商标诊断的法则（一）

新生婴儿出生前,父母要为它取个恰当的名字;新企业或产品问世前,决策者要为它取个合适的商标。那么怎样才算是“合适”的商标呢？这就是商标诊断所要回答的问题。所谓商标诊断,只是我个人从诊断学领域借用来的一个字眼,并不是规范的术语。其含义是指：从法律、企业战略、设计原理、文学常识、传播理论等方面和角度对一个商标做出评价和审查,力求使商标易记、易懂、不易被仿冒、符合企业发展大战略。这是一个不为人们重视的新课题,本文拟就“如何进行商标诊断”发表一些个人见解,以期抛砖引玉。 一、法律诊断 从法律的角度对商标进行…     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

商标价值评估浅谈

随着市场经济的发展和完善,我国保护知识产权力度不断加大,知识产权越来越受到人们的重视,商标作为一项重要的知识产权,其在经济生活中的地位显得越来越重要,因此商标价值评估也就升温起来。     

企业,如何提升竞争力

<正> 当愈来愈多的企业家为市场不景气,持续低迷不振而忧心不已之时,当愈来愈多的产品遭受积压、失去往昔卖方市场的风光岁月之时,当愈来愈多的下岗职工整日忙碌于再就业的迷雾中,全社会都在急于寻找重振市场的良方,寻找出清存货的高招、绝招,或者走后门、托关系另谋出路,而忽略了反躬自省。企业竞争力哪儿去啦?为何下岗的人是我而不是其他人? 当然,经济问题有它的复杂性,有些作法放在总体上是对的,放到个体上却又错     

商标与企业发展

市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。     

商标与企业发展

市场经济作为竞争经济,商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机,获得盈利,商标这个无声的推销员,起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过,只要有可口可乐这个商标在手,即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有,可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金,进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标,使商标价值最大化,也就成为企业日益关注的问题。     

切实加强商标管理 提升企业品牌价值

<正>商标俗称"牌子",是企业在商品或服务项目上使用的,将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者区别开来的识别标志,商标权是企业知识产权的重要组成部分。《中华人民共和国商标法》颁布实施26年来,我国的商标事业有了长足的发展,     

名牌提升价值 商标积累财富

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的“导弹”．在市场竞争白热化的今天。谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚。成为商战的赢家。那么什么是名牌它的内涵对市场效应又如何呢？     

企业文化的价值

老子曰:天下万物生于有,有生于无.老子道出了市场竞争的基本规律:无形重于有形;品牌重于产品;文化重于物质;知识重于资本.现代的企业家越来越感受到企业无形资产的重要性,但是还不够清晰,还不是很深刻.如果有人问,海尔品牌的价值是多少时,你也许会这样回答:据中国权威机构认定:海尔品牌的价值为192亿人民币.如果继续问,海尔的企业文化值多少钱时,恐怕就回答不上来了.     

我国企业在商标上的问题

商标是商品的标记,是向政府有关部门注册登记了的商品品牌,具有专用权,受到国家法律的保护,在经济迅速发展的现代社会,商标识别产品、促销产品、保护产品,维护消费和企业权益等作用日益显,并在一定程度上影响着企业的竞争能力和长远发展。因此,重视商标,采用适当的商标策略,合理设计商标,正确使用商标,有效保护商标,严格管理商标是企业营销工作的重要内容。但在目前,我国一些企业在商标方面还存在一些问题,应当引起重视。     

简论企业商标竞争策略

<正> 在商品经济迅速发展的当今社会,市场竞争日趋活跃。各工商企业也愈加重视和加强竞争策略的研究。由于企业产品商标化能给产品增加价值,因此商标化问题就成为每个工商企业制订实施产品市场竞争战略必须面临的问题。本文就企业在市场竞争中如何制定企业商标策略作一些探讨。