对企业商誉价值的评估分析

随着社会的快速发展企业商誉日益成为影响企业竞争力的重要因素,越来越被人们重视。商誉本身作为一种资产又具有它独特的特性,商誉价值受企业不同因素的影响,所以在对企业商誉价值的评估时要综合考虑各因素,运用恰当的评估方法。     

品牌核心价值的提升与应用

很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用，他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值，并加以应用在品牌管理的过程中，塑造独特的销售力及品牌形象力，累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销者传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。     

品牌广告的下一个营销蓝海——移动广告对品牌广告客户的价值提升

移动媒体广告还只是一个开始,这是这个行业最酷、最激动人心的地方。现代,移动广告已经非常深入人心了,昨天晚上我参加了一个聚会,见到大型国企广告和营销方面全国的负责人,他说他非常认可移动互联网的方向,每年大概二三十亿的投放,他预计在不久的将来移动广告会占整个投放份额的10%。     

商誉与企业价值

财务报表中披露的商誉信息有利于决策者做出正确的决策,具有较高的信息含量。商誉对企业价值产生影响,2019年1月25日,在年报预披露的最后一周,伴随着商誉减值带来的业绩调整,A股上百家上市公司前后预计业绩巨亏,一时间,业绩地雷频现,个股纷纷跳水,次新股指数5天内大跌8%,中小创业板也迎来持续走低,两市一度呈现百股跌停惨状。本文从研究期末资产负债表上合并商誉的账面价值,对企业股票市场价值和企业盈利能力的影响作为切入点,来研究合并商誉与企业价值的相关性,进一步推动商誉相关的理论及实证研究。     

浅谈商誉对上市公司价值影响

最近几年,商誉逐渐成为了上市公司关注的重点内容。在本篇文章中,主要从商誉的概念入手,详细探究了其对于上市公司价值产生的相关影响,希望可以为公司运行提供良好的帮助。     

企业并购中商誉价值评估

商誉一般不予以作价八账，只有在企业合并，兼并和整体买卖过程中才可以评估价值八账。因此，在企业购买兼并，股份制改造过程中，需要对目标企业商誉的价值进行科学分析和评估，笔者运用企业价值评估以及期权评估等方法对并购商誉的价值评估进行了系统的研究。     

商誉价值评估方法研究综述

随着信息技术的快速发展,大数据的应用和技术的快速发展,并购成为一家公司进行兼并与扩展的主要方式,随着并购活动的发生,其中的产物就是商誉。由于管理者过度自信、内部控制质量低、高管权力高等各种原因,使得高溢价并购频繁出现,从而产生了大量的商誉泡沫。商誉泡沫的主要组成部分就是超额商誉和后续的商誉减值。商誉价值评估方法的恰当运用与并购重组交易的公平有序进行息息相关。本文对商誉价值评估方法的相关文献进行梳理,对比归纳出传统方法和新兴方法的优缺点,阐述商誉泡沫主要是超额商誉价值评估方法的由来,了解学者对评估方法改进或替代的思路,并且在方法、指标、效用层面对评估方法进行了评价。在此基础上作出总结并提出相关建议,希望为今后的研究提供进一步借鉴。     

广告能为品牌做些什么

广告的确在品牌的成长中起着非常重要的作用。但一个品牌的成功，最关键的要素是创新。     

游戏植入式广告在品牌营销中的价值

文章探讨了在网络游戏中植入式广告的特点及运行手法,并采用实例分析的方法从传播效果角度对游戏植入式广告在营销中的价值进行了阐述.     

如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果

中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销,但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果?中国企业在此问题上存在误区。为此,企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算,坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案,以此来达到最好的广告投入性价比。     

品牌价值视角下品牌竞争力提升研究

在产品或服务日趋同质化,消费者需求越来越多元化的背景下,品牌日益成为企业提升竞争力的主要源泉,而品牌价值的塑造也越来越受到人们的关注。本文分析了品牌价值和品牌竞争力之间的关系,从品牌价值视角出发,为企业品牌竞争力的提升实践提供一些借鉴。     

商业品牌竞争——零售业发展的大趋势

论文论述了商业品牌内涵及其价值,认为商业品牌竞争是商业发展的大趋势,应用先进理念加强零售业品牌建设,转变增长方式和提高核心竞争力,实施商业品牌竞争战略。     

价值链管理与品牌竞争力:一个分析框架

通过分析企业品牌竞争力的逻辑起点与内涵,本文认为品牌是一种战略性的资源与无形资产,品牌通过垄断效应使企业处于不完全竞争状态并产生经济租金,品牌竞争力的培育依赖于使用价值的有效嵌入和交换价值的低成本实现;提升企业品牌竞争力的价值链管理策略在于通过品牌质量管理实现品牌自然价值的嵌入,通过品牌形象管理实现品牌符号价值的嵌入,通过品牌关系管理提升品牌的交换价值。     

品牌财务价值评估到品牌权益评估的发展分析

品牌价值及其相关概念的界定是做好品牌评估工作的基础。基于营销学概念的基础上分析得出:品牌财务价值评估主要针对企业的品牌价值与品牌资产,而品牌权益评估才真正以品牌权益为中心;与前者相比,后者能更好地指导企业的品牌实践活动。     

外资收购中的国内品牌价值评估

在世界经济进一步全球化、自由化发展的环境下 ,品牌已成为企业的战略性资源与企业管理的核心 ,是企业竞争优势和长期利润的基础。品牌价值评估方法已被当作尖端的商业评估工具而广为使用。在外资收购我国品牌价值评估中存在品牌价值被忽视和没有找到合适的评估方法两大误区 ,使我国企业蒙受重大损失。我国对品牌价值评估不妨采用成本法、市场比较法和收益法 ,以便更能反映品牌的真实价值     

论提升强势品牌竞争力的策略

当前,品牌是市场经济的通行证,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。企业提升品牌的竞争力主要通过企业开发和巩固企业核心竞争力、创造品牌忠诚、将企业文化根植于企业的价值观、产品不断创新等一系列措施来实现,重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业经营获得长期的竞争优势。     

顾客价值导向的品牌权益模型及实证分析

以结构方程模型路径分析方法为基础,对顾客价值与品牌权益之间的关系进行实证研究。通过前期对手机消费者的深度访谈,结合定性分析,归纳出5个顾客价值结构,提出顾客价值与品牌权益关系概念模型。在调查研究的基础上,分析顾客价值结构对品牌权益价值的影响。结果表明:一方面,顾客价值结构对品牌权益价值有显著的直接效应;另一方面,顾客价值结构经由态度和行为两个品牌忠诚层面对品牌权益价值有显著的间接效应。     

基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析

对品牌竞争力的评价分析是品牌研究的前沿问题,目前的评估指标体系,大部分是从企业内部,从各企业相比较出发来确定评估指标。实际上,品牌竞争力的实质是通过消费者给企业带来未来收益的能力,从消费者的角度出发来对品牌竞争力进行评估更可靠,特别是通过品牌的顾客价值优势,对品牌竞争力评估更符合实际情况。     

制药企业品牌价值与营销传播模式

由于药品的特殊性,人们在选择药品时很难直接判断药品的质量,只能凭借药品品牌去判断药品的质量。顾客感知品牌价值的线索很多,根据药品顾客对产品质量和价值的感知规律,进行整合营销传播并塑造理想的品牌形象是制定有效营销传播的关键。根据制药企业顾客品牌价值理论,分析制药企业顾客品牌联想的一般线索规律,提出制药企业塑造品牌的整合营销传播模式。