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目前,快速消费品市场增速放缓,产品同质化现象严重,竞争激烈。加强品牌建设能够使快速消费品获得市场竞争优势,但我国快速消费品市场以外来品牌占主导,本土快速消费品品牌缺乏竞争力。如何增强我国快速消费品品牌竞争力,文章从消费心理的角度探讨了快速消费品品牌建设的对策,以期为中国快速消费品品牌建设提供新的视角。 相似文献
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国内消费市场呈现的繁荣景象表明,今后中国的消费市场营销环境将逐渐由过去卖方市场转变成买方市场。同时,也从传统杂货店完全依赖人员销售形态逐步改变成以开放式无人员销售,商品陈列自选式选购为主。受到消费购买环境演变影 相似文献
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快速消费品包括了食品、个人护理与旅游、饮料等众多产品品类,是所有行业中最丰富又最多变化的领域。正因如此,快销品在营销方面充满了诸多挑战,快速变化的特点使得快速消费品必须不断的挖掘消费者生活形态与消费行为的变化,并在此基础上不断进行营销创新,才能在市场中立于不败之地。随着人们思想观念的变迁,人们逐渐接受了网上购物新理念,网络营销已经成为未来企业生存必不可少的基本条件之一。因此,在此宏观大环境下如何在现阶段开展快速消费品网络营销也越来越受到企业和社会各界的广泛关注和有益的探索。 相似文献
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随着经济社会的快速发展,消费市场的日趋活跃,对于消费品的物流配送质量和水平提出更高的要求,尤其是快速消费品物流配送,是满足日常生活的基本需求,其物流配送的能力和水平直接决定了快速消费品生产、经营企业的竞争能力。文章结合快速消费品物流特点,分析现阶段快速消费品物流配送面临的主要问题,并针对问题有针对性的提出解决措施,对快速消费品物流配送模式具有一定借鉴意义。 相似文献
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在激烈的快速消费品市场竞争中,企业为了维护和巩固自己的品牌地位,提高品牌价值,相继采取品牌延伸策略。本文分析了快速消费品品牌延伸策略中存在的问题,针对具体的问题,提出了切实可行的快速消费品品牌策略。 相似文献
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快速消费品(Fast Moving Consumer Goods,缩写为FMCG)包括食品、饮料、化妆品、洗涤用品、卫生纸、胶卷等市场竞争比较激烈的产品,其产品往往被包装成一个个独立的小单元来进行销售。由于购买频率高,消费者在购买这类产品时基本上不需要进行购前比较和反复挑选,属于习惯性购买。在简要介绍快速消费品概念和分析快速消费品几种营销模式的基础上,提出了微博营销的思路。 相似文献
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色彩是营销中给消费者带来感官刺激的最直接因素,产品营销中合理运用色彩组合可引发消费者的注意,促使顾客产生购买动机。快速消费品的色彩营销可应用于产品设计、包装设计、广告设计、促销环境设计、渠道管理等环节。企业应针对营销需求,不断进行色彩营销的创新,以最小的投入获得最大的营销效果。 相似文献
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本文主要根据消费品行业市场的现状、国内快速消费品行业和快速消费品行业供应链的主要特点,分析了快速消费品行业供应链普遍存在的问题,并对此提出了该行业的供应链管理解决方案。 相似文献
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快速消费品行业的竞争加剧使得如何提高快速消赞品物流网络运作效率成为快速消费品企业发展的重要议题,本文以探讨分销商和政府行为对于物流活动的影响为目的,以期寻找到一条能够提高快速消费品物流网络运作效率的可持续发展之路。 相似文献
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我国快速消费品行业营销渠道研究 总被引:2,自引:0,他引:2
快速消费品是指使用周期短,重复购买频率高的消费品。我国是人口大国,随着人民生活水平的提高与物质需求的增长,快速消费品已成为支撑我国经济发展的重要行业,同时行业竞争也愈加激烈。虽然我国快速消费品行业发展形势良好,但其中存在的问题不可忽视,营销渠道作为企业与消费者之间的纽带和桥梁,逐渐成为快速消费品行业中管理问题的核心。针对我国快速消费品营销渠道中产生的冲突、渠道窜货、终端销售的管理不善等问题,企业应立足自身情况,强化对渠道的控制与管理,统筹协调好与经销商的合作关系,减少渠道冲突的产生,提高终端销售的服务质量,保证快速消费品行业的可持续发展。 相似文献
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快速消费品的广告沟通 总被引:1,自引:0,他引:1
在营销的范围之内常常有一些约定俗成的但并不严谨的专业术语,如ATL(线上),BTL(线下),又如Durables (耐用品)和FMCG(快速消费品)。对很多人来说,相对于耐用消费品,相对于地产和健康护理产品,FMCG是一个独特 相似文献
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