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品牌是产品内在质量和外在特征的综合反映,凝聚了企业的信誉和商誉,成为企业晟为宝贵的无形资产。在生产相对过剩的今天,品牌已经成为同类产品之间相互区别的主要标志。许多大型企业通过收购竞争品牌和推出新品牌来迎合不断细分的目标市场,以此希望扩大市场占有率和增加利润,却没有停下脚步定期检查自己的品牌组合,清查其品牌的市场竞争优势和劣势,这应当引起我们的重视。 相似文献
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彩电业曾经是中国制造业中最值得自豪的产业,但时至今日尤其是CRT向平板电视转型之际,核心技术缺失,产业链受制于人,这成了国产彩电业发展的困境所在。曾有人这样评价我国彩电业出现的“技术空心化”现象,就像美国童话《绿野仙踪》里高大的铁皮人,徒有其表,唯独缺乏一颗自己的心。而掌握核心技术, 相似文献
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一、品牌个性
品牌个性是对一个品牌所体现出来的独特价值及其存在形式,以及企业将这种独特价值在向消费者传达的过程中所采用的独特表现方式与风格所作的人格化的描述。 相似文献
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科技的进步与市场结构的转变 ,使得传统的竞争优势如产品的更新、技术进步、低成本、规模优势等在较短的时间内 ,会被其他竞争对手模仿、赶上 ,甚至超过。所以有人说现代市场的竞争不是产品的竞争 ,而是服务的竞争 ,更是品牌的竞争。由此可见 ,塑造企业服务品牌 ,是服务企业提升竞争优势的必然选择。服务品牌对企业竞争优势的意义通常来说 ,品牌具有识别、增值、装饰、促销、竞争五大作用 ,其中最为关键的是竞争作用。从顾客与企业本身两方面来分析服务品牌 ,对提升企业竞争优势的作用大致体现在以下四个方面 :第一 ,低成本作用。①顾客方面… 相似文献
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随着知识经济的到来,企业之间的竞争已不再是产品层面的竞争,而是更高层面的品牌之间的竞争,品牌已经成为帮助企业抵御高层风浪的最有价值的企业资产之一。医药企业的品牌规划是一个庞大的系统工程,关键在于企业的战略规划,只有充分理解了医药企业战略,才能创建行之有效的品牌战略。经济全球化背景下,医药行业充满巨大商机但也在发生着很大的变化,尽管市场规模巨大但目前仍处于分散割据 相似文献
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在塑造中国名牌的过程中,很多中国企业都爱提这样一个口号:“打造百年××!”做百年老店,造传世名牌,志气够高,魄力够大,但这现实吗?我的意思是:在今天,在未来,让一个品牌延续百年、辉煌数代的环境和条件还存在吗?“树百年品牌”这样的雄心壮志不会是凭空产生的,很大程度上它是以过去的经典品牌和事实为参照而形成的。的确,从中国的百年老字号,到现代和当代的可口可乐、麦当劳、索尼,似乎无数的事实可以证明,如果经营得当,一个成功的品牌可以历数十年上百年而不衰。但是,许多人没有注意到这样一个变化:这些传奇的品牌,… 相似文献
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中国的一个省、一个区域市场就相当于欧美一个国家。“三个品牌存活论”是一些西方跨国企业“不战而屈人之兵”的典型的战略恐吓。 相似文献
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在快速变化的房地产市场中,树立品牌意识,实施品牌战略,是参与市场竞争的一个重要法宝。1993年以来,湖州市房地产开发总公司由一家默默无闻的国有房地产开发企业发展成为如今拥有国家壹级资质的名牌房产企业,其发展之路便是实施品牌战略之路。 相似文献
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南通江山农药化工股份有限公司是由国家大型企业南通农药厂为主体设立的股份制公司,是上海证券交易所A股上市公司. 相似文献
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随着金融危机逐步蔓延到产业等领域,作为有“经济晴雨表”之称的物流业难于幸免,从2008年第三季度起,物流业受到的冲击逐步显现出来,许多物流公司亏损、裁员甚至倒闭,中国民航第三季度的航空货邮运输量呈现-10.8%的增长,预计2009年航空货运形势将更加严峻。 相似文献
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随着市场竞争的加剧,服务成为企业在竞争中不可缺少的手段。一方面,产品的多样性使用户更加依赖服务,也对服务提出了更多的要求。另一方面,服务使企业更加准确把握顾客的需求,抓住市场机会,提升企业的竞争优势。 相似文献