全域兴趣电商助力传统制造业企业转型升级的案例研究:东黎羊绒

以东黎羊绒为研究对象,采用案例分析的研究方法,探讨全域兴趣电商助力传统制造业企业转型升级的主要机制。研究发现,东黎羊绒作为一家传统制造业企业,在全域兴趣电商助力下实现了从贴牌代工厂转型为拥有自主品牌、掌握羊绒纺织全产业链的制造业头部企业。在全域兴趣电商新模式的引导下,东黎羊绒企业引入柔性制造、智能仓储等系统,搭建企业数字化供应链,向设计、研发和品牌运营等高附加值环节延伸,实现企业的转型升级。     

全域兴趣电商助力传统制造业企业转型升级的案例研究：衬衫老罗

以衬衫老罗为研究对象,采用案例分析的研究方法,探讨全域兴趣电商助力传统制造业企业转型升级的重要机制。研究发现,全域兴趣电商作为一种消费互联网新业态,具有成本低、用户广、社交属性强等特点,衬衫老罗作为一家纺织服装行业的传统制造业企业,在全域兴趣电商平台的助力下,摆脱了传统的规模化、低利润发展模式,通过引入柔性制造生产线、数字化供应链和电商运营团队等方式,实现了向拥有自主衬衫品牌企业的转型升级。     

全域兴趣电商助力传统制造业企业转型升级的案例研究：诗慕·爱洛琳

以诗慕作为研究对象,采用探索性单案例研究方法,探讨全域兴趣电商助力传统制造业企业转型升级问题。研究发现,在新冠肺炎疫情冲击、消费形式与行业品类发生改变的时代背景下,诗慕与全域兴趣电商合作,增强了品牌效能、拓宽了销售渠道、提升了经营绩效。在诗慕转型升级过程中,全域兴趣电商立足自身的平台、技术和生态优势,有效助力其增强营销能力、强化品牌能力、提高组织能力、提升精益管理能力,建立了较强的竞争优势。     

跨境电商产品页面价值特性对消费者购买意愿的影响

明确吸引消费者的跨境电商产品页面内容的价值特性,有利于跨境电商企业优化其品牌产品页面内容,并以此提高消费者购买意愿。结合质性研究方法与结构方程模型,构建跨境电商产品页面价值特性对消费者购买意愿影响的概念模型。研究发现：好的跨境电商产品页面价值特性会使消费者产生在线品牌融入行为;跨境电商产品页面价值特性影响消费者购买意愿,在线品牌融入在跨境电商产品页面价值特性和消费者购买意愿之间发挥中介作用。为提升跨境电商场景下消费者购买意愿,跨境电商企业应重视产品页面价值开发,通过提升产品页面的信息价值、娱乐价值、互动价值与体验价值,提升消费者使用体验;还应关注消费者在线品牌融入,通过提升消费者价值感知与积极情绪,刺激消费者购买意愿。     

跨境电商助力企业转型升级效应研究

跨境电商有助于企业扩展国际化路径，加速全球生产、分工环节的重新整合，为企业转型升级提供新动能。文章以我国253家出口型制造企业调研数据作为样本，通过建立中介效应模型，对跨境电商助力企业转型升级的驱动效应和影响机制进行探究。研究结果表明，跨境电商对企业转型升级有着显著的驱动效应；进一步的影响机制检验显示，增加研发投入和提升品牌效应是跨境电商促进企业升级的主要渠道。根据研究结论，文章提出政府应加大对跨境电商宣传和支持力度、优化电商生态环境、支持企业研发创新与品牌创造，从而进一步促进企业参与跨境电商，助力企业转型升级。     

百强县农产品全域电商发展模式及融合路径

中国百强县数量占全国县域经济单位总数的5.57％,2019年百强县地区生产总值总量占全国县域经济的26.60％.在脱贫攻坚决胜年和乡村振兴开局年,县域电商在高速发展的同时正面临物流、人才、品牌、资源等瓶颈限制,构建农产品全域电商发展模式需求愈发强烈.在探究农产品全域电商发展模式和融合路径时,选取百强县为对象,旨在全域电商构建的领域内打造领军县市,带动周围县市发展.农产品的全域电商发展需要采取以工促农的发展方式,推动农村一二三产业融合发展,丰富乡村经济业态,提升农民增收空间,这样才能有效破解县域电商的发展瓶颈进而构建起全域电商.     

文化创意赋能跨境电商出口品牌化策略研究

近些年,跨境电商新业态发展迅速,但以中小企业为主的跨境电商企业在做大做强时出现品牌化能力弱的情况。随着"一带一路"倡议的开展,我国先进文化越来越被国外人民认可和喜欢,把文化创意应用于跨境电商品牌化过程,可提升我国跨境电商企业的品牌建设能力。本文分析了把文化创意应用与于跨境电商品牌化建设的困境,提出跨境电商企业可从注重知识产权、利用新媒体宣扬文化、克服文化距离、联合消费者创新和组建创新联盟等方面来提升跨境电商品牌塑造能力。     

网红直播电商能带来忠诚消费者吗?——来自某化妆品品牌消费者购买的证据

直播电商作为一种新的零售渠道,已被证明能够依托主播的粉丝在短期内实现销售的增长。然而,直播电商能否将主播的粉丝转化为企业的忠诚消费者,为企业带来长期的收益仍是一个未知数。本研究基于某化妆品品牌消费者的实际购买数据,运用倾向得分匹配和回归分析的方法,比较了网红直播电商和线上传统营销的长短期营销效果。研究表明,在短期内,网红直播电商确实能比线上传统营销带来更多的新客,但这些新客转化为会员的比例以及平均客单价却更低；长期来看,网红直播电商中的消费者的回购率、回购金额和回购数量都比线上传统营销中的消费者要低,表明网红直播电商中的消费者忠诚度比线上传统营销中的消费者忠诚度低。本研究的结论对于帮助企业了解网红直播电商的预期收益并调整管理对策具有重要意义。     

农产品特征、企业特征与消费者品牌忠诚度研究——以山东省为例

消费者品牌忠诚度可提升农产品企业在市场中的核心竞争力,通过研究山东省613个消费者样本数据,构建“网站特征—农产品特征—企业特征”三维分析框架,对互联网背景下消费者农产品品牌忠诚度影响因素进行实证分析。结果表明互联网背景下农产品特征和企业特征对消费者农产品品牌忠诚度影响显著。此外,消费者特征中婚姻状况、收入因素及学历也有显著影响。在研究结论的基础上提出了相应对策建议,为农产品企业品牌决策提供一定参考。     

企业社会责任与品牌资产:消费者CSR体验与儒家价值观的作用

从企业社会责任的表现,到消费者对企业履行社会责任的感知,再到品牌资产的建立,以及企业因提升品牌资产的需求进而更加积极的承担社会责任是一个复杂的过程.通过对744位有效被访者的问卷调查,证实企业社会责任表现对品牌资产有显著正向影响作用,消费者的CSR体验完全中介了企业社会责任表现与品牌资产中的品牌独特性、品牌联想之间的关系,部分中介了企业社会责任表现与忠诚度、美誉度、支付溢价、满意度、品牌延伸、品牌关系的关系.消费者儒家价值观调节了消费者的企业社会责任体验与品牌资产中的美誉度、支付溢价、品牌独特性、品牌延伸、品牌关系的关系.研究为企业履行社会责任与提升品牌资产提供一个更为清晰的互动关系图谱,为设置基于消费者响应的企业社会责任与品牌资产互动培育机制提供理论支持,对推动营销范式从产品营销向社会营销的发展以及推行更为具体化的善因营销具有一定的理论意义.打造“有情有义”的产品品牌往往成为“责任型”消费者的内在需求,培育企业社会责任与培育“责任型”消费者同样重要.     

洞悉市场经济奥秘的营销金句

营销就是让消费者只关注价值,忘记价格营销的一个重要任务,就是将价格敏感的产品变成价格不敏感。企业的产品和服务满足并超越了消费者预期,消费者就乐于多花钱来购买他喜欢的产品或服务。只有赋予产品声名,通过品牌建设来增加附加值,产品才能溢价。才能让消费者“只谈价值,不谈价格”。营销就是让消费者动情在感性营销时代,“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。营销工作的任务之一就是赋予产品生命力,让产品与消费者建立情感联系,爱上品牌。消费者偏爱购买某一品牌的产品,其原因是“我就喜欢”,而营销的最高境界也可以归结为“就要     

中小型企业电商品牌形象设计服务模型研究

信息时代背景下,消费者的购物方式发生转变。加之,随着国家对于中小型企业以及大学生创业团体等的扶持力度不断增大,越来越多的政策支持电商行业的发展,也使得创业群体不断地涌入电商行业。调研结果表明,目前电商行业的中小企业不注重品牌建设导致品牌同质化现象严重,品牌化战略制定以及品牌形象设计是强化中小电商企业的品牌意识的必备策略。     

遵义供销电商 助推乡村振兴

<正>遵义供销电子商务有限公司构建可持续发展的县域电商生态体系,有效推动当地农特产品走向全国;以“最初一公里”集货与“最后一公里”配送为切入点,整合县内第三方物流企业,组建物流综合服务中心;利用公司人才优势,培训电商实用人才,为传统企业的产品开辟线上销售新渠道,促进企业转型升级、产业带动能力提升和困难户就业。     

电商卖汽车依然是个幻觉

电商价格大战引发了人们对汽车领域引人电商销售模式的猜想，以为这样可以大幅消减汽车的“暴利”，尽管在现有销售模式下汽车价格战早已打得如火如荼。“渠道为王”在汽车行业行不通，道理很简单：买家电，消费者认的是渠道品牌，只要是在国美或苏宁买的就行了；买汽车，消费者认的是产品品牌，买一辆捷达或帕萨特，一定是在大众品牌的4S店购买的，至于是哪家经销商并不重要。     

北京市农村电商模式研究

农村电商模式是指公司企业、集体合作社、电商平台、农户等各方利用电子设备和网络技术,相互之间充分合作,协同发展,实现农村产业以及农民生活与电商融合的模式。通过梳理国内外学者对农村电商模式的研究,选择北京市农村电商模式为研究对象,研究目前北京市农村电商的发展现状,并对北京市农村电商模式分析和归类,将北京市农村电商模式分为“生鲜食品+电商”“乡村旅游+电商”“消费帮扶+电商”3类,并分别通过典型案例进行探析。进而从培育农村电商人才、农产品标准化等方面提出北京市农村电商模式的优化对策,为北京市农村电商模式发展提供参考。     

浅析摄众传播“五秒”论

这是一个摄众传播时代——有人撂下这句话并草草地将“营销”与“摄众”（engage）结合在了一起,并认为在当下无孔不入的信息轰炸环境之中,企业在营销推广中如果不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者,必然难以成功征服市场,并指出有消费研究表明,消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息）,说如果不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣,消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。姑且不去评论该说法是不是存在过分的夸张成分,但至少笔者并不完全认同。摄众传播的核心理念就是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去摄服你的目标受众,让受众愿意与你的品牌进行互动沟通,让他在获得良好品牌体验的同时,最大程度地让品牌占有他的时间,最终潜移默化地将品牌或产品的价值植入他的心中,但仅仅依靠这种理念且通过五秒钟的视听去摄服目标受众,就有可能帮助企业成功地征服市场吗？     

发网电商时代的“物流模范生”？

发网就是这样的第三方电商物流服务商,为传统企业的电子商务以及它们在淘宝等C2C平台和淘宝商城、京东商城、卓越等B2C平台销售提供仓储、配送一体化的服务。丁冀平说,“提供系统、仓储和配送的发网,抓住了电商物流的核心点：电商时代的商家要把货物送达消费者,需要一个系统处理订单、一个仓储大规模存储和一个物流配送网络。”     

在转型升级中推动全域旅游

“十三五”以来,我省围绕建设国际一流文化旅游中心和“一带一路”核心区的目标,以“人文陕西·山水秦岭”为核心,以供给侧结构性改革为动力、转型升级为主线、补齐短板为重点、 “旅游+”融合发展为路径,通过创新顶层设计、打造旅游精品品牌、大力发展乡村旅游、塑造整体旅游品牌等一系列创新举措,推动传统景区旅游向全域旅游转变,拥抱勃然兴起的大众旅游时代.《当代陕西》走访了部分专家,听听他们的建言与献策.     

抖音兴趣电商下,商家爆单的五大法则

什么是抖音兴趣电商 兴趣电商是一种基于用户对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商,其核心是主动帮助用户发现他们潜在的需求.抖音电商副总裁木青阐述了兴趣电商的逻辑:兴趣电商是通过先进的推荐技术,把人设化的商品内容与潜在海量兴趣——连接起来,用内容激活用户的消费需求,将兴趣变成生意,更容易获得用户...     

天津农产品电商发展路径研究

近年来,农村及农产品电商的快速发展在拓宽农产品流通销售渠道,解决农产品产销对接难题,促进农民收入提高,帮助贫困地区、贫困农户实现有效脱贫,推动农业产业结构及产品结构转型升级,丰富乡村生活,提升农村地区整体生活水平和助力乡村振兴等方面起到了较为显著的作用。天津一直致力于现代都市农业发展,有着较为厚实的农业基础,培育了一批知名品牌农产品,但在农产品电商发展方面还存在着品牌基础薄弱、电商人才稀缺、电商意识不强、电商政策协同性不足等问题,从而制约了天津农产品电商发展。本文通过对天津农产品电商发展进行研究,针对农村及农产品电商发展存在的问题,提出加强沟通协同,促进政策落实落地;强化品牌培育,促进特色优势产品开发;加强品牌管理,夯实品牌基础;加强专业农产品电商人才培育;培育典型企业,加强示范引领;加强宣传推广,扩大市场影响力等措施,旨在推动天津农村及农产品电商发展。