整合营销传播时代下的广告

在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调。然而,广告是不是就此散失了其原有地位呢?本文着重分析了发生这一转变的原因,在新的形势下如何正确认识广告以及广告业的发展趋势。     

公关营销的失误与规避

当今，公共关系作为一门管理艺术，已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中，广告已不再是营销传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播，甚至超越广告传播已不再是一种奢望。     

中国营销三十大病症（三）

广告作为一种促销方式，是以盈利为目的的广告主，采有一定的媒体，以支付费用的方式向目标市场传播产品信息的有说服力的信息传播活动。广告打水漂，促销无冲动所讲的就是在广告效果的评定上没有达到应有的广告目标。广告最终目的是增加销售额和利润，在中国的市场经济中，表现得尤为突出。广告“标王”的出现，不能不说，我们中国现在也开始注重广告这一策略的运用了。     

农产品营销中的广告策略

在我国市场经济迅速发展的新形势下,农产品市场竞争越来越激烈,农产品广告宣传的积极的意义越来越明显。现在我国的农产品广告宣传中存在广告意识淡薄,广告主体缺位、舍不得广告投入及高端广告行业机构在中国农产品营销中明显缺位等问题,严重影响着农产品市场的发展。为此,必须树立广告意识,培育广告主体,增加广告投入。     

企业公关营销的失误与规避

当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。     

浅析手机广告的商业营销模式

手机广告就是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。通过对手机广告商业模式、营销模式等方面的分析,探寻中国手机广告健康快速发展之路和构建手机广告价值,为中国手机广告市场发展提供有价值的理论与实践指导。     

神经营销:读透消费者的心思

所有广告主都想要追问一个实质性的问题:我投放的广告消费者真的看到了吗?有多少人看到了?有多少人看到我的广告后记住了我的产生品或品牌?又有多少人看了我的广告产生了购买决策?     

寻找品牌营销的立基点

无论是内容传播还是营销方法，不管是用植入广告这个词，还是用品牌营销的概念，植入广告不单单是业界需要看好的，更是国人值得关注的一种现象。     

银行广告营销策略之思考

近几年来,中国银行业的竞争日趋激烈,在广告上的投入也日趋加大。这说明我国银行业经营理念开始转变、品牌意识逐步加强、盈利能力得到增强。如何更好地利用广告来提升自身品牌竞争力?这就要从广告策略基础、广告定位、广告媒体选择以及广告效果测定等几个方面做好工作。     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”,而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影Ⅱ向力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

从广而告之到精准营销

在信息时代的今天，人们在日常生活中被铺天盖地的广告包围，对于商家而言，广而告之的传播方式更是令其苦不堪言。一方面，广告的特性决定了绝大多数广告受众不会产生兴趣，大多数广告费用被浪费。另一方面，广告费用越来越昂贵，广告被各个商家同质化地使用，广告的营销效果越来越差。因此，在激烈的市场竞争中，商家练就“金睛火眼”精确地寻找到客户，并成功实现销售就非常重要，精准营销概念也就应运而生了。那么，精准营销是什么？如何借助新媒介实现精准销售？     

原生广告营销哪家强？SEO最疯狂!

原生营销是包括内容营销和原生广告在内的营销方式.原生营销近年来风声水起,主要在于其显著的营销效果,eMarketer显示,美国原生营销规模将于2017年将增长3倍达46亿美元.Native Advertising （Native Ads）,又称为原生广告,是2013全球媒体界爆红的关键词,从2012年年底,就有人开始提了这个名词,接着到处都可以看到这个名词,但是,没有人可以给原生广告一个很明确的定义,各界众说纷纭.     

奥运营销升温PK消费者审美疲劳

随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:     

软文在房地产营销中的应用

随着房地产市场的发展,行业竞争越来越激烈,楼盘广告无处不在,几乎“泛滥成灾”。由于五花八门的楼盘信息充斥着人们的眼帘,难免让人对广告产生视觉疲劳乃至厌恶。 广告是房地产开发商与购房者的沟通手段,是楼盘信息的传播。为了使购房者产生购买欲望,推动潜在消费者转化为现实消费者,广告是每个房地产开发商不可缺少的营销手段。如何避开硬广告带给人们的视觉排斥,让楼盘信息被人接受是每个房地产营销人员必须面对的问题。     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

秦汉时期的"事件营销"广告

我们的生活无不充斥着广告,其实广告活动古已有之.本文选取了秦汉时期的历史资料,引申出了事件营销这一广告手法.通过事件营销中对消费者心理的把握,分析广告活动成功的原因,并结合当代广告活动的同类案例,分析两者的异同,探讨事件营销广告的发展动向.     

简谈广播电视台广告时间价格的绿色营销管理

近几年来绿色营销的理念逐渐深入人心,作为营销宣传的重要集中地,广播电视台的广告效果也越来越被商家所重视。尽管在网络媒体宣传力量的猛力冲击下,广播电视媒体的广告时间仍然是商家激烈争夺的一块＂蛋糕＂．作为产品的宣传窗口．电视媒体的广告时间正是商家信息传播的重要载体。与此同时，各家广播电视台争夺广告客户的大战也在推行绿色营销理念的过程中悄然打响。如何吸引信誉好．     

定位——营销与广告的节点

自上世纪70年代,定位理论提出以来,随着媒体、产品和广告的爆炸式发展,营销与广告的关系越来越密切。文章从定位的角度,具体找出营销与广告之间的关联所在。     

创新铁路广告营销组合策略

随着铁路发展的突飞猛进,市场和广告主都对铁路广告提出了全新要求,本文分析了铁路广告在竞争日趋激烈的市场新形势下,创新铁路广告营销组合策略的途径与方法。本文对这一课题的分析研究是初步、肤浅的,但求抛砖引玉使这一重要课题能够引起专家学者和相关领导的重视,从而对创新铁路广告营销的实践起到一定的推动作用。     

媒体活动营销

近几年。很多业内人士都提到广电媒体广告经营创收即将或者可以说是已经遇到了增收瓶颈,常规广告（指企业历年所投放的计划内的传统媒体广告）几乎呈现饱和状态,如果要拉动经营创收的话,就必须扩展经营空间,在增量广告（指针对一些重大事件、有价值、影响面广的新闻及赞助、冠名、公关、公益等的广告）上下工夫,活动营销恰好可以通过社会活动沟通经济消费信息,扩大经济来源,规避单纯依靠广告带来的经营风险,进而逐渐成为广电媒介经营增收的强大助推器。