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1.
田秋实 《经济技术协作信息》2007,(6):85-85
随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代,一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。在某种意义上.品牌就代表了企业,就是企业的生命。品牌竞争是市场竞争发展的必然趋势。而品牌延伸作为品牌战略的重要内容,具有相当重要的作用,尤其应该引起中国企业的重视。 相似文献
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“品牌形象”是指企业的某个品牌在市场上、社会公众及消费者心目中所表现出的个性特征,它体现为社会公众及消费者对品牌的认识和评价。在现代激烈的市场竞争中,品牌形象个性化塑造已经成为现代服装企业增强品牌竞争力的重要举措,它是品牌经营的一个重要基础。品牌形象的创造和形成基本上是基于心理和传播的结果,面对产品同质性竞争越来越激烈的趋势,使得产品本身之外的差异化竞争变得越来越重要。 相似文献
3.
王振林 《经济技术协作信息》2006,(19):6-6
大家都知道,我国从1996年开始就己经进入了结构性过剩状态。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业竞争的主要手段己不再单纯以产品本身来竞争,已转向品牌的竞争。品牌的重要性在于品牌的形成是企业所有资源整合的结晶,用具有无形资产价值的品牌去构筑市场营销的网络,以品牌在消费者心中的美誉度去演绎和发展其他附加产品是事半功倍之举。因此品牌营销已变得十分重要。在激烈的市场竞争中小企业的名牌之路应如何走下去? 相似文献
4.
邓洪波 《经济技术协作信息》2008,(10):10-10
在经济全球化的今天,企业与企业之间的竞争,越来越多地将企业品牌渗透到企业文化中,这标志着全球企业竞争的革命已由规模效益竞争转向企业文化和品牌的竞争。然而企业品牌核心竞争力的提高,要靠先进的企业文化予以支撑,它是以企业经营理念为核心的独特的思维方式、行为方式和企业形象的综合体现。企业文化是企业精神、经营价值观念、伦理道德、行为规范的集中体现,对于品牌的核心竞争力的提升起着至关重要的作用。 相似文献
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2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了“打造中国品牌”这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定战略打造本土品牌,如何提升品牌附加值已经越来越重要。为此,“经济》杂志专访了品牌战略专家李光斗先生。 相似文献
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全球化竞争日益激烈,产品同质化日益严重的今天,品牌作为企业的一种无形资产,其价值越来越受企业的重视,提高品牌资产价值,不仅能使企业在竞争中取得胜利,更能维持企业的长期发展。随着消费者消费观念日益成熟,消费者的需求已经从产品层次上升到对企业社会责任的关注方面。企业不注重社会责任则其品牌声誉会因此下降。社会责任作为企业社会性营销方式之一,其与品牌资产之间的关系也成为学者们研究的热点。 相似文献
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我国中小企业发展战略的意义和方法 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国加入世界贸易组织和经济全球化趋势的浪潮不断发展,我国企业正面临着越来越多的来自国外企业的竞争。要想在经济浪潮中拔得头筹,获取商机,企业的发展战略就显得尤其重要。只有制定了完善、合适的企业战略,才能保证企业的发展之路不至于走偏.走歪。 相似文献
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试论新经济下的品牌全球化战略 总被引:3,自引:0,他引:3
新经济下的经济全球化不可避免地带来了品牌的全球化。认识到世界名牌的优势,正视我们与世界名牌的差距,是我们迎接品牌全球化挑战的基础。只有不断坚持创新管理,加速培育民族化的世界品牌,才能更好地打造具有品牌竞争优势的国际化企业,加速创建通向世界名牌之路,以迎接迎接品牌全球化的挑战。 相似文献
13.
现在国家与国家之间的竞争、地区与地区之间的竞争、企业与企业之间的竞争,更多地表现为品牌的竞争,品牌作为企业的核心竞争力,受到了越来越多的重视。从介绍中国企业品牌战略现状出发,分析中国企业品牌战略存在的问题和原因,从而提出有针对性的对策建议。 相似文献
14.
西方零售企业自有品牌的实践及启示 总被引:1,自引:0,他引:1
自有品牌是零售业激烈竞争的结果,也是零售企业应对竞争的有效手段,它不仅能够巩固消费者对企业的忠诚度,增加利润,也是零售企业之间进行差异化竞争的有力武器,特别是当连锁经营在整个零售业的比重越来越大的时候,这种优势就体现得更加明显。自有品牌最早出现在西方的零售企业,至今仍保持着发展的主导地位。相比较国外发展日趋成熟的自有品牌,国内零售的企业才刚刚起步,因此,学习和借鉴西方零售企业的发展经验,以促进我国零售企业自有品牌的发展,具有重要意义。 相似文献
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在现代市场经济条件下,营销环境和全球竞争形式发生了新的变化,从过去“你死我活”的对抗竞争演进为既竞争又合作的双赢形式。企业的品牌营销战略选择,已成为摆在许多企业管理者面前的重要课题。企业必须确定其品牌营销战略取向的原则和影响因素,做出科学的战略选择。 相似文献
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品牌忠诚是企业提高营销绩效永恒不变的话题,在网络信息技术飞速发展的今天,网络品牌忠诚同样是为企业带来利润和竞争优势的重要前提之一。但是,影响网络品牌忠诚的因素都包含哪些,理论界的研究并不多。因此,本文旨在对网络品牌忠诚的影响因素做实证研究,为企业建立、维护和提升网络品牌忠诚提供一些有价值的建议。 相似文献
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张家玮 《经济技术协作信息》2013,(15):1-1
近些年以来,我国的市场竞争日益加剧i越来越多的企业开始认识到竞争中品牌的重要性。在当前的社会经济生活当中,品牌有着非常广泛的应用,对企业核心竞争力和经济效益的提高发挥着不可或缺的作用,因而加强企业的品牌延伸,是非常重要及必要的。所以,企业应当切实的立足于自身的管理和经营状况,以长远的角度对品牌的延伸予以审视,充分的了解延伸品牌中所可能带来的风险,并且采取有效合理的风险规避措施,以便于最大限度的保证品牌的成功延伸,推动企业的可持续发展。本文结合我国企业的管理及发展现状,对企业品牌延伸战略进行了详细的分析及探究,希望能够对企业的有序运营和长足发展带来积极的促进作用。 相似文献
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论全球化的化妆品包装及品牌营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
在经济一体化越来越明显的当今社会,全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略,化妆品品牌开发、化妆品包装、品牌创新、品牌营销等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验,也缺少成功品牌运作的管理方法,但中国的本土企业依然在探索可行之路,从学习国外企业的先进技术、管理经验开始,到学习国外企业成功的宣传、营销模式,并力图创新,以此带动经济的发展。这一点在化妆品行业亦不例外。 相似文献