声音

“很多行业内的人都是一开始反对我，后来又跟着我学。因为我并没有蔑视规则，我是自己琢磨规则、创造规则。”—这一“史氏规则”常常令同行又恨又爱。同样的“行业规则”出现在脑白金的店面营销上。在全国各地商场上，脑白金的摆放位置、包装盒上字体颜色、大小都恰到好处。它的黄蓝主色调的显眼搭配，至今为很多保健品所效仿。[第一段]     

锁与钥——非法传销组织转型问题探讨

在今年第6期《经贸世界》，本刊特约记曲玉军先生曾撰《非法传销 何去何从》，对非法传销组织的转型问题提出了一系列建议，章面市之后，激起了社会各界的强烈反响，很多读都来电来函发表自己的见解，不过，他们更加关注的是，这些建议是否具有可行性？又是否能取得成功。     

论区域性经济集团对世贸组织体制的消极影响与规制

<正> 世界贸易组织的成立标志着一个以平等、互惠和非歧视为根本原则的新多边贸易体制——世贸组织体制的开端,使世界贸易自由化趋势空前高涨。但是,世贸组织体制的运行也并非风平浪静,正在经受着各种消极因素的干扰。其中之一便是发展趋势同样空前高涨的区域性经济集团。按照世贸组织总干事鲁杰罗的观点,世界贸易自由化进程的最大问题是区域性经济集团如何与统一的国际贸易规则相协调。如果这个问题解决不好,在25年后人们将生活在一个四分五裂     

做市场，别拿规则当回事

现在规则在国内成了一个时髦词儿，经济学家大讲特讲．老板大说特说，闹得眼下谁不说规则好像就是自己不讲规则一样。这中间有一个非常值得玩味的现象，说起规则，言必称国际的，看人家国际性大公司怎么样提高产品价值，瞧人家国际品牌怎么样：说起不规则的，就以国内的企业为例了，玩猫腻、搞恶性竞争．就知道价格战、广告战，不注意品牌建设了．反正一句话都不规矩．得向人家学习，需要按照人家规则的玩法玩。     

中国变法

自２００１年１２月１１日开始，我国已经成为ＷＴＯ这个世界贸易大家庭的正式成员，开始依据该组织的规则享受权利和承担义务。 ＷＴＯ是一个国际间政府参加的多边贸易协调组织。其规则虽然具有国际法的性质和地位，但它所约束对象只是成员国的政府，一般不直接适用于成员国的国内。为了规范国内经济贸易活动，使之符合ＷＴＯ规则的要求，大多数成员国都要通过本国的立法，把ＷＴＯ规则的相应内容变成国内的法律规范或者使自己的有关法律规范与ＷＴＯ规则相一致。按照这种做法，中国在加入后，也要根据ＷＴＯ规则制定或修定相关法律。为此…     

避免营销同质化

目前国内市场上各行各业高度同质化的营销运作，集中反映了企业战略思考的缺失。大多数企业认为行业领袖的做法是最好的，按照行业领袖的做法去做，只要自己做得更好，就一定能够取得成功，甚至最终超过行业领袖。于是，才有了市场上几乎一模一样的产品、一模一样的定价、一模一样的概念、一模一样的分销渠道、一模一样的传播口号。中国各行各业由此进入了一个高度同质化的营销时代。     

论客户导向的企业定位与营销

企业面临的社会环境复杂而多变,企业应该采用哪种导向的营销策略才能持久良性地发展下去?企业是否应该把自己仅仅定位于目前所在的行业?成功企业案例中是否都有一个共同的营销导向?从企业定位、企业营销导向方面讨论企业经营应遵循的"客户导向",建立客户导向模型,分析任何企业在考虑成本的同时按照客户导向发展才是最健康长久之计。     

“国寿少儿形象之星”活动策划

许多人都知道，“孩子”就是缺乏生活经验的“同义词”，他们总是对外界充满了好奇，每天每一次的尝试对他们来说都是成长的过程，他们天性活泼好动，身材矮小却又喜欢爬高：了解世界除了用眼睛看、用手摸，还喜欢放到嘴里尝一尝：课间活动时你追我赶、推推搡搡；抵抗疾病和保护自己的能力弱，更谈不上危险意识，这些特征让他们成为最容易受伤害的人群，因此意外伤害已成为世界上大多数儿童致伤、致死的最主要原因。     

从“营销经理”到“业务员”

企业一般在用人之前基本上都会考验这个人才是否适合企业真正需要。特别是营销人员，更要看他是否适合干营销工作，是否对营销工作抱有十足的信心与独特的热情。当这些人员进入企业之前，企业在考察这些人才时，基本上是一到三个月的试用期，有些长的甚至超过了六个月。作为一位以前基本上没做过产品营销业务的自由人张涛来讲，他辞去了上一家单位的工作后，很快找到了下一家，特别的是张涛很幸运，他没有经过这家企业的试用期，一进入这家企业就成为了营销经理。     

定位细分：生于七十年代的家园

整合营销、新都市主义、新城市主义、新郊区主义，在广州房地产开发的历程中，这些名词都曾经存在。在高度市场化的广州房地产行业中，如何能够使自己胜出的机会更大一些，这是每一个地产商都在处心积虑思考的问题。     

规避反倾销风险 加强企业会计基础工作

中国目前是世界上遭受反倾销起诉最多的国家，随着加入世贸组织后外贸经营权的逐步放开，出口大量增加带来的反倾销风险也将加大。作为企业，一方面要善用WTO规则来保护自己，同时，按照市场经济的要求建立和完善现代企业制度，按照国际惯例和标准建立和健全财务管理制度，加强企业会计基础工作，也是规避反倾销风险的重要一环。     

奥运营销时代的“黄金推手”

在线营销还处于一个升级营销思维的前夜，在营销思路和模式上也需要整个行业进行探索，最终寻找到指引在线营销的“黄金推手”，即规则。     

乔布斯的速度营销法则

迄今为止,没有哪款电子产品能让全球的用户痴迷,翘首期待,史蒂夫·乔布斯让苹果做到了。极少有企业家让世界如此顶礼膜拜,乔布斯做到了。显然,乔布斯不是一个遵循既有规则的人,而是一个为世界设定自己规则的人,也正因如此,乔布斯成为了苹果的核心竞争力。乔布斯走了,但其创立的规则还在——活着。就是为了改变世界!     

乔布斯的速度营销法则

迄今为止,没有哪款电子产品能让全球的用户痴迷,翘首期待,史蒂夫·乔布斯让苹果做到了。极少有企业家让世界如此顶礼膜拜,乔布斯做到了。显然,乔布斯不是一个遵循既有规则的人,而是一个为世界设定自己规则的人,也正因如此,乔布斯成为了苹果的核心竞争力。乔布斯走了,但其创立的规则还在——活着。就是为了改变世界!     

浅析跨国公司“本地化战略”及对我国企业的几点建议

新世纪伊始，众多在华跨国公司频繁进行人事变动。在这些大公司大集团的领导层纷纷走马换将的背后，激烈竞争已隐约可见。中国已加入WTO，在中国这块世界上最大也是最后的市场上，一场激烈的经济大战正在酝酿中，能否进入并占领中国市场，已成为各个行业和领域的跨国巨头们重新安排21世纪经济格局的关注点。跨国巨头们在此时也发现，他们曾不一屑一顾的中国本土企业已经开始发足狂奔，与他们的差距正在日益缩小。已经培养出诸如海尔、TCL、联想等等众多自己的优秀企业。这些本土企业在与拥有雄厚资金、先进技术、高质量产品、强势品牌以及丰富经验的老牌跨国公司进行的面对面激烈竞争中，从根本上说已经毫不逊色。频繁更换在华企业的高层管理人员只是跨国公司进行战略调整众多举措的一方面。然而，要真正进入中国市场，跨国公司必须要真正“植根中国”。于是本土化战略开始为越来越多的跨国公司所认同。     

要么打动他们，要么被他们抛弃!——白酒业如何抓住“80后”消费群体

目前中国的白酒行业正处于狼烟四起、战火纷飞的年代，各路白酒英雄纷纷揭竿而起、南征北战。但是．不知道这些企业在埋头混战的时候，有没有抬起头看看不远的前方，不久的将来天下会是何种形势。古语有云：不谋万世者不足谋一时，不谋全局者不足谋一域。白酒企业们应该用发展、全局的眼光看待白酒行业。按照现代市场营销理念，     

常识的"溢价"

在波司登看来，在服装这样的传统行业里，“如何成为世界品牌”原本是件再清楚不过的事：只要按照行业常识坚持前进便会不断接近目标。但这些正确的选择往往充满着痛苦，以至于虽然人人皆知，却始终乏人问津。     

一点营销心得

2004年的唐先生一直面临着一个棘手的难题：他亲手创建的NS卫浴是否需要因为平淡的市场业绩，而对品牌规划作出根本性的调整。作为NS卫浴的董事长，唐先生在这个行业摸爬滚打了7年，更一直是美标洁具和法国某项级家具品牌最出色的区域代理商。作为行业资历颇深、营销手段老道的企业家，唐先生对来自各营销顾问公司的咨询意见实在难以取舍。     

“抗衰老”成就男性护肤品牌野心

“女人爱美丽，男性爱健康”，是护肤行业营销的一个潜在规则。然而，当众多品牌投身男性护肤领域时，如何抢得更多市场份额成为这些品牌不得不考虑的新问题。来自伦敦的消息称，男性护肤品牌正在仿效女性抗衰老产品部门的成功经验，开发类似的男性产品。     

玛氏公司的成功营销策略

随着人们生活水平的提高，生活节奏的加快，人们在生活中情感的表达更倾向于用外在的食品来表达，比如巧克力，糖果等，而玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，在全球巧克力、宠物护理、糖果等行业具有领先地位，拥有众多世界知名的品牌。