“雀巢”的模块组合营销

一些企业容易片面的认为,企业整体化市场营销与竞争会产生“航母”效率,因而热衷于整体运作。然而很多国外大公司看到,鉴于知识经济网络化、数字化的特点,应从“模块”的角度对企业重新审视。品牌价值居全球第三位的雀巢公司已经掌握了这门艺术。     

“雀巢”何以筑巢中国——雀巢公司在中国的营销策略

雀巢食品工业公司.1867年始创于瑞士,早期以生产牛奶为基础的婴儿食品闻名。今天.雀巢已成为全球奶品工业制造商中最有实力的公司.它所生产的雀巢咖啡.雀巢奶粉家喻户晓,妇孺皆知.它那富有家庭温馨.母爱的雀巢"鸟窝"标志.更是深得广大民众的信赖,是品质的保证。2000年公司雀巢咖啡品牌价值137亿美元;2000年公司净利润高达57.6亿瑞士法郎.与1999年的47.2亿瑞士法郎相比涨幅达22%;2000年全球最有价值品牌50强中.雀巢咖啡排名为22位;总公司所属的分公司遍布世界五大洲100多个国家和地区.拥有员工20万人。20世纪80年代初,雀巢开始进入了中国,并且发展迅速,     

“互联网+”的酒店电子商务经营策略

随着经济的快速发展,科学技术的创新,全球化趋势的加强,互联网的作用范围越来越广,其中电子商务对酒店行业的影响则更大。信息技术的应用改变了酒店的日常管理方式,使其经营更加高效协调,也使酒店行业顺应时代发展的步伐,积极应用"互联网+"的优势,创新开发电子商务经营策略,提高资源的利用效率,也使人力资源的配置更加优化,国家也积极支持电子商务的发展,颁布政策推进电子商务经营,振兴发展服务行业,发挥其对市场的积极影响,活跃市场,随着市场经济的发展,健康有序的电子商务已成为酒店行业互联网化的关键所在。     

中国“入世”与国有企业经营策略的转变

一、中国"人世"为国有企业带来的机遇 依据WTO的基本原则,中国入世后,可在100多个WTO缔约国中享受稳定的多边最惠国待遇并可利用WTO有关法规和条款保护各种对外贸易活动.这将从多方面推动我国国有企业的发展. (一)加入WTO后,中国可在100多个国家享受低关税,有利于国有外贸企业降低产品出口价格,扩大出口.同时,外国原材料、中间产品和设备的进口价格也相应大幅度下调,有利于依靠进口原材料,配件生产的工业企业降低成本,提高产品竞争力. (二)加入WTO后,中国对外开放的步伐进一步加快.国有企业可以大量引进国外先进技术与装备来改造传统产业,推动企业技术改革,另外,技术和设备引进对加速产品更新换代和产业升级也将起到积极作用.     

“坏天气”下蕴藏的“生意”

对于大多数成功的商家来说，倒也并非他们拥有什么绝对的实力和过人的智慧。成功的原因常常也很简单，那就是他们善于抓住一切对自己有利的时机，做对自己有益的事情。     

谈龙湖宾馆“住食玩”并举的经营策略

四星级的龙湖宾馆，近年来崛起在世称“百载商埠”、中国改革开放五大特区之一汕头市的热土上。龙湖宾馆是1984年开业的中外合作企业，自1998年由中方全面管理后，面貌焕然一新，经营富有成效，营业额和税利指标节节攀升，最高年度营业额达1．1亿，创利2800万元，在汕头旅游业中名列榜首，并连续多年被评为“纳税大户”。龙湖宾馆规模不大(只有248间客房)，但基本配套设施齐全，处处以精巧见长，既有豪华的现代气派，又具潮汕古老的地方特色。     

论“互联网+”的酒店电子商务经营策略

电子商务对酒店行业的渗透,离不开"互联网+"的介入。从企业内部来看,计算机和信息系统改变了酒店、餐饮的计划、协调、评价和控制运营的方式。为了加快酒店应用"互联网+"的步伐,认真搞好酒店电子商务,应积极推出新技术、新成果、新模式的应用转化。电子商务作为"互联网+"的起点,其健康、有序的发展已成为酒店行业互联网化的关键。     

把握市场的“三板斧”

买方市场的诞生，是我国经济生活划时代的变化。一方面，供过于求的产品越来越多；另一方面，供不应求的现象也比较突出。在这样的情况下，企业如何发展和壮大自己？这主要取决于产品结构，核心的问题是如何把握市场。把握市场的首要问题是改革营销手段。要大力推行配送经营、买断经营和代理制等现代营销手段，促进产品销售。     

“她经济”时代下女性主题便利店经营策略探讨

据英国《金融时报》报道．近十年来女性对世界经济的贡献已经超过了新技术或者是一个正在蓬勃发展的国家对世界经济的贡献。英国《经济学人》（Economist）周刊将这种全球经济女性化的现象命名为“女性经济”．也就是“她经济”。在我国妇女第九次全国代表大会中．著名经济学家史清琪女士提出了”她经济”的概念。国外越来越多的商家也开始从女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品。但是．我国针对女性的商业活动和商业模式还未引起足够重视．具有广阔的开发前景。     

跨国企业人才的“双高”之谜

现实当中，不是住何一家企业的使命部能够得到员工认同的，而没有员工的认同，任你怎么围绕它制定战略决策，也部无法给你带来梦想中的成功。美敦力每隔一年进行一次员工调查，在2004年年底完成的调查数据非常令人惊讶：一是全球31000名员工中，对这项非强迫性调查的回复率高达85％；二是对于调查中的问题“你是否了解和赞同企业使命”，有高达95％的员工对“我清楚地了解美敦力的使命”这一说法表示同意，     

从“宅急送”谈物流快运业的经营策略

上海宅急送物流有限公司总裁陈平先生把“宅急送”的发展战略归结为经营战略思想、经营战略目标和经营战略手段，并指出：经营战略思想为业务塑造品牌、品牌引领市场、市场壮大实力。     

中日航线上的“霸主”保卫战——浅析海丰集团的经营策略

海丰集团是一家年轻的民营航运企业,是在我国改革开放二十多年来航运事业取得长足发展的背景下,发展起来的一家朝气蓬勃的企业。中日航线是海丰集团的主力航线,在集团的航线规划中占有重要战略地位,而且海丰集团在中日航线整体市场环境中,占有重要份额。所以如何保持中日航线上的“霸主地位”,应是海丰集团今后的经营重点。本文在分析了海丰集团所处的内外部环境的基础上,进一步分析了公司的经营现状,最后提出了适合海丰集团发展的具体经营策略。这些策略的提出对海丰集团今后的将大有裨益。     

沃尔玛的“卡”文化

<正> 2006年9月16日,全球销售额最大的零售企业沃尔玛与交通银行联合推出其在中国的首张信用卡。与交通银行的合作,为沃尔玛开辟了一块新的业务领域。沃尔玛首席执行官李斯阁表示,此卡将在上海、南京和福州的6家沃尔玛超市推出,并在短期内推向其他地区。此卡与普通信用     

期刊的“最后一米”——中国期刊广告经营策略谈

中国期刊广告市场近年来呈高速增长态势，据国家新闻出版总署的数据显示，2002年期刊广告份额是15．9亿元，2003年达到24亿元，增长了9亿元，增长幅度达到60％左右，超过同期其他类型媒体的增长率。但业内人士深知，中国期刊广告市场表面繁荣的背后潜存着巨大暗流，增长率虽高，但市场份额差距明显，始终没有超过整个媒体广告收益的2％，绝大多数刊社对期刊广告经营意识不足或尚未把握其中精髓，期刊市场竞争规则不完善，市场化、产业化缺失令人担忧等等。