竞立×腾讯广告：RACE助力adidas提升品效销全链路效率

<正>如何更好提升品牌广告和效果广告营销效率、拓展更多新客是头部品牌关心的核心问题。近期,竞立媒体（MediaCom）数据团队携手腾讯广告RACE助力adidas打通由“品”到“效”到“销”,提升全链路营销效率,助力adidas更好破圈。近年来,随着国潮崛起、消费升级,消费者在运动品牌上的选择越来越不拘一格,品牌的增量也越来越依赖于新客的破圈而不是老客的复购。微信小程序模式能够不断为品牌带来增量,     

基于新4C理论的国潮服饰品牌国际推广路径研究

文化自信的提升促使了国潮服饰品牌崛起,关于国潮服饰品牌的国际推广也逐渐受到重视。文章基于美国罗伯特教授提出的4C理论,提出“互联网+”背景下的新4C理论,围绕场景、社群、内容、连接四个层面,结合新电商营销手段,提出以消费者为主,数字平台为辅,精准施策,巧借热点,从而打开国际市场,实现其品牌蜕变的国际推广相关策略。     

设计力在“国潮”中生根发芽——访趋势研究专家黄晓靖

<正>近些年，中国“国潮”品牌吸引了全球品牌的注意。但由于缺乏对这一概念的深刻理解，许多营销活动都以失败告终。位于伦敦的Canvas8采访了著名设计策略家、趋势研究专家黄晓靖，就“国潮”进行了探讨。针对行业：消费品、奢侈品针对消费人群：Z世代(生于1997—2010年)、Y世代(生于1982—1996年)“国潮”的关键点     

2020十大崛起国潮品牌

2020年,国潮似乎成了一个最热门的商业风口。从融入中国元素的国外奢侈品,到国货品牌登上世界潮流舞台,国货消费热潮持续升温。在国家扩大内需的政策背景下,我国的供应水准正进一步向世界级水平靠拢,折射出新一代年轻人对传统民族文化的自信。可以说,国潮营销让追求文化认同的年轻人有了寻找自我表达的情绪出口,国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生活方式,反映了新一代年轻人追求消费升级的愿望。在这种向好的大背景下,品牌不仅要随着消费需求的变化做好升级准备,更要借势帮助消费者寻找品牌认同,以此提升品牌形象,激发增长动能。我们选取了过去一年中十个国潮品牌的典型案例,串联起国潮崛起的新营销路线。     

国潮品牌服装市场发展现状及其消费者价值感知研究

本文通过发放线上与线下问卷和收集网络数据,开展国潮服装品牌市场线上销售情况和消费者行为调研,并构建模型深入分析影响国潮服装品牌价值因素。结果显示：国产服装品牌消费者主要由大学本科毕业的女性组成,且大多工作于一二线城市,年龄层次分布在27岁左右,是一般工薪阶层,月收入6000元至10000元;消费者对国潮服装品牌偏好与品牌体验与外观包装、创新能力、营销方式相关性最高;消费者更关注国潮服装品牌在创新能力和质量感知方面的发展。     

国货美妆产品的转型发展研究——以花西子为例

国潮国风的流行,为国货发展带来了重要机遇。本研究对国货美妆产品的营销现状进行分析,以花西子为例,深入分析其通过寻找利基市场、打造美妆产品,以线上销售渠道拓展市场,成了美妆国货品牌中的佼佼者。国货美妆产品应该进一步提升产品品质、完善中高端产品和线下渠道布局,促进产品的转型发展。     

提高国产运动品牌营销队伍素质的作用与途径

在我国体育运动品牌市场竞争形势日趋严酷的背景下,对提高国产运动品牌营销队伍素质的作用进行阐述,对其相关的发展途径进行探讨,其目的在于为提高国产运动品牌的竞争能力,促进国产运动品牌营销工作的健康发展,提供必要的借鉴与参考。     

关于国潮品牌满意度影响机制的研究

国潮产业由于行业兴起时间比较短，且消费人群主要集中于年轻消费者，关于国潮品牌满意度方面的研究还没有引起学界的广泛关注。因此，本文基于顾客满意度指数模型(ECSI)，探究了国潮品牌满意度的影响机制。研究发现，国潮品牌文化价值形象通过消费者的感知价值的中介作用，对国潮品牌满意度的影响最大。将富有内涵与创新的国潮文化融入品牌形象设计中，有利于提高消费者对国潮品牌的满意程度，帮助国潮企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。     

新消费背景下成渝地区餐饮品牌管理模式优化发展研究

随着数字技术的不断发展，人们的消费模式与消费观念也发生了较大的转变，在新消费背景下餐饮行业的发展呈现消费更加多元用户黏性不强、餐饮企业更新换代速度加快以及顾客需求从“量”变为“质”的特点。就当前成渝地区的餐饮品牌来讲，其在品牌管理中存在餐饮品牌营销推广意识不强、餐饮品牌自身特色定位不明确以及餐饮品牌管理反馈机制不健全的问题，在后续的经营中可以通过线上线下结合营销助力品牌推广、优化“国潮”元素强化品牌特色以及完善反馈机强化高品牌维护管理来进行优化改善。     

高校化妆品消费现状及问题分析——以南国商学院为例

近些年国潮品牌兴起,国潮文化的关注热度持续上涨,市面上兴起了国潮美妆的热潮,大学生消费者对新兴国潮化妆品给予了极大关注。本文以广外南国商学院的大学生为研究对象,通过问卷方式调查了消费者(大学生)对国潮化妆产品的消费观念,最后对大学生如何促进国潮健康发展和国潮化妆品健康有序发展提出建议,以供参考。     

中国原创球型关节人偶品牌发展研究

文章主要分析了中国原创球型关节人偶品牌——“龙魂”的发展策略。分析其历经十年发展后,目前所处的营销环境,构建出SWOT矩阵,以及分析其STP战略,得到其营销策略的系统分析,从而得出“龙魂”作为文化品牌的“金牛产品”为中国文创行业和文化发展带来的影响。随着时代发展,在提升文化自信的同时,也要实现物质文化促进精神文化的目标。     

基于互联网环境的品牌文化营销策略探析

当今蓬勃发展的互联网产业,为企业营销转型提供了千载难逢的机遇,如何将"互联网+"与传统品牌文化营销策略相结合,企业应抓住互联网产业带来的机遇,积极实施产业升级转型,依照中央提出供给侧改革的目标任务,提供高品质的产品,以此满足客户需求。为了赢得更大的市场,企业应在传统品牌文化营销的基础上,从品牌物质文化营销、行为文化营销和精神文化营销层面嫁接互联网,用互联网思维经营用户,增加用户体验,赢得用户的满意和忠诚,以提升品牌价值为终极追求目标。     

产品设计中的品牌文化营销研究

研究企业品牌文化营销可以推进产品的设计研发,提升产品的市场竞争力。使用品牌文化的三原法对产品价值、用户消费、产品设计定位三个方面进行分析研究,论述品牌文化营销对于产品设计的影响力,并以“津门好礼”品牌的打造及其产品的设计、营销作为实例说明,由此得出进行品牌文化营销的研究可以对企业产品开发和市场经营的提升起到关键作用。     

国潮背景下Wassup服装品牌的营销策略分析

随着CLOT品牌和李宁品牌在国际上崭露头角、大放异彩，自2017年起，中国进入国潮元年，更多国产品牌进入大众视野，深受Z世代消费者喜爱。文章基于国潮背景，首先分析新兴服装Wassup品牌的竞争环境，企业优势与劣势，机会与威胁；其次提出Wassup营销策略中的不足；最后基于4P理论提出其营销策略优化建议。     

NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略

运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;营造企业文化”等几个营销策略问题。     

“真功夫”的文化营销策略研究

摘要：我国市场经济的发展已经使得“酒香不怕巷子深”的观念不再适用．企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业“真功夫”的文化营销策略：首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了“真功夫”的发展历程;接着具体分析了“真功夫”在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活 动五个方面的文化营销策略：最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。     

消费者视角下本土国潮服饰及服务优化研究——基于KANO模型

继2021年3月24日H&M碰瓷新疆棉花事件在网络发酵后,NIKE等多家非本土大牌被陆续爆出抵制新疆棉在其产品中的使用,极大引起了国内消费者抵制该品牌的情绪,纷纷寻找替代品。一时间“支持国货”口号再次响彻大中华消费市场,引爆国潮消费,本土品牌接连涨停,这被视为是国产品牌“破局”的大好机会。文章基于改进的用户需求分类和优先排序的工具(KANO模型),探析当下本土国潮品牌与服务性能和用户满意之间的非线性关系,并寻找提升国潮品牌消费者满意度的关键要素,进而得出相应结论和提出相应对策,从而为提升本土品牌核心竞争力指明方向。     

基于AHP-SWOT分析下的瑞幸咖啡品牌营销策略的研究

瑞幸咖啡2018年初面市,作为国内新兴品牌超越星巴克,成为中国第二大连锁咖啡品牌。其品牌营销策略对国产咖啡品牌的发展有借鉴意义。本文首先运用SWOT分析法,研究了瑞幸咖啡品牌营销内部优势劣势和外部机遇威胁,找出影响因素,再用层次分析法进行定量研究,确定瑞幸咖啡品牌营销策略各指标权重,结果表明应实行SO战略和ST战略。     

城市品牌、企业品牌和芷品品牌三者的互动关系研究

现代城市之间的竞争,已经不亚于各种商业竞争。一个以提升城市形象及其竞争力、塑造城市品牌的城市营销时代已经来临。目前泉州正面临着海峡西岸经济区建设的良好发展机遇,拥有众多知名企业品牌是泉卅l城市的鲜明特点,也是城市营销的一大优势。在“二次创业”的背景下,如何利用好这些企业品牌资源,实现城市品牌与企业品牌发展的良性互动,推进泉州城市营销的进程,是提升泉州城市竞争力和综合实力的需要,也是推动城市品牌化、推动城市发展壮大的需要,更是促进城市化发展、建设海峡西岸核心城市的需要。     

我国自主品牌汽车的营销机遇与发展战略研究

为了提高我国自主品牌的市场竞争力,让我国自主汽车在新型国际贸易的机遇与风险下激流勇进。本文通过分析自主品牌汽车的营销状况和劣势,辅助目前汽车市场的外部环境与内部机遇分析,从而寻找适合自主品牌汽车的营销机遇与提升品牌竞争力的发展战略。