共查询到20条相似文献,搜索用时 46 毫秒
1.
利用微信营销培养品牌忠诚度 总被引:1,自引:0,他引:1
微信营销作为一种新兴的营销途径和客户关系管理的工具受到广大商家的热捧。本文针对微信营销的模式、微信营销在培养消费者品牌忠诚度上的优势进行讨论,并对企业在微信营销过程中存在的问题进行了分析。最后就微信营销在提升消费者品牌忠诚度方面提出了几点策略及建议。 相似文献
2.
3.
4.
5.
6.
信息技术进步带动中国自媒体迅速发展,同时网络环境中成长的“95后”年轻人逐渐成为社会消费主力,两者相结合必将对消费者购买决策和企业营销方式产生深刻影响。文章阐述了自媒体定义,分析了自媒体参与主体、信息内容和传播方式三方面特点,以及对消费者购买决策的影响,提出企业营销应该重视自媒体传播,吸引消费者关注、顺应消费者转变,积极开展直播营销、优化宣传方式,提升消费者满意度、关注草根力量,正确处理消费者纠纷。希望研究有助于企业正确运用自媒体营销策略提升营销效果。 相似文献
7.
继微博营销后,微信凭借其独特的优势成为营销新宠。本文将结合实例探讨企业利用微信作品牌营销的策略,深入思考微信品牌营销发展的未来。 相似文献
8.
李晶 《商业经济(哈尔滨)》2014,(19):87-89
心理模型对消费者的购买决策影响巨大。基于心理模型下的模糊营销,应依据消费者所处场合,匹配性宣传产品,适当性投放产品以建立和顺应模糊心理模型;隐喻心理模型则是依据消费者的心理去塑造商品形象,明确企业的核心竞争力和核心创意,并实践企业的核心创意;潜意识心理模型是依据消费者潜意识的趋同效应、环境效应和促销等购买动因来制定营销策略,从而有利于企业根据不同的心理模型制定相应的营销策略,在激烈的市场竞争中顺应消费者心理,促进消费者做出积极的购买决策。 相似文献
9.
谈企业口碑营销策略的实施 总被引:1,自引:0,他引:1
近几年口碑营销逐渐成为营销界关注的热点,本文通过对口碑营销与顾客让渡价值、传统营销方式、消费者的购买决策过程关系的理论分析,提出企业实施口碑营销策略的关键点,为企业实施口碑营销策略提供一定的启示. 相似文献
10.
消费者购买决策的每一个阶段,都对其购买决策产生影响。企业营销应分析、研究这一过程,并针对每一阶段的特点,采取适当的营销措施影响消费者的购买决策,使消费者的购买决策和购买行为有利于企业扩大产品的销售。 相似文献
11.
高爱青 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7Z):247-248
随着我国经济的快速发展,人们的生活水平得到了显著提高,从而也带动了消费经济的增长,同时在市场经济条件下人们的消费观念和消费结构都有所改变,为了更好地体现出企业产品或服务的社会价值,企业应该加大对影响消费者购买决策因素的了解和分析,以求有针对性地制定出企业产品或服务策略和营销策略,从而提高企业产品或服务的市场占有率以及客户满意度,进而全面提升企业的综合竞争力。本文在阐述了我国消费市场的发展现状的基础上,分析了影响消费者购买决策的因素并归纳了消费者购买决策的过程。 相似文献
12.
本文以微信营销为例,根据消费者的购买意愿,深入分析微信营销对消费者的影响因素,以微信营销活动、微信推送信息质量、品牌知名度及亲友参与度等因素为自变量,以消费者感知价值为中介变量,以消费者购买意愿为因变量,设计了调查问卷。结果表明:微信营销活动、微信推送信息质量、品牌知名度及亲友参与度等影响因素对消费者感知价值有正向且显著的影响;感知价值在影响因素和购买意愿之间起中介作用,且正向显著影响消费者购买意愿。基于此,本文提出以下营销建议:重视微信营销活动方式;提高微信推送信息质量;打造品牌知名度;提高亲友参与度等,以供参考。 相似文献
13.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(15)
本文分析了虚拟社区环境下的消费者行为特点,虚拟社区的营销价值,并以微信朋友圈宝马广告为例来说明虚拟社区营销模式对消费者决策行为的影响,提出了企业在虚拟社区条件下所应有的营销策略。虚拟社区并不仅仅是一种传播媒介,更是将企业经营从推销观念向市场营销观念转变的重要工具,充分利用好虚拟社区的口碑效用和品牌聚集效应,就能使虚拟社区成员转变成为企业的营销者。 相似文献
14.
公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得成功的企业却不多.文章探讨了企业运用公益营销策略时应遵循的原则,以为我国企业开展公益营销提供借鉴. 相似文献
15.
《现代营销(创富信息版)》2015,(3)
微信"朋友圈"营销是当前营销策略中一种常见的利用互联网和社交网络展开的现代化营销手段,通过腾讯公司旗下的微信平台来推广产品和品牌,扩大品牌的知名度和影响力,激发消费者的购买欲望。本文通过利用SWOT分析法,分析微信"朋友圈"营销的内部优势和劣势,外部机会和威胁,并进一步对此种营销策略提出合理的建议。 相似文献
16.
17.
颜雄英 《现代营销(创富信息版)》2014,(5)
随着微信兴起,掀起一股“微”传播狂潮,小小的微力量改变了传统行业的营销方式,以“微信”为营销手段开展的品牌培育、消费跟踪,营销宣传、服务大众等直面消费者的现代卷烟营销终端建设,这个网络方式以点对点无障碍的沟通形式,拉近了企业和消费者的距离,也能更好地传播企业文化和品牌文化。对于烟草行业来说,能不能利用微信这个火热的平台来开展一些营销活动呢?文章就当前烟草在品牌培育中出现的瓶颈,结合公司应用微信平台的实践,谈谈烟草商业如何建立微信公众平台,开展“建网、造势、助销、回馈”一系列的微营销活动,传递特色服务,提高信息沟通的准确性,充分诠释“情寓于金”的新型客我关系。 相似文献
18.
提高顾客品牌忠诚度的心理策略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌忠诚是一种包含情感偏向的顾客心理活动,品牌忠诚是企业营销中所追求的最高境界.本文在分析品牌忠诚度对顾客购买决策过程中的行为与心理影响的基础上,提出了提高顾客品牌忠诚度的六项心理策略. 相似文献
19.
随着移动互联网的迅速发展,代表着新型社交媒体的微信公众号吸引了越来越多的企业利用其进行营销,企业微信公众号想要提升营销效果、获得持续成功,需要不断推送高质量的信息内容来吸引消费者。本文基于S-O-R理论,旨在探讨微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响。采用实证研究法分析调查问卷收集的数据,验证了研究假设并得出结论。研究结果表明,微信公众号推送信息的准确性、有用性、娱乐性和互动性对感知价值和品牌态度有显著的正向影响;感知价值和品牌态度对消费者购买意愿均有显著的正向影响;感知价值和品牌态度在微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响路径中发挥部分中介作用。 相似文献
20.
影响消费者购买决策的各种行为和因素的调研,主要表现在文化社会、个人和心理因素方面。开展消费者购买决策影响因素的调研,主要是衡量这些因素对消费者在购买过程中造成了哪些影响,以便制定营销策略。 相似文献