国货美妆产品的转型发展研究——以花西子为例

国潮国风的流行,为国货发展带来了重要机遇。本研究对国货美妆产品的营销现状进行分析,以花西子为例,深入分析其通过寻找利基市场、打造美妆产品,以线上销售渠道拓展市场,成了美妆国货品牌中的佼佼者。国货美妆产品应该进一步提升产品品质、完善中高端产品和线下渠道布局,促进产品的转型发展。     

国货彩妆行业品牌联名营销模式发展现状及问题与对策

随着国货彩妆行业的不断发展,品牌联名这一热门营销模式被越来越多的品牌所青睐。市场中涌现出不少优秀的联名营销案例,同时也暴露出联名营销模式的诸多问题。鉴于此,本文主要讨论国货彩妆行业的品牌联名现状,基于现有理论模型选取两个典型案例分析其成功原因,最后指出目前国货彩妆联名营销模式所面临的问题并提出解决对策。     

“一带一路”背景下内衣品牌全球化营销策略探析——以武汉爱帝品牌为例

中国坚持开放合作,"一带一路"是中国新一轮改革开放的重要倡议,统筹建设国内与国际市场两大格局,为本土品牌走向全球化提出新命题、新挑战和新机遇。从品牌建设角度分析,其销售成效在一定程度上取决于品牌跨文化营销策略。本文以武汉爱帝内衣品牌为研究对象,基于爱帝集团关于国内和国际市场营销调查数据,探讨在"一带一路"背景下爱帝品牌从产品、渠道、定价、促销 4 个方面全球化的营销新出路,以及为武汉针织品牌爱帝公司产品全球化发展提供一些帮助,也希望能为国内同行业相关企业提供一些参考。     

企业文化创新对品牌营销的影响分析

近年来我国经济迅猛发展,为企业的发展提供了良好的条件,同时也给企业带来了巨大的挑战,企业要想获得长期稳定的发展,就需要做好企业的全方位管理工作。企业文化是其重要的组成部分,标志着鲜明的企业特色,决定着企业品牌形象及产品营销方式。传统的产品市场导向也逐渐发展成为消费者导向市场,由于知识和信息的获取渠道越来越多样化,企业在品牌营销理念、意识形态和具体策略上出现趋同化。企业需将企业文化与时代经济发展紧密结合,战略层面做出合理调整。     

新形势下服装企业的品牌营销策略研究

最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求,要求他们不断学习新知识和新理念,通过对市场进行研究,找准自身品牌定位,进而构建合理的品牌文化,积极寻找科学有效的经营模式,迎接品牌营销时代的到来。本文首先从品牌的相关概述出发,探讨了新形势下服装企业实施品牌营销的意义,分析了当前我国服装企业实施品牌营销存在的问题;最后就服装企业实施品牌营销策略发表了自己的看法。希望能够为服装企业实施品牌营销战略提供借鉴和参考。     

自由品牌小型服装商铺营销弊端分析

随着服装行业的发展,自由品牌越来越受到瞩目、自由品牌销售的渠道和模式也在不断的发生变革和创新,店铺形式日新月异,店中店、连锁专卖店等各种商铺逐渐成为主流渠道。自由品牌小型商铺的营销往往存在弊端,比如忽视品牌建设、缺乏营销策略创新、目标市场范围狭窄、消费者结构单一、从业人员专业性低、供应商管理薄弱等。     

运动品牌体育营销策略分析

本文以李宁运动品牌为例,提出了对于运动品牌在实施营销策略的过程中应该注重产品、价格、促销、渠道等营销要素的最优组合的观点,将体育活动与品牌文化相结合,提出品牌传播策略,为打造成功的中国运动品牌提供借鉴思路。     

新疆中小企业品牌建设的制约因素及对策分析

目前,新疆中小企业品牌建设存在的问题是:缺乏长远的战略计划;没有建立以消费者为中心的品牌管理体制;资金匮乏,融资困难;品牌产品定价过低;大众传播渠道单一,品牌营销渠道狭窄。为促进中小企业品牌建设,新疆应做好品牌战略规划,通过完善品牌管理体制、拓宽融资渠道、加大政策扶持力度、明确产品定价策略、拓展品牌营销渠道等策略,加速新疆中小企业的发展进程,从而促进新疆区域经济的长远发展。     

我国体育品牌营销的国际化发展战略——以李宁公司为例

随着经济全球化及区域经济一体化进程的不断加深,企业之间的竞争也日益激烈。越来越多的企业不满足于国内市场的发展,将开拓海外市场作为其长远目标。品牌国际化也成为了企业在开拓海外市场时关注的焦点。本文通过对目前我国体育品牌国际化发展中存在的问题进行分析,以李宁品牌国际化策略为例展开研究,试图为我国体育品牌营销的国际化发展战略提供新的思路。     

房地产品牌建设中的4P策略分析

房地产品牌建设中需要完善的营销策略,房地产营销理论发展至今已经非常丰富,但传统的4P营销理论仍是品牌建设中最基本、最重要的理论。产品策略中要注重产品层的全面发展;定价策略中要重视“消费者+竞争定价策略”,对于“成本+竞争”定价策略要慎重对待;渠道策略要重视直接渠道策略的运用;品牌推广和传播策略要特别重视整合营销传播,而其中的信息点整合和接触点整合是其精髓。     

以百雀羚品牌为例探究国产品牌的复兴之路

自改革开放以来,"国货"尤其是化妆品受到洋货的冲击以及加速流入,近乎处于饱和的状态,发展空间较小。自2014年5月10日,习近平总书记提出"三个转变"的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。"国货"又重新回归人们的视线。知名老字号中国自主品牌"百雀羚"恰当地利用时代背景条件,重新获得消费者的青睐和支持,脱颖而出。本文以百雀羚为例,从政治、经济、文化、消费者心理四个方面分析百雀羚在中国的市场环境;基于怀旧营销分析百雀羚市场营销策略;通过深入分析原因,总结其成功经验,为其他"中国自主品牌"的进一步发展提供建设性意见。     

中国运动品牌体育营销组合策略分析——以李宁为个案

本文以李宁品牌为例,提出对于中国运动品牌来说,在实施体育营销策略的过程中应注重产品、价格、促销、渠道等4P营销要素的最优组合,将体育活动与品牌文化相结合,提出品牌传播策略,为打造成功的中国运动品牌提供切实可行的思路。     

新时期企业品牌国际化的营销组策略

品牌国际化的营销策略已经从“全球品牌”时期发展到“后全球品牌”时期。本文从产品、价格、渠道和促销四个方面对“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略进行分析。     

体育用品行业营销管理研究

体育用品行业逐渐走出了调整期进入了新发展阶段,但在品牌建设、文化内涵、营销策略、媒介推广等方面还与世界一流品牌产差距较大。要抓住政策利好机遇,做好体育用品产品定位,打造体育用品品牌,开拓体育用品营销渠道,进行体育用品整合营销管理。     

中高端男装网络品牌营销策略分析——基于玛萨玛索品牌案例分析

在当今B2C电子商务网站价格战拼杀的时代,打破原有电子商务只能售卖低价服装的理念,建立B2C中高端男装网络品牌显得尤为重要。本文在深入了解玛萨玛索(Masa Maso)品牌的运作机制基础上,集中分析玛萨玛索品牌定位,通过对其产品、价格、渠道和促销(4P)四个维度的营销策略分析和归纳,总结出中高端网络男装品牌的营销策略组合,为国内中高端网络男装品牌的营销策略的制定提供参考,同时,对男装品牌线上网络渠道拓展的营销策略的制定有一定的借鉴价值。     

传统品牌的跨界营销研究 ——以三棵树为例

跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一.但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清.以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略(多品牌战略、集中化战略、市场定位战略)和跨界营销策略(产品、价格、渠道和促销)三个层次展开剖析,研究结论对传统品牌跨界营销有经验借鉴作用.     

新时期企业品牌国际化的营销组合策略

品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期.本文从产品、价格、渠道和促销四个方面对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行分析.     

中国体育品牌营销策略探讨

本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象,从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述,并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系,进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。     

基于一对一营销的企业自有品牌塑造研究

一对一营销是企业为了满足消费者的个性化需求而逐步形成的新营销方式,其不再局限于传统的面对面营销,而逐步拓展至针对不同细分市场、渠道、销售区域等而采取的针对性的营销策略。本文通过对一对一营销内涵和特点的阐释,分析了其对于企业品牌建设的重要作用,进而提出了相关的对策建议。     

奢侈品牌嗅觉营销实证分析与应用策略研究

中国是全球奢侈品消费增长最快的市场,众多奢侈品牌越来越重视中国市场,同时各大奢侈品牌也在加速抢占市场份额。本文基于上述背景,以探讨奢侈品牌的嗅觉营销应用策略为目的,对奢侈品牌消费现状、嗅觉营销理论进行研究综述,结合嗅觉营销的既有研究成果,以及奢侈品牌营销的独特性,以迪奥真我香水的嗅觉营销为样本,运用案例分析的方法提炼出嗅觉营销的核心要点,并在尊重品牌定位和消费者需求的情况下,提出可行性奢侈品牌营销策略。