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服装B2C行业是一种新兴行业,在激烈的竞争环境下,如何提高大中型服装B2C企业的营销能力是理论和实践中都要迫切解决的问题。本文在对营销模式和服装B2C进行文献回顾的基础上,提出服装B2C营销模式的“四大支柱”---品牌定位、成本控制、重复购买率和供应链管理,以PPG和VANCL为案例,运用层次分析法(AHP)分析其成败的原因。在此基础上,得出改善服装B2C企业营销模式的若干启示。 相似文献
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B2C模式作为当前重要的电子商务模式,在体育用品营销中占有重要地位,受到许多体育用品商家的重视。在阐述B2C模式定义和我国体育用品行业B2C模式表现的基础上,通过分析当前体育用品商家与网络店家营销中存在的主要问题,探讨新时期B2C模式下体育用品营销策略。 相似文献
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近年来,网络营销在中国爆发式的扩张,服装网络营销的应用模式呈现百花齐放的局面。B282C模式是以B2B为主体,以B2C为基础,将B2B和B2C两种营销模式的优化整合,形成新的电子商务模式。在服装领域,B282C模式正成为一种迎合网络虚拟销售市场的大势所趋,并以高速发展的速度结合复合型电子商务模式,决定着未来网络营销渠道的发展方向。 相似文献
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B2B模式下品牌营销要将B2B与B2C高效融合,也就是将B2C的软营销之"道"与B2B的硬营销的"术"结合。在信息、产品和服务都极大丰富的今天,企业家们都明白一个道理,就是要将商品成功地推销给消费者不是一件容易的事,这需要系统化的营销手段的支持。营销活动并不局限于消费者市场,同时也存在于企业市场。在企业市场上进行的交易即为企业对企业营销,也就是B2B营销,其涉及的客户群体、利益相关者会更广泛,存在诸多因素来影响我们的销售与推广,所以整个营销会变得更为复杂。 相似文献
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虚拟市场B2C心理营销理论探析 总被引:3,自引:0,他引:3
虚拟市场是当今经济环境中新兴的市场,在此市场中如何让B2C营销发挥作用是一个亟待解决的问题。虚拟市场B2C心理营销理论的提出、结构、观点及研究过程的探索,目的在于明确网络营销仍然是关于人的营销,在制定和实施各种营销策略时必须充分考虑人的因素、特别是人的心理行为。利用虚拟市场B2C心理营销理论指导企业的B2C营销工作,使B2C营销真正能够为企业创造价值,扩大我国的B2C营销模式,促进我国网络经济健康有序地发展 相似文献
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随着社会经济的发展,B2C电子商务为消费者购物提供了极大的便利,有效地实现了个性化营销。但电子商务作为一种新兴产业,当前,在其改进业务流程方面、在网购体验方面、在互动性方面都存在着一些缺陷。并且,物流、安全、信任等方面的因素也制约着B2C电子商务的发展,因此,在此模式下B2C电子商务企业的营销需要不断进行改进和完善。根据B2C电子商务模式的特点,完善了在B2C模式下企业的营销策略,并以当当网为例,阐述了这些策略在当前B2C电子商务营销模式中的实际效果。另外,对当前电子商务营销存在的问题也做出了说明,并提出了相应的应对方式和保障机制,为其他B2C网络企业的营销策略和发展提供借鉴。 相似文献
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以"淘宝事件"入手,对当前国内"B2C"电商应用危机营销中存在的问题进行分析,在此基础上从企业内部、竞争者、第三方等因素提出"B2C"电商的危机营销策略,从而为国内"B2C"电商在未来互联网商业竞争中有效应对危机事件提供借鉴。 相似文献
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目前,电子商务已经成为企业与企业、企业与消费者之间进行贸易的重要模式,我国B2C电子商务的数量与规模都得到了空前的发展,这就对传统的经营模式提出了巨大的挑战,营销模式也开始由传统粗放型发展模式转化为精准集约型,将精准营销模式引入到B2C电子商务中是大势所趋,本文主要分析精准营销在B2C电子商务中的应用. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(9)
B2C是电子商务模式之一,是企业通过网络直接为消费者服务,是常见的营销方式,也在女装品牌的营销中广泛应用。面对巨大的市场竞争以及人们对品牌的重视,我国女装企业开始逐步实施电子商务,借由B2C平台开展品牌建设和营销服务。本文将要女装品牌在B2C平台上的营销发展现状进行分析,并总结相关改善措施。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(7)
目前,营销模式也开始由传统粗放型发展模式转化为精准集约型。本文首先阐述了精准营销在企业营销方面的作用,在此基础上,从营销观念、市场定位、手段和品牌四个方面,探讨了精准营销在B2C电子商务中应用,从而发挥精准营销的优势,提高电子商务的收效。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(12)
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。从"互联网+"的视角出发,分析了纺织服装企业网络营销发展正逐渐步入"成熟期"的现状及O2O营销模式将成为纺织服装企业发展的新方向,正稳步迈向国际化的发展趋势,并分析了纺织服装企业网路营销发展在虚拟现实技术的应用、营销模式多元化和企业信任度构建等方面的技术瓶颈问题。为了利用网络营销模式为企业创造更好的利润,纺织服装企业应该加强网站建设,创新网络营销手段,并加强企业信任度构建。 相似文献
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保持中立基调,作为行业的观察者,研究这个行业的发展趋势、政府的政策,再以专业性知识对目前的话题、趋势或现象进行解读。或许,这才是B2B企业在进行数字化传播时真正该思考和改变的重点。平心而言,B2C企业在营销预算方面更愿意投资到公关(PR)或传播(communication),因为B2C毕竟与终极消费者有关,通过接触让别人对品牌有直观的感受,消费者才会有购买欲。而B2B企业更多关心技术方面,认为在营销上不需要花里胡哨的东西去打动受众。由于接触更多的是技术型人员,传播的内容只要让那些有技术背景的人认可、勾起他们的购买欲就行了。"在我们的客户群中,有些B2B的公司会 相似文献
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互联网时代,各类营销方式不断刷新,相对低调传统的 B2B 企业同样需要对自身的品牌营销进行革新转变。 文章结合当下一些新兴的营销思路和趋势,在分析 B2B 企业品牌营销现状和营销创新意义的基础上,从 B2B 企业品牌营销的思维模式、内容、形式渠道这几个方面进行创新路径的探讨。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(18)
随着我国互联网用户规模的不断扩大,基于B2C的电子商务发展呈现快速增长势头,但是由于这种企业对个人客户的电商服务模式在实际发展过程中,同样存在着不同的问题,尤其是在营销方案方面。本文研究的重点就是通过分析基于B2C电子商务企业营销方案所存在的问题,进而提出相应的优化方案,从而为我国B2C电子商务企业营销水平的提升提供一定的参考。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(31)
微商一直是个备受争议的群体,经过了5年的发展后,随着微商法规出台、传统电商和品牌入局,主流微商模式从C2C、B2C逐渐向B2B2C倾斜,行业将逐步走向规范化和品牌化。本文基于SWOT分析法从优势、劣势、机会、威胁四个方面对B2B2C微商新模式进行研究,在深度剖析该模式的基础上,为准备进军微商或已在其中的企业提供一些发展建议。 相似文献
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网络团购在赢得企业和消费者青睐的同时,也面临着诸多的问题。文章在分析现有团购模式缺陷的基础上,探讨了B2C网站开设团购的优势,并从设立专业商品固定团购频道、利用微博和SNS进行推广、多种途径提高用户忠诚度、开展C2B模式、高度重视售前、售中、售后服务、确保品质前提下走低价策略、建立信用评价机制等7个方面提出了B2C网站的团购营销策略。 相似文献