元宇宙在数字媒体领域的展望

元宇宙将是人类社会未来的数字化生活方式和生活场景之一，探寻基于元宇宙的媒体数字化发展方向有重要意义。如何在元宇宙时代引导受众、服务受众，需要基于元宇宙的基本特性，找到适合承载内容的场景。要通过感知将内容与读者衔接起来，充分发挥受众的自主思考能力，迎合受众的阅读需求。     

突出媒体个性，坚持特色化经营

加强内容建设，突出区域特色 经济不稳定局势下，受众的关注点会发生明显的变化，资讯、新闻等信息类内容可能会成为受众更为关注的媒体内容。这是关于电视媒体内容建设方面的问题。这些外部环境的变化将直接导致媒体收视氛周、广告环境的变化，媒体要应对，就必须对环境的弯化做出回应。     

大家论语

何东平 光明日报总编辑纸质媒体与新兴媒体有机融合,将使受众在获取新闻信息的速度、数量和质量上实现动态平衡。面对新媒体上的海量信息,读者很容易迷失其中,社交媒体和客户端的流行,尤其加重了这一趋势。融合后的纸质媒体,将成为网上海量信息的导航仪,为受众提供最重要、最精华、最可信赖的阅读指引,它与新兴媒体各司其职,相互作用,为受众提供完整的新闻信息服务。     

原生广告重绘门户营销新方向

原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。     

探索融媒体时代财经媒体的财富路径

融媒体时代,财经媒体要生存发展,必须全方位地整合各种资源,建立独具特色的数据研究院,与其他媒体形式合纵连横,形成立体传播矩阵;与受众进行社交式互动,多种渠道打造独具特色的财富路径。     

选择纸媒缘于受众接触习惯

随着新兴媒体的快速发展，纸质媒体的广告经营受到巨大的冲击，电视广告以其声画结合的特点，充分调动受众的各种感官，对受众具有强烈的吸引力；网络广告也因其传播范围广、针对性强、实时、灵活、成本低等优势深深吸引了广告主和受众的眼球。然而，纸质媒体广告仍然有着其他媒体不能替代的独特特征。     

浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

融媒体背景下报纸媒体转型路径分析

在融媒体背景下，报纸媒体的新闻编辑理念难以跟上时代发展的潮流，难以满足现代受众的需求，这导致报纸媒体的地位逐渐弱化，甚至正在逐渐被市场淘汰。为此，报纸媒体想要稳固发展，必须进行转型升级，创新媒体工作形式和工作内容，提高自身核心竞争力，才能让报纸媒体获得可持续发展。     

融媒体时代纸媒发展困境与突围之道

本文主要从纸媒传播载体、传播效果、传播内容及受众需求等方面入手,对融媒体时代纸媒面临的困境进行分析,提出纸媒突出重围的应对之策,希望充分挖掘和利用纸媒自身优势,通过与新媒体融合、塑造自身品牌,生产出满足广大受众需求的优质内容,转型为新型主流媒体。     

行业媒体服务平台的竞争力探析——以《东方烟草报·金周刊》实践为例

本文立足媒体的新闻舆论引导作用,借助企业战略管理思维,利用竞争力分析模型,研究行业媒体从内容聚集的新闻平台向助力软实力建设、受众满意的服务平台转型的必要性,并提出在融媒体语境下,锻造服务平台竞争力的探索思路、目标定位和支撑要素。     

融媒体时代编辑记者怎样使用网络语言

在融媒体时代，编辑记者要合理规范地运用网络语言，提升新闻内容的亲和力。当然，要掌握好适度性原则，若使用太多的网络语言，会给受众不严谨的印象，甚至会给读者造成错误的引导。本文对编辑记者使用网络语言的状况进行分析，并针对使用中出现的问题提出解决办法。     

广告主传播价值高峰论坛之境外媒体

我们都知道境外媒体在中国的发展过程中，有两个很重要的特性．一个特性就是国内很多受众都比较认可国外媒体的内容；第二个特性缘于中国的特殊环境．即对境外媒体在政策上有一些限制。     

把“硬题材”做成“软新闻”——媒体融合下时政新闻报道分析

在媒体融合的时代背景下,人们在日常生活中可接触到的信息获取渠道越来越多,各类媒体产品的质量上限也越来越高。随之而来的,人们对媒体产品和服务的要求也有所提高。基于此,文章围绕纵深化、个性化两个方面,研究媒体融合下受众对时政新闻报道的多元需求,并从拓展时政新闻报道维度、满足受众互动需求、提升新闻报道内容质量等方面提出了时政新闻报道的思路。     

融媒体时代新闻报道的特点和创新

融媒体时代，新闻报道的环境、流程和方式都出现了较大变化。新闻报道呈现出时效性强、互动性强、碎片化、个性化等显著特点，新闻内容的创作和报道要更加重视受众新闻需求，贴合受众阅读习惯。大数据时代下，新闻媒体要坚持内容为王，采用全媒体的传播方式，切实提升报道时效性、增强受众体验感、提高报道权威性，确保新闻报道的效率和质量，全面增强新闻媒体的传播影响力。     

媒体融合时代如何做好新闻宣传工作

新闻内容视频化、新闻宣传平台化、新闻推送实时化,已成为新闻宣传工作的新形态。新闻宣传工作在各种平台的信息推送中表达内容思想,新闻媒体的主要受众也在新闻宣传渠道的扩增中增多,媒体融合已成为新闻宣传工作的发展方向。新闻宣传工作该如何实现平台化、多样化发展,是新闻宣传工作者要重点研究的课题。     

融媒体时代广播主持的创新与发展

在媒体竞争日渐激烈的当下，广播作为传统媒体虽然始终保持着内容以及传播上的权威性，但新媒体的崛起、自媒体的层出不穷，促使受众获取信息的渠道也日渐增多，广播媒体面临的压力有目共睹。本文以融媒体时代广播主持的创新与发展为研究对象，从多个角度对这一话题展开论述。     

社交媒体对新闻传播的影响与挑战

社交媒体对新闻传播起到了积极作用,使新闻内容能够迅速传播给更多受众。社交媒体也给新闻传播带来挑战,新闻内容很容易被淹没在海量信息中,也可能造成信息过载、信息过滤和信息误导等问题。本文讨论应对社交媒体挑战的策略和建议。     

县级媒体产品内容创新与受众需求

县级新闻单位在深入推进媒体融合发展过程中，坚持守正创新，不断探索，通过整合自身的媒体资源，发挥媒体与政务、商务、服务结合功能，为广大受众提供更加优质的媒体服务，在县域内不仅壮大了主流思想舆论，还进一步提升了新闻舆论的影响力和引导力。县级媒体产品内容要持续创新，不断满足不同受众的新闻产品需求。     

作为广告发布渠道的媒体相关市场及外部性的分析

现代商业媒体的运作离不开广告的支持，在没有时间因素加入的情况下，媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间，而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体，这部分受众搭了便车，使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。     

试论网络新闻的暗示性传播

网络新闻的暗示性传播表现在：第一,受众对主流媒体信息的揣测性解读;第二,受众对网络流言的跟风性传播;第三,受众对网络谣言的错误认识。造成这一系列网络新闻的暗示性传播现象的原因主要有主流媒体的公信力下降、受众的从众心理和各种原因导致的特定人群对不＇-5利益的追求。应对网络信息的暗示性传播,就要加强主流媒体的公信力,加大社会信息的透明度,国家要进行合理的监管,受众在接受信息时耍学会正确的认识信息。