基于女性消费者行为下的化妆品营销策略研究

当前女性化妆品市场日趋庞大且具有广阔的发展前景,女性消费者行为的研究已经成为化妆品企业能否成功销售产品的关键因素。通过对女性消费者行为的分析,总结出女性化妆品消费行为具有追求美丽与时尚、非理性消费等特征,据此,在女性化妆品的营销上应通过营造良好的购物环境、积极运用化妆品广告等吸引女性消费者的购买欲望。     

中年女性消费行为特点与营销策略

中年女性消费行为特点与营销策略吉福林长期以来，企业较多地重视青年女性消费市场的开发，近年来也开始关注老年女性消费市场，而对中年（４０—５０岁）女性消费市场，却没有给予应有的重视，在确定目标市场时，或是将其列入青年消费者群，或是将其列入老年消费者群。显...     

针对女性的营销策略探析

随着时代发展,无论在职场还是在家庭,女性的地位和影响都显得越来越重要,家庭消费大部分时候是女性采购,女性消费有什么特点,又该如何获得女性消费者的芳心,是商家都很关注的一个问题.     

创造冲动：洞悉女性消费行为与心理

有调查显示，高达93．5％的18—35岁的女性都有过各种各样的冲动消费行为，冲动消费的金额占到了女性消费总支出的20％之多。有人统计过，单单美国女性每年花在不必要及搁置不用物品上的金额总值就达几十亿美元。而生产这些生活非必需品及搁置不用物品的制造商及销售商的生意额中很大一个百分比都是由女性的冲动消费所得来。     

中年女性消费行为特点与营销策略

<正>长期以来,人们较多地重视青年女性消费市场的开发(近年来,老年女性消费市场也开始引起人们的注意),而对中年(40～50岁)女性消费市场,却没有给予应有的重视,在确定目标市场时,或是将其列入青年消费者群,或是将其列入老年消费者群.显然,这种做法是不科学,也是不合理的.造成这种状况的主要原因,是我们还没有完全掌握中年女性的消费特点.在目前大部分消费市场处于饱和,竞争空前激烈的情况下,认真研究并探索中年女     

供应链终端的城市青年女性消费行为及营销策略

在供应链体系中,作为供应链终端的我国城市青年女性消费者,其消费行为具有如下特点:追求时尚、追求名牌、个性化、冲动性、无购买目的的休闲消费、追求便利。企业应当在产品、价格、渠道、促销方面采取相应的营销策略,才能有效进入我国城市青年女性市场。     

从体验营销看象征性消费行为

象征性消费是当今市场消费潮流,它表明人们的消费观念与消费行为正在发生变化。经营者不能仅表面地适应其变化,更重要的是要从深层次地触摸消费者心理,据此认识体验营销、消费者行为特点以及与之相应的营销策略。     

口碑营销在女性化妆品营销中的运用

随着消费者的理性成长和自主意识增强,传统营销传播对消费者购买行为的影响已越来越有限。而产生于消费者之间的口碑营销方式引起越来越多关注。本文在分析口碑营销特点和女性化妆品消费心理的基础上,指出口碑营销在女性化妆品营销中的重要性     

基于女性消费者心理的化妆品营销组合策略研究

本文在简要分析目前我国化妆品企业的营销现状和女性消费者的共性购买心理后,指出了我国化妆品企业在营销过程中存在的问题,并提出了相应的营销组合策略。     

浅谈女性大学生网络消费行为特点与营销策略

女性大学生作为社会的一个特殊群体,对网络购物有其独特的消费方式。本文通过女性大学生网络消费的特点,从心理因素、消费特征方面分析影响女性消费的因素,根据分析的结果提出重视网上商店建设、建立良好的退换货品机制、开展深层次的女性顾客服务等具有针对性的营销策略,去开拓这一潜力巨大的市场,对于减轻企业压力,降低风险威胁,提高经济效益,有着重要的意义。     

女性化妆品绿色营销策略研究

从女性化妆品绿色营销的市场环境出发,分析了绿色营销影响女性消费者的绿色溢价、绿色宣传等因素,探讨了女性化妆品实施绿色营销所面临的女性消费者绿色消费观念淡薄,企业缺乏现代化的绿色营销理念的问题。提出了实施绿色产品策略、积极的宣传策略等绿色营销策略。     

基于女性服装消费行为的情感营销

所谓情感营销,指企业将人们自身情感同产品营销相结合,以满足消费者各方面需求,从而提高产品销售量。而服装行业的消费者中,又以女性为主要消费群体,故而需要针对女性制定相应的情感营销策略。本文简要分析了女性消费的消费心理,同时从广告宣传、表现设计两方面分析了如何针对女性服装行业制定情感营销策略,以期提高企业经济效益。     

男士化妆品营销策略分析

随着社会经济的快速发展、生活水平的提高和个人价值观的不断提升,男士消费者越来越注重个人自身的品位和形象,对于化妆品的意识渐渐开始萌动,对化妆品的需求也正不断增加,这些都推动着全球男士护理产品市场的迅速增长。     

基于现代女性视角的消费行为研究

众所周知,当今世界女性消费者已经成为市场上的消费主力军,在购买活动中起着举足轻重的作用。女性的社会消费在当前的消费大潮中正在从温饱型消费向发展型、享受型消费发生着根本性变化。女性作为社会消费的一个特殊群体,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为,其随着社会的发展而发生了重大变化,表现出更趋于个性化和高级化等多方面特点。在目前大部分市场处于饱和、竞争空前激烈的情况下,认真研究并探索现代女性独特消费心理特点以及消费行为的变化,能够为企业制定有效地营销策略,提供有益的建议,成为市场上最具潜力的竞争企业。     

基于女性旅游消费行为角度的市场营销策略研究

女性旅游消费者是旅游消费者的重要组成部分,抓住了女性消费者,甚至可以带动"一家人"的旅游消费。与男性不同,女性有着其独特的旅游消费需求,这是开展针对女性旅游市场营销的前提。在阐述女性旅游消费行为市场营销重要性的基础上,分析女性旅游消费行为特点,进而提出基于女性旅游消费行为角度的市场营销策略。     

邵阳地区卷烟消费行为及营销策略研究

卷烟消费的快速性、特殊性等特点,不仅决定了卷烟消费动机的多样性,也使得影响卷烟购买决策的不确定因素众多。课题研究组采取问卷调研、深层访谈等方式,对邵阳地区卷烟消费行为特征、消费动机心理等数据进行实证分析,提出规范市场秩序、合理布局网点、稳定价格体系、加强终端培训、引导消费结构、创新促销方式、构建服务体系等一系列营销建议。     

男士化妆品营销策略探讨

<正> 一、男士化妆品的开发潜力巨大 男士化妆品是一个近在眼前的待挖掘的广阔市场。在欧美.男士护肤品的市场份额已达30％以上.使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场.如欧莱雅集团、妮维娅公司、迪奥公司、polosport男士用品系列、美国的Kiehl’s和zirh、法国的Nickel.均有良好业绩表现。     

高端女性化妆品营销心理策略研究——基于三维自我理论

改革开放以来,我国化妆品市场获得了较快发展,作为化妆品消费的主要人群,随着女性经济的独立和职业选择的丰富对化妆品的消费也逐渐显现高端趋势,这位我国化妆品市场的发展带来了新的契机。据调查显示,国产化妆品无法做到价格高端化的重要原因是对于女性顾客在购买高端化妆品时的消费心理没有进行深入的分析,因此分析女性高端化妆品的消费心理对高端化妆品营销有着非常重要的意义。     

创造冲动：洞悉女性消费行为与心理

随着女性市场日益成为商家企业的必争之地，对女性消费行为与心理的分析也为越来越多的人所重视。据统计，高达93．5％的18-35岁的女性都有过各种各样的冲动消费行为，而冲动消费的金额占到了女性消费总支出的20％。本文从女性冲动消费的表现入手，深入分析了其形成的心理机制及根源，以及商家企业在营销中的实际运用。对于理解女性消费行为，掌握女性心理有指导作用。     

女性情感化营销的网易之道——化妆品网络营销案例赏析

女性市场是全球尚未完全开发的最大消费市场，女性特别是成年女性往往掌握着一个家庭超过半数以上的消费开支。女性消费群体给商家带来的一个最大挑战是，如何找到一条合适的营销途径与女性进行更有效的情感化沟通。根据新生代市场监测机构的调查，15—29岁的女性使用网络的比例已远高于电视、报纸、广播等传统媒体，网络对女性的影响力日益显著。