《孙子兵法》对企业营销的启示

《孙子-势篇》写到“凡战者．以正合．以奇胜。故善出奇者．无穷如天地．不竭如江河。终而复始．日月是也。死而复生．四时是也。声不过五．五声之变．不可胜听也。色不过五，五色之变．不可胜观也。味不过五，五味之变．不可胜尝也。战势不过奇正．奇正之变，不可胜穷也。奇正相生．如循环之无端．孰能穷之？“其意思是．大凡打仗．一般都是以正兵当敌，以奇兵取胜．所以善于制胜的将帅，其战法变化象天地一样无穷无尽．象江河一样奔流不息．终而复始象日月运行一样．死而复生象四季更替一样。声音的音阶不过五个．     

《孙子兵法》中的营销管理思想

“营销管理乃是发生在当一桩潜在交易中至少有一方正考虑着如何从另一方获得所渴求的反应时而形成的那些目的和手段的过程”。营销管理作为一种艺术和科学。它需要选择目标市场，通过创造、传递和传播优质的顾客价值。获得、保持和发展顾客。按照“商场如战场”的认识，把总结了中国古代军事战略智慧的兵家“圣经”《孙子兵法》所包含的科学思想贯通到企业营销管理实践中去．是提高企业经济效益的有效途径之一，也是企业管理现代化的重要课题。     

借鉴《孙子兵法》促邮政企业竞争取胜

“市场”如“战场”，“商战”即“兵战”，用兵之道与经营之道多有相通。近来读《孙子兵法》，联想到邮政激烈的市场竞争形势，这种感觉愈发明显。我们虽然不可能从《孙子兵法》中寻到解决企业经营的具体和现成答案，但可借鉴古人的经验和理念，与邮政经营融会贯通。下《孙子兵法》8个关键词，可使我们从新的角度思考邮政的竞争战略、企业精神和领导艺术，领略商战的无穷奥妙。     

看《孙子兵法》学企业管理

<孙子兵法>首先是一封自荐信,就像是我们现在的应聘或者求职表一样,只不过他是直接向国王求职.既然是写给国王的,一是要有极高的起点,高度是一般人难以达到的.所以对于我们后人的学习也造成了一定的困难,因为我们的思想往往没有他们那么高.这就像是爬珠峰的人向我们描述峰顶的情景一样,虽然我们许多人都向往着那个高度,可是毕竟上去的人还是少数.     

《孙子兵法》与企业危机管理

提起企业经营，人们总喜欢把它与兵家谋略联系在一起。的确，商战与兵战有很多相通的地方，因此企业家大都对军事抱有浓厚的兴趣。中国古代兵法谋略书籍浩如烟海，《孙子兵渤是其中的代表，国内外无数政治家、军事家和企业家皆把《孙子兵法》奉为典籍。     

营销“危机”——企业营销新视野

常言说得好,"商场如战场",风云变幻的市场潜藏着各种影响企业经营的危机事件.这些事件,如果处理不当,可能给企业造成很大危害甚至导致企业彻底失败.如前几年在中国盛销一时的"三株"就因一次意外事故而在市场上一蹶不振.特别是在现代社会,科技发展使竞争对手活动和消费者需求更加变幻莫测,危机发生的机率也就更高.如何认识与处理各种危机事件,往往成为企业经营成败的决定因素.处理得当,危机可能会促进企业向好的方向发展,而处理不当则可能带给企业和"三株"一样的失败命运.所以,笔者在这里郑重提出营销危机(marketing crisis)一词,希望企业用营销的观念与手段来应对危机.亦即,企业应该把整次危机事故当作一个营销项目,将危机视为营销对象,用营销的思想、观念、方法与手段来进行危机营销,力争将"危险"转化为"机会",借危机营销达到提升企业竞争能力的目的.这应成为当前企业经营中的一种新思路.     

《孙子兵法》与西方营销战略管理

《孙子兵法》是一部研究战争全局、提出一般战略思想的作，其价值核心就是对战争战略的研究。市场是没有硝烟的战场，现代市场营销也非常重视战略管理。因此，对《孙子兵法》和西方现代市场营销理论进行比较研究，将《孙子兵法》中独特的战略管理思想补充、借鉴、融合到西方现代市场营销战略管理之中，具有很强的理论意义与实践价值。     

从“问题奶粉”事件看危机营销

危机营销是指企业在面对外部危机时所采取的特殊的营销措施,以减少危机给企业造成的不良影响和损失.本文借助三鹿奶粉事件,阐述危机营销的原则及技巧.     

欧美商业新“圣经”——从《孙子兵法》到《薄伽梵歌》

印度古书《薄伽梵歌》新近变成了哈佛、沃顿等商学院的必修课，并成为欧美大企业总裁及高管的必读秘笈。之前，占据这一席位的是中国的《孙子兵法》。     

《孙子兵法》中的哲学思想探究

《孙子兵法》是一本蕴含着非常深刻和朴素的战争哲学的兵书,战争的现实性启发了人们理性地去认识敌我双方和自然之道。知彼知己,胜乃不殆;知天知地,胜乃可全。认识己与彼、天与地是《孙子兵法》最重要的思想根基,这种简单的辩证思维和天人观念给后来中国哲学的发展以重要的指引和启示。孙子是第一个把认识自己与认识他人,认识人道与认识天道放在重要地位的人,他对战争的分析为后人认识整个世界作了最初的准备,为中国哲学作出了重要贡献。     

《孙子兵法》对现代企业管理的启示

《孙子兵法》是我国历史上一部著名的军事著作,它通过灵活的排兵布阵指挥作战。最难能可贵的是,它将理论与实际相结合,通过不断的实践充实其内容,绝非纸上谈兵。它对后世的影响不仅表现在军事战争中,其中也蕴含着管理学的很多思想,值得我们学习和借鉴。本文主要阐述了《孙子兵法》给现代管理企业所带来的启示。     

从《孙子兵法》谈企业财务团队建设

随着我国社会经济的迅速发展,国内企业对各方面的内部管理要求不断提升,在新时代市场经济背景之下,财务管理工作对于企业的重要程度不言而喻,而财务团队的建设是财会管理工作的关键所在,所以组建有战斗力的财务团队是保障企业可持续发展的重要前提之一.本文从企业财务管理的实际情况出发,结合《孙子兵法》的古老智慧,从实务操作的角度对企...