品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

浅析兵法与广告创意策略

中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有创意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。     

逆水行舟，不进则退

几乎所有的企业家、营销主管和广告运动的策划者，都会遇到这样一个问题：在某个营销年度，该为产品和品牌拟定怎样的广告投资战略?广告的媒介投放策略与这一问题，特别是投资规模息息相关，广告的创意表现策略也与这一问题密不可分。特别值得我们思考的是，在狭义的产品市场导入期和成长期，我们应该采用何种营销和广告投资战略，才利于品牌、产品的长程成功和市场竞争呢?     

浅析兵法与广告创意策略

中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有刨意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。     

广告策划创意中的民俗元素应用初探

随着经济与科技的发展,企业间的竞争越来越强。而企业要想在竞争中占有绝对的优势地位就必须要借助新媒体平台来推动广告业的发展,只有这样才能提升本公司的品牌知名度与影响力,从而使得本公司生产的新产品推向市场并得到消费者的认可。同时,广告的传播速度快、影响范围广使得广告成为企业宣传必备的手段。但是雷同的广告策划并不能吸引消费者的注意,必须要提高自主创新能力,赋予广告策划新意,这样才能在广告宣传领域显示出特色。传统民俗是中华文化的记忆库,所以我们要将民俗元素应用到广告策划中,这样才能提高广告策划中的创意度。文章将主要探究广告策划创意中的民俗元素的具体应用。     

张默闻策划集团 致力于成为中国排名第二的策划公司 我们始终坚持策划向善的价值观

<正>张默闻策划始于1996年/2011-2019年间连续7年蝉联CCTV广告策略顾问/是世界500强和中国500强企业信赖的策划公司/创意拍摄广告数百条/现在中国绝大多数卖场都有张默闻策划的品牌。所有调研均由张默闻这厮亲自展开·所有策划均由张默闻这厮亲自操刀     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

城市形象广告认识误区反思

城市形象广告是近年来城市塑造和宣传自身形象的主要方式,但很多城市形象广告由于在策划上存在着很多误区,致使广告宣传效果并不尽如人意。反思城市形象广告,可以发现此类广告在策划、创意等方面存在以下几方面误区:广告定位不准确、广告表现缺乏创意、媒体选择不当、广告传播方式单一,且缺乏延续性等。城市形象战略是一个复杂的系统工程,城市形象广告的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程,只有政府和广告策划者对城市形象和传播策略进行深入研究,避免以上误区,城市形象广告才能发挥出它的最大效益。     

kbs+全新挑战中国市场

营销者说正在兴起的物联网(IOT)技术,使得品牌与消费者之间的互动面临全新的挑战。作为知名的上市广告公司,kbs+的独到之处是,以数字化的平台为创意基点。例如,最近为我们的全球客户TE Connectivity策划了一个广告案,其中有一个互动平面广告的创意,就是把一组传统杂志广告转化为与用户互动性的动态内容。实际上,我们打造了一种不同于传统广告纪录     

名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

王郁斌：销售是创意人的本分

王郁斌，1992年在海南的一家化妆品公司担任广告策划和市场督导的职位：1995年受聘于南方一家生产酸奶的企业理兼企划部经理。1997年加入东方船广告公司历任创意总监、策略总监及品牌顾问；2001年任广州东方经理兼创意总监至今。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉．     

浅谈商业经济下的广告营销策划

当前商业经济不断发展,这也让广告营销策划得到了极大的发展,在广告策划中,广告定位是一个很重要的子系统,实体定位策略就是在宣传广告的过程中要以产品的新价值为中心,凸显出其和不同产品间不一样的地方。当前广告有很多,但是要想让受众在看到之后能够记住,就需要做到有创意,而广告策划者的创意思维和方式也会直接影响到广告策划的效果。当前市场竞争不断加剧,市场营销是企业经营以及运作的生命线,营销策划需要不断创新,本文分析了商业经济下的广告营销策划。     

《2003-2004年中国广告案例年鉴——实战案例100》——品牌运作与广告学习的必备工具

广告案例是衡量广告策划与创意整体水准的基本要素,也是市场营销与广告教学的重要手段。《2003-2004中国广告案例年鉴》是中国第一本广告案例年鉴,荟集2003-2004年度中国市场广告运作的优秀案例100个,包括进入中国市场的数十个著名品牌的广告运作经典案例,几乎囊括近年来国内各个行业的公认成功案例。每个案例既有详尽的运作环节介绍,又配以印刷精美的创意作品。特别值得指出的是,每个案例都有明确的策略决胜点的详尽介绍。本年鉴大16开本,百余万字数,已成为代表中国广告策划与创意整体水平的标志性巨著,是国际业界了解与感受中国广告策划与创意状况的窗     

解析广告创意的重要性

在广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,我们要考虑的是如何充分地艺术性地表达阐释广告主题的问题。一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意,是激发消费者购买欲望的驱动力。广告创意,在这个市场中就好像是带着脚镣在舞台上跳舞。而不是创意人员的天马行空,如何既带着脚镣跳舞,又另辟一个独特的舞蹈空间,那才是设计中的高手。正如美国广告大师大卫·奥格威所说:要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有很好的点子不可。这个点子即指创意。创意需要注意以下几个方面:一、了解消费的…     

盘石品牌网盟推广有效触达目标消费者

在日益激烈的互联网市场争夺战中，盘石争当标杆，在品牌企业网盟推广的精准传播基础上，提供创意活动、网络公关、微博广告、舆情监测、活动策划等多元化、全方位的网络营销解决方案，帮助了众多广告主实现品牌影响力的提升，达到销量与品牌的双赢。     

“后创意”时代来了？

戛纳广告奖的价值，已经不仅是一个颁奖典礼，一个全球创意人的年度盛会，更在于它已经成为全球创意的风向标。从这个意义上说，2009年的戛纳创意特点鲜明，倾向明确，意味深长。因为获奖作品中引人注目的几乎全部是非传统的所谓“大创意”：“世界上最好的工作”是一个利用招聘的国际网络传播形成“事件”，进而推进旅游品牌的大整合传播策划。     

西亚斯 广告的遗憾

在名人代言风行的今天，一打开电视，我门满眼看到的是名人拿着某某品牌的产品走马灯似地飘过，如此雷同化的广告表现方式让我不禁回想起广告美艳惊人但最后却淡然收场“西亚斯”来。“西亚斯”是奥妮总经理黄家齐亲临印度考察并经过两年多时间的研究策划，隆重推出的一个品牌。西亚斯广告秉承了奥妮一贯的唯美创意，应该说是很富有个性的。不论在国产日化市场，还是进口日化用品市场，很少能够看到比西亚斯广告更优秀更唯美的创意。     

浅谈广告主题提炼的价值思考方法

广告主题是广告中透过各种广告元素和表象向广告受众所要传递和表达的主要意思，是广告主为达到某种目的而期望让受众理解、接受并对其有着实质上或心理上价值的有关产品或企业的某种观念。它是广告受众接纳的主体信息，是决定广告能否引发消费者心理共鸣的关键，它统率各广告要素使之构成完整的广告作品，又是开展广告创意的基点。它的选择与确定，既是广告策划的集中体现，又是广告策划的精髓。一个有效的成功广告，离不开广告主题的创意，使之切中受众的关心点和注意点，诱导其购买欲望，促成其购买行为。 一、　广告主题的构成要素 在主…     

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，在中国正面临角色的危机。 张惠辛：广告行业到底扮演是什么角色？ 以前．中国没有自己的广告专业话语．基本都照搬国外（尤其是4A公司）的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外，一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善．策略已经做得非常深入。因此，它对广告公司的策略与策划能力要求不高．只是要你表达它的策略．把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以．在这种需求的长期刺激下．传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻．发展得非常迅速。