欧洲高档珠宝借助时尚杂志进行品牌传播的模式解读——以《芭莎珠宝为例》

本文以欧洲高档珠宝品牌发布在《芭莎珠宝》上的广告作为研究样本,对欧洲高档珠宝广告信息进行分析和解读,试图构建欧洲高档珠宝品牌传播路径。     

传统珠宝品牌网络营销策略研究——由周大福引发的思考

本文由"周大福x超人系列"销售方式和销售业绩引发对传统珠宝品牌网络营销策略的思考,面对珠宝电商带来的竞争压力,周大福作为传统珠宝品牌代表,对周大福在网络营销中产品、市场定位、销售方式、服务等多角度分析,分析传统品牌网络营销特点,研究传统品牌网络营销策略。     

珠宝加盟 其路漫漫

继住房、汽车之后，珠宝首饰的消费正成为中国老百姓的第三大消费热点，并且每年以高于15％的速度增长。2005年国内珠宝首饰年营业额为1400亿元，预计2010年国内的珠宝首饰年销售额将达到2000亿元。巨大的市场使得各珠宝首饰企业加快终端连锁的建设，无论是国际珠宝巨头，还是国内的珠宝品牌都希望借此在中国的珠宝市场占有一席之地。     

TESIRO通灵：传递独特钻石品牌

随着中国高收入人群的队伍不断壮大，奢侈品消费市场的容量不断扩大，越来越多的国际奢侈品牌开始进驻中国，跑马圈地，但其中也不乏高调进入，低调退出者，毕竟中国奢侈品市场起步晚，市场架构不稳定，增加了商家对市场的营销驾驭难度。2005年11月，国际珠巨头欧陆之星钻石有限公司旗下的子品牌——致力于优质切工钻石全球推广的TESIRO，怀揣着对中国珠宝市场的野心，收购国内强势珠宝牌通灵翠钻有限公司，成立通灵珠宝（中国）有限公司，以“TESIRO通灵”作为品牌名，瞄准中国珠宝市场定位的空缺，迅速破冰，奏响了中国品牌运动的第一曲。[编者按]     

试论大数据时代背景下珠宝品牌的构建

随着网络与计算机技术的发展,大数据逐渐成为企业市场竞争力的衡量标准。在这样的大环境下,珠宝行业应如何利用大数据的优势进行品牌构建和营销,是众多珠宝商需要思考的问题。本文从大数据的含义入手,分析了当前国内珠宝行业的发展现状,并提出了如何利用大数据构建珠宝品牌并实现营销的策略,以期推动我国珠宝行业的持续健康发展。     

珠宝电子商务的发展现状及解决对策研究

电子商务是当前珠宝企业提高自身竞争力的必要手段,也是珠宝行业未来发展的趋势。从探讨珠宝电子商务的发展历史着手,着重对国内的珠宝电子商务发展历程和现状特点进行了研究,总结了当前国内珠宝行业发展电子商务所面临的问题,并且提出了相应的解决对策。     

浅析徐州珠宝销售人员素质提升

徐州近几年来经济发展迅速,人们的生活水平不断提高,消费观念也在不断改善,珠宝首饰广受消费者的喜爱,但徐州珠宝市场起步晚,销售人员素质普遍不高,导致徐州珠宝市场发展缓慢。徐州珠宝销售人员在专业知识、市场认知、与顾客沟通等各方面都存在一些问题,徐州珠宝市场大部分都仅仅处在一种单纯的买卖关系上。随着消费者的要求不断变化,许多珠宝品牌也在慢慢提高销售人员素质,加强各方面服务,从而促进珠宝市场的发展。本文简析徐州珠宝销售人员的现状,从提高销售人员素质着手,提出一些建议。     

珠宝拍卖与投资

国内珠宝市场自八十年代起步，九十年代后期得以发展，而近几年，更是以迅猛的速度成为国人投资收藏的一个重要领域。     

珠宝企业上市对中国珠宝产业的推动作用分析

近三十年来,我国珠宝产业一直以较快的速度发展,2011年我国珠宝首饰年销售额高达2450亿元.目前,我国黄金、铂金、翡翠等的消费已达世界第一,其他珠宝首饰消费也位居世界前列,可以说我国现已成为世界珠宝首饰消费大国之一.巨大的消费成就了一大批优秀的珠宝企业.现阶段,珠宝企业上市对我国珠宝企业和整个珠宝产业发展具有重大的影响.首先,珠宝企业上市对我国珠宝企业自身发展具有重要推动作用,有利于企业由产能扩张模式转变成产融结合扩张模式,有利于珠宝企业的规范化运营与管理水平的提高,有利于珠宝企业吸引人才和实现品牌发展,有利于珠宝企业获得更多的社会优质资源.其次,珠宝企业上市对我国珠宝产业发展具有重要推动作用,可以优化我国珠宝产业结构,可以提升我国珠宝产业的核心竞争力,可以促进我国珠宝产业的整体发展,可以帮助我国珠宝产业打造民族品牌,可以保障我国珠宝产业的安全.     

浅析中国珠宝企业品牌之殇

我国珠宝行业品牌众多,但在2007年《蒙代尔全球珠宝100强》[1]榜单上,中国珠宝品牌却仅有老凤祥一家,也仅仅是排在了第91位。其实我国珠宝企业自始至终都不缺少品牌概念,但却无法在国际市场占得一席之地,其中主要原因就是缺乏自信,管理滞后和投入不够。     

做强品牌文化 壮大产业根基——2012中国(深圳)珠宝产业高峰论坛观点提要

中国珠宝行业作为历史悠久的产业链,却一直未能形成在国际上具有影响力的强势品牌。此次中国(深圳)珠宝产业高峰论坛的举行,标志着行业已经意识到自身面临的全新发展机遇,开始思考行业的发展模式创新和加速产业升级。更为令人关注的是,在本次论坛中,水贝珠宝,光耀天润传媒集团,央视三方共同探索,将为国内珠宝品牌的国际化运作和管理体系的建立形成正面的推动力,既彰显着中国品牌的雄心,也充分展示出广告界、媒体界为产业塑造国际品牌的决心。     

中国珠宝连锁品牌的管理与发展

随着全球经济一体化的推进和我国人民政治地位、经济实力,海内外购买力的日益提高,人们对珠宝的关注也日益的增加,因此,我国的珠宝行业也在最近几年得到了飞速的发展,而且其发展趋势可谓是一日千里,势不可挡.但是,珠宝行业虽金玉其外,但是内在产品质量、品牌实力却是极度参差不齐,珠宝市场品牌的鱼龙混杂,很难进行管理和发展,尤其是随着我国珠宝行业快速增长的规模和市场需求的日益增长,传统的手工作坊式前店后厂单店自营或者复制一线创意作品-在沿海加工厂大规模流水线制作,然后批发式营销的经营手段已然不能满足我国消费者对于珠宝及其行业产业链日益求精的追求.     

旅游珠宝市场下导游专业珠宝鉴赏课程研究

为了促进和规范我国旅游珠宝市场的发展和提高我国导游的综合素质,在导游专业开设珠宝鉴赏课程是有其现实意义的。本文首次对在旅游珠宝市场下导游专业开设珠宝鉴赏课程的必要性、意义及其教学方法进行了初步探讨。     

中国珠宝消费的地理DNA

中国地区之间的差异很大,不同城市之间消费的市场状况各有不同,珠宝也不例外。由盛世指标数据管理有限公司研究执行完成的2006年中国时尚指数的研究表明,8个代表性区域城市的珠宝消费都体现出一定的差异和特征,这对珠宝市场的营销意义重大。     

中国珠宝企业打造高端奢侈品牌的路径研究——以应用VR技术为例

文章对我国珠宝行业正处于快速发展进行了分析,指出中国珠宝行业拥有巨大的市场潜力,也提出中国奢侈品消费者更青睐于外国品牌的事实,为中国珠宝行业发展真正意义上的奢侈品品牌提出建议。     

珠宝行业营销策略分析

随着当今世界经济和文化的发展,人们的消费水平也显著提高,越来越多的人更注重自身魅力的提升,珠宝首饰已经变成人们的生活必需品。人们对珠宝的需求日趋明显,珠宝市场十分火热。调查显示大家在选珠宝的同时越来越注重追求各自的文化品位、个性化和时代的风格。珠宝首饰历来都是作为一种高档的文化艺术成为消费品的一部分。当前珠宝市场上珠宝品牌虽然很多但却未能做到精确传播到目标消费者中,根据我们的调查,现在的消费者希望能出现一种外在语言能够表达出他们内心的情感的物品,珠宝作为一种传达情感、显示个人个性的道具,逐渐成为了人们的首选饰品,而这正是珠宝行业发展的良好机会,通过对产品和企业的宣传,树立企业形象,使得企业不断发展。     

论珠宝企业的品牌建设

随着珠宝产品品牌时代的到来,珠宝企业管理者经营思路也发生了相应的转变,我国珠宝公司的经营策略正由一般的产品经营、销售向着较高级的资产经营及最高级的品牌形象推广过度。在此基础上,通过应用现代品牌管理理论对我国珠宝公司品牌形象管理的现状进行分析,提出相应的珠宝企业品牌形象管理的对策,以期为我国珠宝企业品牌形象的全面建设提供有益的建议。     

关于整合营销的相关讨论——以通灵珠宝和花加花艺为例

在20世纪末21世纪初,整合营销的概念被提出,打破了原有的单一营销手段。随着互联网的飞速发展,市场也变得越来越多变,使用整合营销策略已经成为了企业进行品牌营销的重要方式。文章以珠宝行业的代表企业通灵珠宝和电商花艺的企业代表花加为例,深入分析了两家企业的整合营销策略,并进行了相关的比较与分析,旨在能够对其他相关企业的营销策略提供参考。     

增长下的冷淡——走访北京珠宝市场

珠宝消费每年以两位数的速度增长,以常理推算,珠宝市场也应该红红火火。但本应红火的珠宝市场却出现了熊市。"店面太难找了。"逛遍北京珠宝市场后,小张感觉寻找一间合适的铺子很难。本科毕业于山东石油学院的小张,因为对珠宝的喜爱,考入了地质大学珠宝鉴定系。即将研究生毕业的小张想开一个属于自己的店。"这个市场的门槛很高,一是专业技能要高,凭眼力吃饭,二是启动资金大,即便前面两个条     

浅谈珠宝公司的构建模式与运营管理

目前，珠宝市场的竞争也从低层次的价格竞争走向品牌和品质阶段．珠宝市场呈现出蓬勃发展的良好势头。珠宝市场逐步增多，市场经营日趋规范，打破商场内经营珠宝占主导地位的格局，经营方式也发生极大的变化。其中一种变化的经营方式是高级珠宝会所。由于珠宝是指具有一定价值的首饰、工艺品或其他珍藏，拥有“美丽”、“耐久”、“稀少”三大特点，成为上层社会或具有一定收入水平的人士所钟爱珍藏的物品，具有相对的私密性，文章对此展开了探究。