业家杂志官微粉丝数突破100万，我们愈加诚惶诚恐，敬请读者监督建议。     

微博营销，和粉丝数量没关系!

真正的微博营销和粉丝数量无关．你的影响力不取决于你的粉丝列表,你的影响力不取决于你任何一条微博的转发评论数量。     

强势媒体的品牌影响力探析

“2010中国理想品牌大调查”，为我们提供了消费者对48个消费品类，12个人文项目（包括电视、广播、报纸、杂志和网络五大类媒体）的认知图景。课题组对调查结果的深度挖掘与分析。能帮助我们正确认识媒体的品牌影响力。