品牌代言的“有泪不轻弹”法则

尽管世界上第一支名人广告1899年就在美国的药品广告、香烟广告出现,但如何挑选品牌形象代言人至今仍是个问题。     

单眼另看“银可络”

<正> 在一次银杏叶药物制剂企业的营销提案竞标会上,对方企业的经理一定要我谈谈对海王银杏叶片(银可络)"30岁的人,60岁的心脏; 60岁的人,30岁的心脏"这个广告片发表看法。业内人士都知道,这个广告是叶茂中先生的手笔。之所以要听听我的想法,无非是想看看我对营销、广告以及竞争对手的了解程度。从策划实施效果的角度和市场检验的角度出发,我发表了自己的看法。总的说来,这个广告片给我的突出印象是:出挑的创意,不好的广告,不一定有好的市场回报。     

向不良广告说“不”

在今年召开的十届全国人大二次会议上，许多代表将不良广告连同新闻界普遍存在的有偿新闻、虚假报道和低俗之风合称为当今新闻界的“四大公害”，并特别指出，不良广告误导受众，污染视听，损害新闻媒体的公信力，是一种严重的新闻腐败，人民群众深恶痛疾，必须彻底铲除。     

给自己找“麻烦”

在职场,适当地＂为难＂自己有好处。自我保护、防范、攻击性,是职场生存法则的中心思路。大家都在寻找一条受累最少报酬最高的职场捷径,然而,职场之路总是不够平坦,也许,给自己制造点＂麻烦＂会使脚步更坚实。做＂傻事＂Andy初来公司不久,正赶上公司对客户区域划分。     

为药品名人广告另辟蹊径——仁和可立克电视广告创作手记

药品广告是典型的带着镣铐起舞．因为有太多的禁忌。所以最“安全”的做法已被我的同行们屡试不爽了：请个名人．上来就是一通说．15秒说45个字。30秒就说90个字，中规中矩．皆大欢喜。创意人员所要做的．无非是设计一个说话的场景，设计一句顺口的、适宜传播的广告语。     

“中国名人第一村”

据史料载．裴柏地处左邑桐乡之东，峨峒岭之阳、凤凰原之阴．周围的土岭上漫山遍野都是茂密的柏树，是个风水宝地．而裴氏就是在这里生生不息延续至今，因此得名“缺柏村”。     

名人“广告门”现象的寻租理论分析

运用经济学的寻租理论对当前普遍存在的名人做虚假广告现象进行了分析,指出其正是利用自己的名气、地位、声望、权威和影响力这些特殊的稀缺资源给企业做虚假广告,从而为自己和企业获取暴利,对虚假广告中的名人逐利行为进行了数理分析,并提出了治理对策。     

使用“名人商标”需谨慎

众所周知，名人因其独特的社会地位在日常生活中经常受到广泛的关注。名人的效应是强大的，因此，众多商家纷纷借助名人来宣传自己的商品，比较常见的有名人广告、名人代言等。近年来，有很多商家则喜欢利用“名人商标”博取公众对其产品的关注。这些商标无疑很好地利用了名人的影响力，但是其中也不可避免的涉及到许多法律问题，存在侵害名人权利的可能。在使用这些“名人商标”的时候，创业者应当谨慎考虑。     

“导报”营销专家榜

品牌是一个企业的灵魂，如何塑造品牌的知名度和美誉度，是每个企业最关心的问题。提及品牌，我们就不得不提到打造知名品牌的营销专家；选择合适的专家为企业出谋划策，会对企业的发展起到事半功倍的效果。但术业有专攻，究竞谁更适合自己呢?     

规范明星广告国外有“狠招”

美国：名人广告就是“证言广告”和“明示担保”。也就是说，广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人，是产品一定时间内的实际用户或直接受益者，证词要真实无误，否则就予以重罚。比如，好莱坞明星雪儿就因为被证实没有使用代言的美容产品而被处以50万美元的罚款。     

质疑药品“虚高定价”

1．“高定价型”。经常会从报纸、杂志、电视等媒体上看到，国家发展改革委又公布了几十乃至上百种降价的药品，药品降价之声此起彼伏。若干时间过去了，这些被迫降价的药品仍在低价位下顽强地“活着”。这不得不让人想象，如果不降价，真不知这些厂家要获得多大的利润。可见，降价前的药品一定属于“虚高定价”。     

给爱车找个好管家

你是个私车车主吗?爱车给你带来方便和乐趣的同时,让你操心的事一定也不少,想没想过为它找个可靠的管家呢?