浅谈广告营销中的虚拟化的重要性

与传统的广告营销方式相比,虚拟化广告营销在投放渠道、形象代言以及深度植入等营销策略上都更加贴合当今消费者的需求。本文试从广告营销虚拟化投放渠道策略中突破时间空间局限性、发挥病毒传播辐射性、增强与消费者互动性;形象代言策略中避免明星化传播干扰、形成多方位成本控制、实行可塑造动态管理;以及深度植入策略中提高产品特性认知记忆、打造情感链接主动传播、营造体验营销真实环境等优势论述广告营销中虚拟化的重要性。     

旅游企业开展网络视频营销的方式研究

观看网络视频已经成为中国网民主要的娱乐活动之一,网络视频已日益成为旅游企业开展营销活动的新兴渠道。网络视频营销具有成本低廉、参与互动性、主动传播性等特点,适合旅游企业的品牌推广和产品宣传。旅游企业可以通过影视剧贴片广告、网络视频短剧植入营销、病毒式营销、主题征集营销等多种方式,将自身品牌和产品信息送达到潜在消费者手中。     

企业视角下植入广告营销的应用与策略

植入广告将企业的产品或品牌巧妙的与影视作品相结合,潜移默化的传递广告信息、树立品牌形象,在媒体发达、信息爆炸的今天有独特的优势,随着限广令出台植入广告呈现爆炸式增长。已有研究多从影视剧制作者或广告人角度探讨植入广告的方法和效果,本文站在企业视角,对植入广告的表现手法分类和分析,并归纳总结出有效的植入方法及其对应的创新营销策略,指导企业更好的运用植入广告对其产品或品牌进行宣传,达到提升品牌知名度、塑造品牌形象、影响消费者购买倾向的目的。     

影视场景植入营销在旅游景区中的应用探讨

面对激烈的市场竞争环境,旅游景区要想更好地经营发展,必须突破传统景区推广模式。影视场景植入营销是一种行之有效的新型营销方式。旅游景区可以根据需要和实际情况选择合适的影视剧作品作为营销推广平台,在具体运作过程中采用正确的营销策略,通过影视剧强大的影响力促进旅游景区发展。     

广告：或者成为内容或者远离内容

如今,越来越挑剔和难以捉摸的消费者们让营销环境日趋复杂。广告为适应媒体环境变化,不断改进传播和影响效果,因而发生的时空分布调整也更加普遍和繁杂。其间有两种趋势值得关注,即广告或者成为内容,或者远离内容。 广告成为内容的现象并不罕见,不少户外视频媒体基本成为全广告媒体,广告就是这些视频媒体播出的全部内容,有些已成为电视媒体广告的重要竞争对手。同时,随着植入广告的兴起,广告成为节目内容的一部分也变得更加普遍，这种内容营销模式为电视传播创生了更大的广告市场空间，特别成为一些影视剧、大型活动或者季播类节目的重要收入来源．因此对植入广告效果的评估也日趋重要。     

新产品的植入式营销策略研究

随着传统广告边际效益的递减以及新的营销平台的出现,植入式广告模式已经引起了众多企业的重视,然而在诸多成功的植入广告中,却鲜见新产品的身影。究其原因,大多数企业认为只有对成熟产品或品牌进行广告植入才能取得理想的效果。而文章创造性的提出了一整套针对新产品广告植入的营销策略,冀以对企业新产品的营销有所裨益。     

珍岛 整合网络资源 技术驱动营销

对于互联网广告,每个广告主都不会只用一种方式来做网络营销。不同的广告宣传既有差异性也有共同点。如何根据每次广告侧重点的不同,进行主副策略的重新择定?这就要求服务公司既要数据分析、数据挖掘能力,又要具备互联网广告文案创意策划能力,尤其要有将技术营销和内容营销有机整合的能力。     

商业银行广告违法违规问题研究

当前,商业银行广告行为面临的合规压力明显进一步增大。商业银行违法违规广告集中体现在业务广告中,典型违法违规情形包括但不限于：以欺诈或引人误解的方式进行广告宣传、以损害公平竞争的方式开展广告宣传、利用互联网进行不当广告宣传、违规向金融消费者发送广告宣传信息以及政策法规和金融监管部门认定的其他违法违规广告行为等五个方面。实务中,有必要从制度层面厘清金融监管部门与市场监督管理部门对于商业银行违法违规广告行为监管权力的合理配置。     

Web 2.0时代的网络广告传播特征

网络广告改变了信息传递与接受的方式,同时将广告宣传与商品销售等营销活动结合在一起,大大提高了广告的针对性、效用性,成为融合了大众传播、群体传播、人际传播等多种传播方式优势的综合性广告形式。     

影视植入式广告未来发展趋势

近年来,植入式广告在各种载体中蓬勃发展,在实践中的应用日益频繁和成熟,但植入广告也发生了很多变化,文章立足当前广告植入的症结所在,以期深入地把握影视剧植入式广告的最新趋势,从而为植入式广告的健康发展提供更多有实践指导意义的理论依据和指导.     

钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿

正品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。电影,品牌营销的新宠广告植入是把双刃剑2013年品牌恋上了电影,看好电影广告植入的娱乐营销效益,广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入,平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑,植入得自     

惊世骇俗的眼球经济——贝纳通的色彩联合国

本文旨在探讨贝纳通的广告个案,通过其特立独行的广告宣传策略,深刻分析了其作为一个营销型的服装企业,对引领着装潮流上敏锐的触觉,对广告的人文关怀所倾注的关注以及这种广告策略给其带来的丰厚的经济效益。     

颠覆传统影视剧的营销

随着越来越多的网络视频公司崛起,以腾讯视频为代表的在线视频网站对影视产业链的影响不可小觑。与此同时,这些在线视频网站集各家所长开拓的全新营销模式,也为品牌广告主们带来了新的机遇。相比植入传统影视剧的做法,广告商投入制作网剧的主动性也更强,广告意志的传达也相对容易。     

传播学视野下的影视植入广告

在影视作品中植入广告的营销方式并不新鲜,当前的问题是很多广告的植入严重存在着盲目性。在传播学视野下,成功的广告植入必须保证编码的有效性,即针对特定的受众、特定的情节,特定的时机选择匹配的产品;注重产品品牌的符号信息与影视作品内容的相互构建,从中充分发挥符号互动的张力,使其影响的范围更广、时效性更长,从而达到潜移默化的宣传效果,实现最佳的营销目的。     

对植入式广告运作策略的探究

当前植入式广告成为广告运作的新热点,是广告营销的一个新方式。在植入式广告大势盛行的情况下,本文指出植入式广告的内涵,从广告主角度分析当前植入式广告存在的误区,并从"嫁接原理"探究广告主的广告植入策略。     

利用国际广告做好出口促销

在当代国际营销中，广告宣传具有举足轻重的作用。但我国的出口企业在开展国际宣传活动中还存在一些问题，如缺乏广告意识、对国际广告活动缺乏深入的市场调研等。因此，企业在开展国际广告宣传时，应首先进行广告调研，然后确定广告目标，选择广告媒体，最后对广告效果进行评估。     

基于消费者心理的植入营销研究

随着信息技术的发展,消费者掌握越来越多的信息,基于信息不对称的传统广告模式效果越来越差,植入营销越来越多地应用于企业市场营销中。本文在综合现有文献,整理得出消费者接受植入广告的心理过程,基于消费者感知分析比较植入广告和传统广告的区别,从消费者心理角度出发,提出若干建议,优化植入营销效果。     

基于营销策划的房地产广告策略分析——以四川成都房地产市场某案例为例

随着国家对房地产调控逐步深入,房地产市场竞争也日益激烈,新的形势对房地产企业营销水平与广告宣传提出了更高的要求。广告是营销策划的核心组成部分,其宣传效果对于营销目的的实现具有重要意义。着眼于房地产广告的规律与房地产营销相关策略,结合对具体广告案例的探讨,试图解析房地产广告与营销策划之间的内在联系。     

植入“香饵”

影视剧中不时m现的植入式广告人们早已见惯不怪，热门大片中植入了十几个甚至几十个品牌已不罕见。对于品牌而言，在一个信息超载的时代，将鱼钩隐藏在香饵之中的营销方式更容易让消费者接受。于是，在影视剧中植入广告，便成为品牌营销方案中越来越主流的选项，     

东风标致408的娱乐“软”萱铺

提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影．还是在电影里加点儿广告？”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销？如何更为巧妙地广告植入？是很多企业共同思考的问题。