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休闲旅游城市品牌营销评价体系研究 总被引:1,自引:0,他引:1
现代城市在进行品牌推广时,常常忽视了营销效果评价的作用。合理的营销效果评价,能够总结出以往营销过程中的不足,对未来营销活动的实践提供借鉴。休闲旅游城市具有其自身特点,在进行品牌营销评价时应当充分考虑这些特点,使营销活动更具有针对性和可行性。休闲旅游城市品牌营销评价体系从品牌建设、品牌传播、品牌管理三个系统层、九个领域、三十三个指标,从政府统计数据和游客感知数据两个角度对杭州城市品牌营销进行评价,并对评价结果进行分析,以期为杭州未来城市营销实践提供合理建议。 相似文献
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旅游产业以区域经济发展为基础。本文通过对京津冀旅游的区位优势、旅游资源、政府导向、客源与城市特点分析,阐述了京津冀一体化格局下旅游资源优势特点,期望将京津冀旅游资源优势转换成区域旅游产品优势,加强区域旅游开发力度,提升区域旅游知名度与效益。 相似文献
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Jonathan Howtett 《商务周刊》2006,(20)
长期以来,旅游城市的推广和旅游产品营销策略是一个非常简单而有效的广告形式。品牌营销对一个地方在经济上、社会和政治上起着直接的重要作用。品牌营销概括来说有三个方面,首先是决定品牌的策略;其次是品牌的创意;最后是品牌打造过程中的各种反馈。 相似文献
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对澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
徐立新 《商业经济(哈尔滨)》2006,(9):93-94
悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细分,目标市场的确定以及整合各种媒体新品牌营销活动的成功经验,实施奥运阶段品牌营销策略和奥运旅游地区品牌营销策略,为中国充分利用举办北京奥运会之机,促进中国旅游向品牌化进程发展奠定基础。 相似文献
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本文分析了旅游网络营销的必然性,针对目前欠发达地区旅游网络营销中存在的问题进行分析,提出旅游网络营销品牌塑造、平台构建、利用搜索引擎营销、旅游目的地品牌软营销的旅游网络营销策略. 相似文献
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旅游目的地品牌个性可以向游客传递其特有的形象特质,全域旅游思维提供了旅游目的地品牌个性建设的新思路,对于旅游品牌建设也具有重要的指导意义。本文以宁夏六盘山红军长征旅游景区为例,基于目的地品牌个性理论,以全域旅游“四全”发展策略及全媒体营销为依据,梳理出六盘山红色旅游目的地品牌个性词汇与量表。通过因子分析确定目的地品牌个性维度,相关性分析确定目的地品牌个性对旅游意向的影响,最后通过回归分析检验旅游经历对目的地品牌个性与旅游意向关系的调节作用。研究结果表明,“全景建设”“全业融合”“全时体验”“全民参与”和“全媒体营销”5个维度对旅游意向均具有正向影响但存在差异,其中“全媒体营销”维度影响最显著,旅游目的地的全方位营销对旅游体验经历丰富的用户有正向影响。由此提出宁夏六盘山红军长征景区创新转型发展策略,以期为宁夏六盘山红色旅游区乃至处于旅游资源非优区的同类景区提供新的研究视角。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(2)
文化旅游营销是旅游产业健康发展的重要依托。通过分析淮安市里运河宏观旅游市场、微观旅游资源及文化旅游产品开发与营销的优劣势,发现其存在开发模式单一、产品形式单调、目标客户群体窄、品牌影响力弱等方面的问题。借鉴STV三角营销理念,从产品营销战略、具体营销策略、文化价值内涵的提升三个方面提出里运河文化旅游营销策略创新模式,从而促进淮安里运河文化旅游发展。 相似文献
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基于“三合论”的武汉城市圈旅游一体化探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
张金霞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(20)
实现武汉城市圈旅游一体化,是武汉等九个城市旅游业发展的必然要求和战略选择,是湖北旅游业在中部崛起中率先腾飞的重要举措。本文基于区域旅游一体化的"三合论",即从组合到整合,再到融合的理论,分析了武汉城市圈旅游一体化的主体,包括政府、旅游行业协会和旅游企业各自的定位与作用,提出了进一步促进武汉城市圈旅游一体化的对策,主要是旅游主体一体化、旅游产品一体化、旅游营销一体化和旅游人才一体化。 相似文献
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京津冀旅游经济一体化是我国"十二五"期间区域旅游规划中的重点。本文通过构建旅游流强度模型,对京津冀区域内旅游流强度和空间结构进行研究,为政府在区域旅游规划和开发提供有益的参考,同时,对于更好地促进区域旅游合作与发展具有重要的现实意义。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(28)
在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。 相似文献
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澳大利亚大堡礁“世界最好工作”的招聘是21世纪最经典的旅游营销策略之一。澳大利亚旅游业成功健康的发展得益于政府对旅游业的重视,享誉全球的生态旅游品牌,城市建设的科学规划和全球性的营销策略。 相似文献
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旅游产品的营销具有自身的特点。通过对旅游产品的独特性、旅游动机和心理模式、旅游产品价值的评估因素分析,阐述了旅游体验在旅游营销中的作用,并提出了旅游产品的营销策略。 相似文献
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根据消费者对品牌的参与水平,消费者的信息处理策略分为有评估信息处理策略与无评估信息处理策略。有评估信息处理策略可分为基于产品类别的策略和基于产品具体属性的策略。如果消费者使用基于产品具体属性的评估策略,又还有两个策略可以使用:补偿信息处理与非补偿信息处理。用于评估品牌的信息处理策略对功利性和享乐性产品也会有所不同。消费者评估品牌中的信息处理行为有营销策略启示。 相似文献
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创意旅游视角下的红色旅游品牌培育研究 总被引:1,自引:0,他引:1
创意旅游是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链的旅游新业态。文章分析了红色旅游与创意旅游的基本内涵,在此基础上从创意营销理念视角探讨了红色旅游品牌培育宜采用的营销策略,最后对红色旅游品牌培育的途径进行了较为深入的探究。 相似文献