葡萄酒农村市场的破冰之道

相比啤酒2200万吨的激情,白酒420万吨的喧嚣,葡萄酒一直是少有的沉稳。无论业界怎么豪言壮语、信誓旦旦,30万吨的市场销量就像是一道坎,让葡萄酒业无可奈何。那么葡萄酒业的"南泥湾"在何处?我想,我国葡萄酒业如何"上山下乡",打好"农村牌",是葡萄酒业再上新台阶的关键。     

数字

9月7日，烟台葡萄酒巨头宣布成立烟台市食品工业协会葡萄酒分会，葡萄酒分会将积极宣传国家葡萄酒业的政策法规以及努力推动烟台市葡萄酒业的顺利发展。     

葡萄酒业陷入操作“怪圈”

中国葡萄酒业被誉为“朝阳产业”，因此，外来资本也好，进口葡萄酒也好，纷纷涉足国内葡萄酒业，想在这个市场上分得一杯羹。但是纵观国内葡萄酒企业，老套的做法、落后的营销严重阻碍了葡萄酒业的发展。用“日暮西山”的做法来操作“朝阳产业”，必然要被市场淘汰。     

葡萄酒新贵预警

作为葡萄酒新世界中发展最快的一员，澳大利亚是世界葡萄酒业新贵不容质疑。然而，随着葡萄酒市场饱和与竞争的加剧，澳大利亚葡萄酒商为争夺市场份额，不惜牺牲价格、降低品牌形象，给葡萄酒业带来巨大危机。     

资本之争

最近葡萄酒业炒得最热的莫过于王朝酒业的分拆上市。要在葡萄酒业傲视群雄，资本的力量不容小觑。早在1997年，张裕就率先在国内B股上市，而长城葡萄酒则一直就在中粮集团旗下中粮国际（HK0506）的庇护之中。     

中国葡萄酒业知识产权第一案开审 张裕示“解百纳”商标注册新证据

<正> 近日,被冠以中国葡萄酒业知识产权第一案的"解百纳"商标案在北京市第一中级人民法院继续审理。该案中,长城、王朝、威龙等葡萄酒企业请求法院撤销有关商评委维持"解百纳"商标注册的裁定,国家工商总局商标评审委员会(下称商评委)作为被告,而张裕公司作为"解百纳"商标的拥有者,则以第三人身份     

山东葡萄酒经济圈思考

山东葡萄酒业需要面对新形势,重新思考定位,调整战略和布局,从上而下推动实施,打造山东葡萄酒经济圈。3月20日,成都春季糖酒会的与会人员,或许都有一种感觉:国外葡萄酒铺天盖地,强势杀来,不少中小葡萄酒酿造企业销售艰难。     

通化，与行业一起质变——访通化葡萄酒股份有限公司总经理王晓鸣

“让红酒界因为有我而骄傲” ——这是通化葡萄酒股份有限公司总经理王晓鸣的自信与激情。他的自信来源于通化葡萄酒一步一个脚印的变化与发展，他的激情来源于他对红酒的热爱，而他更有勇气在变革通化的同时，给整个葡萄酒行业注入新鲜的思想血液，创造葡萄酒业的新格局。     

高端商务葡萄酒，是鸡肋吗？

从目前国内葡萄酒市场情况来看．既缺少真正意义上的大众产品，又缺少个性化的高端产品。产品同质化，已经严重到影响葡萄酒市场的进一步扩张。在这样的情况下，高端商务用酒成为葡萄酒业个性化产品的一个象征。但正如广东一位经销商廖经理所言，高端商务葡萄酒，是一块鸡肋!     

资讯

法国葡萄酒业危机四伏 法国是葡萄酒的故乡,然而今天,来自国外的竞争给法国的葡萄酒行业带来了前所未有的压力,许多葡萄酒厂商正面临破产的危险。 最近一段时间,法国主要的酒类生产商已经向法国总理提出请求,要求政府采取紧急措施来控制葡萄酒产量以及批发价格的急剧下降,他们认为现在的情况,已经危及法国酒业制造、品牌以及市场得以建立的根基。随着现代人生活节奏加快,人们不得不放弃了原来品味葡萄酒悠闲生活方式,而改用快餐;同时,人们对健康的关注,也使更多人都改喝了不含酒精的饮料和度数较低的啤酒。另外,来自国外的竞争也对法国葡萄酒业产生了很大的冲击。近10年中,法国葡萄酒在世界市场所占的份额已从50％下降到40％。     

茅台干红转身

2002年7月30日，白酒巨鳄茅台正式进军葡萄酒行业，组建了茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒有限公司，这一举措在业内引起普遍关注。在当时外行业资本纷纷进入葡萄酒业的大背景下，茅台这一成功的白酒企业将会为国内葡萄酒市场带来怎样的冲击？到底白酒的成功运作经验能否复制到葡萄酒上来；昌黎茅台葡萄酒厂能否为茅台集团带来他们所预想的成绩，成为人们关注的焦点。     

葡萄酒陷入第三次低谷？

今年以来，有些地方又开始了对葡萄酒的投资热潮，葡萄酒产业表而上迎来了发展的春天，但是，有关专家却另有说法，他们普遍认为．我国的葡萄酒业将要跌入第三次低谷，必须经历全新的变革。     

中国葡萄酒 谁与争锋

<正> 葡萄酒是中国的泊来品。虽然一个世纪以来,中国的葡萄酒业发展迅速,且在国内市场中也已形成几大强势寡头品牌,但是,面对全球的国际市场,中国的葡萄酒业还只是一个并不强大的个体,因此,中国的葡萄酒产业若想在未来全球一体化的经济浪潮中立足,就必须要有属于自己的独特的竞争力。那么,中国的葡萄酒产业又是如何的一个竞争力现状呢?笔者试图从以下几方面对此做以探讨。     

中国葡萄酒流行趋势报告

在过去的2004年，国内葡萄酒市场上呈现出了一些新气象，包括原料层面强调典型性的变化，比如张裕在扩大蛇龙珠种植基地，将葡萄酒终端的竞争引向原料层面典型性的竞争；产品层面的特色升级和开发。比如华夏长城推出华夏葡园A区，沙城长城推出唯尊橡木桶干红，新天稚出橡木型玛纳斯干红；以及操作层面的新尝试和促销层面的理性化，比如说张裕的“包厢策略”和多家葡萄酒品牌专卖店的开业等等……应该说，中国葡萄酒业正在走向成熟。在2005年，中国葡萄酒业又将会出现哪些流行趋势?哪些产品可能成为市场热点？操作方式如何发展？促销手段能否出新？把握中国葡萄酒流行趋势，就把握了未来市场的先机!     

欧洲葡萄酒业遭遇双重打击

<正>作为"旧世界"葡萄酒的主要产区,法国、意大利、西班牙、德国和葡萄牙等国近期进入葡萄收获季节。但此前的霜冻以及眼下席卷南欧的热浪预示着葡萄减产在所难免,令当地酒农愁眉不展。而比减产更可怕的还有丑闻。近日多家法国和英国媒体曝出,法国散装酒巨头拉斐尔·米歇尔公司涉嫌"以次充好",给欧洲葡萄酒业的"金字招牌"留下了污点。2017年以来,欧洲葡萄酒产区可谓多灾多难。4月末、5月初正值葡萄藤萌芽展叶关键期,几场突如     

葡萄酒：国货VS国际品牌

2004年，中国的葡萄酒关税由原来的65％降至14％左右，一个被国内葡萄酒业有所预见的图景正越来越近地可能变成现实：国际葡萄酒商以惯用的低价策略大举进入中国，对中国葡萄酒产业造成巨大的冲击。     

葡萄酒地理标志保护制度探析

葡萄酒的质量及其风格与原产地的地质人文特色密不可分,尤其是鉴于葡萄酒在国际贸易中所占的重要地位,因此各葡萄酒生产大国都相当重视对葡萄酒地理标志的保护。我国具有生产葡萄酒的天然地理优势,加强对我国葡萄酒的地理标志保护,对规范我国葡萄酒业较为混乱的现状,提高行业竞争力意义深远。本文通过对国际上具有代表性的保护模式的介绍,分析各种模式的利弊,并针对我国的保护现状提出政策意见。     

新天 我为红酒狂

母体新天国际经贸股份有限公司(简称新天国际，股票上市号600084）。2000年初道葡萄酒业，十足的“后生”。在葡萄酒业方面已投入9亿元。砸下了9000千万，成了2003年央视广告新标王。拥有一个产能达6万吨的国内最大的葡萄酒生产线。     

新天,我为红酒狂

<正>新天是什么?母体新天国际经贸股份有限公司(简称新天国际)2000年涉及葡萄酒业,十足的”后生”。在葡萄酒业投入9亿元。砸下了9000万元人民币,成了2003年央视广告新标王。拥有一个产能达6万吨的国内最大的葡萄酒生产线。     

“当然”涅槃

当然干红诞生于2002年，面世之初雄心勃勃地提出“三年内成为中国主流葡萄酒品牌”的口号，曾经被誉为中国葡萄酒业“新三强”之一。然而，与上市之初的轰动相比，2003和2004年的当然干红只是在沉默和不断的波折中度过的，市场起色不大，人员不断调整。近期又有“当然干红彻底失败，梁氏集团退出葡萄酒业”的报道，这些报道再次引起了业界对当然的关注。本刊记者通过市场调查，以及和企业、经销商广泛交流，总结了当然干红存在的市场问题，并且对当然干红正在进行的转变进行了剖析，以期给读者一个“真实的当然干红”!另外，当然干红诞生的时候，正好是外来资本进入葡萄酒行业的高峰期，当然干红的案例有着普遍意义。外来资本进入葡萄酒行业的一般表现是“雷声大，雨点小”，品牌提升较快，但是市场运作不扎实。我们希望通过本文表达的一个观点是：没有外行的资本，只有外行的操作。而“从外行到内行”将是外来资本投资葡萄酒业的必要转折。