高尔夫真的将大众化了吗?

传说苏格兰历史上一名牧羊人,偶然地用牧羊棍的把手将一颗圆石子击入了兔子洞中,从而得到启发,发明了高尔夫这项运动。发明者与贵族并无关系,但要害的是,这项运动风靡了苏格兰皇室,甚至逐渐取代了当时的国术射箭,因而有了高尔夫为“贵族运动”说法。岁月流转,时光变迁,现在的贵族不单单指过去的王室概念,已经成为一项代名词,是一部分有经济、社会地位人士的代称。而高球之贵,体现在价格之贵和举止之贵两个方面。在欧美等发达国家,它是一项大众化的绅士运动。高尔夫运动从1984年正式传到我国,被尊称为绿色鸦片、有钱人的运动,经过20年的飞速发展,逐渐形成了一个产业。各界人士一直呼吁高尔夫大众化,近来,许多报刊杂志甚至认为我国高尔夫运动的大众化即将来临,又一大的商机即将呈现。果真会这样吗?笔者认为:不然。     

高尔夫平民化

高尔夫已被公认为是"贵族运动",而当年它仅仅是牧羊人用于消磨时间的游戏。在今天它又逐渐回归平民。高尔夫球起源于15世纪的苏格兰。当时苏格兰的牧羊人闲暇时,在绿茵茵的草地上,玩一种用羊鞭把石子打进洞里的游戏。由于苏格兰天气严寒,牧羊人总会带一瓶烈性的酒御寒,每打进一个洞就喝一口酒,当打到第18个洞时,酒也差不多喝完了。所以18这个数字一直沿袭到现代的高尔夫球中。高尔夫运动也曾遭劫难,1547年3月,苏格兰王室颁布了一项"完全停止并取缔高尔夫球"的法令,并在1571年和1591年两度重申禁令,原因是这项消遣性极强的运动,妨碍了苏格兰青年演练苏格兰"国术"——射箭。但这一运动仍在民间悄然进行并发展壮大,连王室成员最终也成为高尔夫的狂热常客。     

高尔夫运动最早的规则

记得刚开始接触高尔夫运动时,曾经遇到过这样的问题:高尔夫球是一个Game,还是一项Sport?在现在,答案是一项运动;在以前,高尔夫是个游戏,传说是牧羊人的游戏。从一根棍子、一块小石头和一个兔子窝;到一片绿地,好一些人挥着棍子打小石头。从一个圣安德鲁斯港口边、插着一些小旗子的草地;到遍布苏格兰都有插小旗的草地。从放牧小童的把戏,到皇家贵族的游戏。不管高尔夫球的发展是否带有神奇色彩,但是它确实深得人们的喜爱。     

苏格兰顶级高尔夫度假村

苏格兰的圣安德鲁斯（St．Andrews）是高尔夫的发源地，也是球迷的朝圣地。2001年开幕的费尔蒙圣安德鲁斯（Fairmont St．Andrews）是当地最佳的高尔夫度假村，距离苏格兰爱丁堡机场约75分钟车程，与世界上最古老、逾600年历史的圣安德鲁斯老球场（Old Course）仅5分钟车程之隔。     

佰嘉通:高尔夫行业颠覆者

<正>在中国,高尔夫是项不折不扣的贵族运动,一张俱乐部会籍卡动辄几万元,一套并不算太好的球具要上万元,而每次打球的消费也普遍在千元以上。但有这么一家公司,试图让富豪云集的高尔夫球场成为普通人的游乐园。只需花99元,你就能在阳光、草地、蓝天、流水之间挥动球杆,呼吸着纯净的空气,看着白色的小球在空中划出优美的弧线。这家让高尔夫脱下"贵族运动"面纱的公司就是佰嘉通。     

跨越南北高球挑战

畅销全球的苏格兰威士忌品牌 Johnnie Walker 与高尔夫并肩而行,历史悠久。高尔夫和苏格兰威士忌可以说是苏格兰贡献给世界最伟大的两件礼物。Johnnie Walker 继2005年首次将 Johnnie Walker Classic 高尔夫球赛带到北京之后,2006年再次挑战高尔夫运动极限,邀请中国首席高球手张连伟携演艺巨星胡军、陆毅、李冰冰和张静初,精彩呈现“Johnnie Walker 跨越南北高球挑战”活动。首次实现跨越2500公里、纵贯中国南北的高球史上最长一洞的创举。     

让普通人过把开飞机的瘾

有些运动天生带着贵族的气质，比如高尔夫；有些运动天生带着冒险的气质，比如登山；有些运动则融汇着贵族与冒险的气质，比如开着你的私人飞机冲上云霄……     

潜入孟买贵族球会

孟买是印度的商业中心，各大商业、金融机构以至交易所都在此扎根。不过，当地经济起飞引发的贫富悬殊问题严重，国民的阶级观念根深蒂固，一直被视为贵族运动的高尔夫，在印度人的心目中，仍然是上流社会的运动。     

中山大学管理学院前院长魏明海：从读EMBA、打高尔夫球热看中国职业经理人的社交生活

高尔夫球运动进入中国二十多年，根据北京InfoYou专业高尔夫球市场调研公司最近的一项调查表明，目前中国登记在册的球场大约有195个，全国大约还有500-1000个高尔夫球场在建或即将完工.保守估计，目前国内大约有100万高尔夫人士，其中至少有40万注册会员.高尔夫球运动在中国发展如此之快，主要是因为在中国高尔夫球已经不是一项单纯的体育运动，而是成为很多企业人士的一种社交渠道.据不完全统计，参与高尔夫球运动的人群当中，其中约有36%的人主要是工作或商务需求.我们知道，企业发展到一定规模之后，企业的中层经理和高级领导的沟通与社交能力就显得尤为突出，在中国目前这样一个比较讲究人情与交往的环境中，企业家沟通与交际能力就尤为重要.对于高尔夫社交生活这一社会现象，中山大学管理学院前院长魏明海先生有独到的见解，下面就是魏先生对高尔夫社交生活的一些看法。     

高尔夫运动经营模式与创新研究

随着我国人民生活水平的提高 ,参加高尔夫运动的中国人越来越多 ,高尔夫运动作为传统的贵族式运动正逐渐向平民化方向发展 ,也正在成为社会经济多元化发展过程中的新兴第三产业。认识高尔夫运动的基本特征 ,掌握其日益大众化、专业化、国际化、产业化的发展趋势 ,并对经营理念、经营模式、经营方式进行创新 ,以利于促进这一新兴产业的发展。     

做代理 需提防总部的霸王条款

<正>国内的高尔夫球会有190多家,但这项贵族运动的用品市场却近乎空白。香港新亚公司看到了巨大市场机会,希望借国外大品牌的名气,迅速挤进这个大金矿。于是,他们选中了“BALLYGOLF”。这是一个国际知名的高尔夫休闲服饰品牌,商标持有人是瑞士一家公司。新亚公司与拥有该品牌在中国内地市场的销售权的番港伊盈公司签下两年的“分销协议”,代理该品牌在内地的销售。     

浅析高尔夫市场营销中的主体定位

改革开放以来,随着国民经济的持续增长,人们的收入水平和物质生活水平不断提高,对生活质量及文化素养的需求也不断增加,作为经典休闲体育运动项目之一的高尔夫球运动便得以真正兴起并传播。这项从前为富人专有的贵族运动正向全球化、平民化和商业化的方向发展。作为朝阳产业的中国高尔夫产业也成为投资者日益追逐的目标,并成为新的投资热点。因此,企业如何充分利用现有资源,在竞争日益激烈的市场环境下找出一条适合自己发展的道路,在这个具有广阔市场前景的产业中有所作为,这不仅仅是投资者本身,包括政府和社会都共同关心的问题。本文在此基础之上对高尔夫市场营销的主体进行了探讨。     

What I Want

高尔夫体验： 高尔夫运动已经成为企业和公司高管之间有益身心、彰显品位的一项必会的技能。最重要的是，你很有可能在高雅，陪情的高尔夫场所谈下一笔大生意。所以，必定缺少不了一套趁手的装备。肖永泉、王伟：“均表示已经拥有一套高尔夫装备，并且均为进口品牌球杆。”     

享受高尔夫

你是高尔夫发烧友，而且众所周知，你球艺精湛，可是，你享受这种所谓的贵族运动吗?仅仅是成绩的高下，并不能让你获得无上的满足和快乐，不是吗?     

突破生命的拐点

在芬兰，有一项叫“手杖行走”或“手杖越野”的健身运动很是流行。这项运动大概借鉴了冰雪运动中滑雪杖的功能，人们在散步或登山时双手各持一根与滑雪杖相似的手杖作为行走的支撑。据说，它的好处是与普通步行锻炼相比．执手杖行走节奏感强，步幅大．     

圣安德鲁斯——高尔夫的麦加圣地

相信每一位高尔夫爱好者都希望能在圣安德鲁斯球场推完人生的最后一杆……顶尖球手得失的刹那总是牵动着球迷的心,而苏格兰圣安德鲁斯的神圣与尊崇也让人们感念不已。作为高尔夫球的发源地,圣安德鲁斯名扬天下,是高尔夫球迷们的圣地,今生今世都要去朝拜一次的地方。圣安德鲁斯是苏格兰最古老的城市,     

施振荣、加利&#183;玻雷尔：高尔夫的真境界

对很多企业家来说，选择高尔夫这项运动是被它所需要的独处时的判断和果敢所征服，是为它所需要的挑战自我跨越自我的精神而感召。     

凌于激情 臻于完美 梅赛德斯-奔驰与中国国家高尔夫球队结成战略合作伙伴

正"The best or nothing.(惟有最好)"是梅赛德斯-奔驰奠基人之一戈特利普·戴姆勒提出的品牌理念,也是梅赛德斯-奔驰对自身的至高追求,而对高尔夫运动的投入,恰恰是奔驰品牌"惟有最好"理念的最佳诠释。梅赛德斯-奔驰一直全情投入于高尔夫运动。在中国,梅赛德斯杯高尔夫球赛已经进行到了第十届,而在世界,这项被誉为     

中山大学管理学院前院长魏明海从读EMBA、打高尔夫球热看中国职业经理人的社交生活

高尔夫球运动进入中国二十多年,根据北京InfoYou专业高尔夫球市场调研公司最近的一项调查表明,目前中国登记在册的球场大约有195个,全国大约还有500-1000个高尔夫球场在建或即将完工.保守估计,目前国内大约有100万高尔夫人士,其中至少有40万注册会员.高尔夫球运动在中国发展如此之快,主要是因为在中国高尔夫球已经不是一项单纯的体育运动,而是成为很多企业人士的一种社交渠道.据不完全统计,参与高尔夫球运动的人群当中,其中约有36%的人主要是工作或商务需求.我们知道,企业发展到一定规模之后,企业的中层经理和高级领导的沟通与社交能力就显得尤为突出,在中国目前这样一个比较讲究人情与交往的环境中,企业家沟通与交际能力就尤为重要.对于高尔夫社交生活这一社会现象,中山大学管理学院前院长魏明海先生有独到的见解,下面就是魏先生对高尔夫社交生活的一些看法.……     

普利司通：以体育助推品牌

对于体育迷而言．观看普利司通（全球知名轮胎品牌）的活动本身就是一项运动。收看美国国家橄榄球联盟（NFL）比赛的电视直播时，你可能看到插播的比赛官方轮胎赞助商普利司通的广告。美国全国曲棍球联合会（NHL）的任何比赛或涉及美国职业高尔夫球协会（PGA）巡回赛、高尔夫频道以及为数众多的其他高尔夫赛事也同样如此。