加强金融品牌建设 提高商业银行实力

创建金融品牌,加强金融品牌建设是塑造商业银行企业形象,培育和提升商业银行核心竞争力和提高商业银行实力的重要途径。实施金融品牌合理定位、科学设计、市场营销和优质服务的策略,并注重金融品牌的延伸、深化与提升是搞好商业银行金融品牌建设的有效措施。     

中资银行：距世界品牌还有多远？

如果说中资银行现在已出现了有世界竞争力的金融品牌，无疑显得为时尚早。事实表明，金融品牌就像舞台上的主角，台上的光鲜靓丽离不开台下的多年功夫，也离不开台前幕后的支撑保证。银行每一个品牌的推出，无不体现了银行的经营策略，需要市场调研、科研开发、系统支持等一系列的工作。因此，世界上不乏一夜成名的工商企业，但却从来没有出现过一夜走红的银行。对此，有专家指出，金融品牌的建设与提升是一个长期的过程，并非一朝一夕就能完成。[编者按]     

试论商业银行的品牌战略

一、绪论 （一）金融品牌的内涵“金融品牌”是指金融企业在长期的金融产品开发、管理、销售过程中,所逐渐形成的被市场广泛熟悉、乐于接受和一致认同的某一金融产品或金融企业。金融品牌有两方面的内涵：一是金融产品品牌,二是金融企业品牌。金融产品与普通商品的最大不同在于,它的质量衡量标准主要体现在便利性、安全性和增值性三个方面。安全性是人们对金融产品的最基本要求,即保障资金安全,规避金融风险;便利性是指如何让消费者享受到快速、便捷的金融服务;增值性是指在保障资金安全的基础上,消费者对获得更多收益的要求。     

商业银行推行品牌战略的探讨

金融品牌是金融服务个性化的体现，随着我国经济的快速发展，改革开放的深入，越来越多的商业银行加入到激烈的金融市场竞争之中。各家银行的经营范围、产品和服务大同小异。但商业银行在多年经营活动中精心创建起来的金融品牌是难以模仿和复制的，它是使银行区别于其他竞争对手的重要标志，是在同质化的市场竞争中独树一帜的重要手段。本文就金融品牌战略进行系统的探讨与分析。     

关于商业银行品牌营销的思考

实施品牌战略是中国商业银行提高竞争力的重要途径。由于经营对象和金融产品的特殊性，商业银行的品牌营销在方法上、观念上、管理上与一般企业有很大的不同。商业银行要借助金融创新手段，在银行全方位一体化服务质量管理过程中，开展银行的品牌营销。     

金融品牌、顾客忠诚度与银行核心竞争力——论银行品牌顾客忠诚度的层次推进

一般而言,品牌的竞争力包括品牌的知名度、美誉度和忠诚度三个层面。我国金融品牌的建设仍处于初级阶段,品牌管理仍缺乏战略眼光和专业水准。同时,在全国范围内金融品牌的理念并没有得到高度的认同。一些银行的工作重心仍然集中在某一具体的金融品种上,只重视银行金融产品的开发研究,而忽视银行形象的塑造。文章力图通过采取逐步增加知名度、提高美誉度、提升忠诚度等措施来完成我国银行品牌竞争力的层次递进。     

金融品牌与银行核心竞争力

随着网络经济和知识经济为特征的新经济时代的到来，我国商业银行的生存环境发生了很大变化，外资银行的进入，民营银行的起步以及混业金融体制的逐步实施都将会加剧商业银行之间的竞争。对国内商业银行来说，创建“金融品牌”是一项当务之急的战略，通过创建金融品牌来提高商业银行核心竞争力是一条有效的途径。     

品牌经济与金融支持

品牌经济是一种较高层级的市场经济形态，它的发展对于区域资源优化配置以及经济发展方式转变意义重大。金融部门对品牌经济发展具有显著促进作用，当前金融支持品牌经济发展还存在进一步拓展的空间，应继续加大信贷支持力度、扩大直接融资规模、创新融资工具等，助推“海西”品牌经济发展更上一层楼，更好地服务于“十二五”时期福建省科学发展、跨越发展。     

保险品牌竞争力的评价体系研究——基于再保险公司的实证

本文参考国内外学者的研究,对现有的品牌竞争力评价模型进行了改进,突出了财务力和顾客支持力对金融服务品牌的重要性,以信用评级和金融企业高素质的资产管理能力为金融企业品牌竞争力的主轴、顾客对品牌服务过程的体验的评价为次轴,构建了更适合金融服务企业的品牌竞争力评价模型。     

外资银行中国品牌路线

品牌营销和广告策略紧密配合中国金融对外开放的政策阶段，亦步亦趋地推进[编者按]     

中国白酒的行业本质

女同胞总是要化装的，你可能不涂粉，因为金融海啸失业了或是收入减少了，那你总要涂涂口红，你买不起名牌口红，但应该买得起隔壁杂货铺的口红。经济萧条时，整个消费形态发生改变，高端品牌下跌，中低端品牌上涨，这种消费现象就叫“口红原理”。     

“跨境金融”的魅力

2011年5月，招商银行领先国内商业银行，推出“跨境金融”品牌，着力为中国企业“走出去”打造全面、高效的境内外一体化跨境金融服务。     

我国商业银行金融创新问题浅析

随着市场经济的快速发展和我国对外资银行的全面开放，国有商业银行在激烈的市场竞争中对产品、市场和品牌的认识也不断深化，逐步认识到金融企业只有根据市场需求变化和自身业务发展状况，不断推出能够满足客户和市场需求的金融产品，才能不断扩大市场份额，在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

“链”金时代

凭借着自身对客户的优质服务、集团授信与产业链融通的纵横捭阖，中信银行青岛分行的港口金融概念，从青岛走向全国。如今已经升级为中信银行总行级的特色服务品牌，结下累累硕果。     

金融科技时代电信运营商消费金融发展研究

近年来，鉴于消费对经济增长的巨大推动力，同时伴随着以投资为主导的经济发展方式受限，通消费金融促进消费升级，从而满足我国经 济高质量发展的需求，成为了促进经济发展重要途径。国家政策的鼓励以及金融科技技术的飞速发展，为消费金融行业的发展创造了新的机遇。随着 消费金融业务不断扩张，越来越多的主体参与其中，电信运营商凭借其强大的客户资源、丰富的消费场景、雄厚的资金以及超强的品牌背书，具有发 展消费金融业务独特的优势，其将成为消费金融参与主体中的重要一员。电信运营商发展消费金融业务需要注重消费场景及风控体系建设，对此可通 过多元化个性化消费场景，完善消费金融场景渗透，加强风险防御，实现精准营销，服务消费金融客户。     

警惕金融营销泡沫

随着金融竞争的日益激烈，各商业银行、保险公司、基金管理公司等为了更好地赢得市场与客户，纷纷拉开营销战幕，使单一平淡的坐门等客式金融经营模式为品牌营销、观念营销、专项营销等丰富多彩的营销手段所取代。然而，金融业营销，由于片面注重数量难保质量，也滋生不少泡沫，值得人们警惕。     

谈品牌价值的分析与评估

美国《世界金融》杂志每年都要公布一批有极大影响的世界级产品的品牌价值，我国近年来也开始对国内较有影响的品牌进行价值评估，并将评估结果公布于世。在市场竞争中，高价值品牌的突出特点是能够带来高效益和超额利润，有较强的市场控制能力，因此企业都在不断地增加其...     

我国商业银行发展的困境与出路

在信息技术飞速发展和金融自由化国际浪潮的推动下，银行业正朝着以金融品牌为主导，以全面服务为内涵，以互联网络为依托的综合化、全球化、电子化、集团化、虚拟化的全能服务机构的方向发展。我国商业银行从无到有，在发展中取得了一系列的成效，但不难看出我国商业银行在发展中还存在许多不足。本文分析了我国商业银行在发展中面临的困境及其出路选择。     

跨境人民币的浦发优势

浦发银行青岛分行凭借自身在国际结算领域的专业优势，依托总行广泛的跨境清算渠道、丰富的跨境产品链条、精湛的金融专业技术和卓越的服务品牌，在跨境人民币业务方面取得较为突出的成绩。     

交通银行无锡分行

交通银行始建于1908年．是中国成立最早的全国性大银行之一。1987年重组后，作为首家全国性股份制商业银行．交行身肩双重历史使命．既是百年民族金融品牌的继承者．又是中国金融体制改革的先行者．近年来．交行完成了财务重组，成功引进了汇丰银行等境内外战略投资者，并于2005年6月在香港成功上市，成为首家在境外上市的内地商业银行。