高盛：2008年美国报业可能持续“萧条”

高盛公司在5月27日发布的报业月度动态盘点中指出,虽然与去年同期相比,报业广告收入有所增加,但2008年5月以后,报业的广告收入将保持“萧条状态”。     

报业广告，何以衰退？

根据《中国广告年鉴》的数据表示，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到了19．52％和28．93％。但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。     

台湾报业市场结构及对大陆报业的借鉴意义

一、台湾报业发展的整体现状 近几年来，台湾的报业发展举步维艰，阅读率和广告收入均年年下滑，广告市场和阅读市场不断萎缩，报社不断关闭，从2001年到2007年这6年之中，就有10家报纸停止发行，包括《大成体育报》《自立晚报》《劲报》等。     

中国·日报广告五强联盟与网友在线交流

“中国·日报广告五强联盟”于2004年12月9日在上海成立。年广告收入超亿元、日均发行量达20万份以上的《沈阳日报》、《大连日报》、《宁波日报》、《无锡日报》、《厦门日报》五报老总齐聚共同签署成立宣言，拉开了城市党报”强强联手、合作共赢”的崭新篇章。2005年3月26日上午10点，五大日报业集团总裁、总编作客新浪就“五强联盟”与广大网友进行交流。     

2005年度中国十大广告人物

邓效蜂：天津日报报业集团广告中心主任。《每日新报》广告部主任 上榜理由：报业黑马，领导《每日新报》成为发展最快的都市报 就在全球报业进入广告寒冬之际。2005年．邓效峰带领着天津《每日新报》成就3.5亿的广告标额。让持续走低的报业市场为之一震。     

《爱情左灯右行》直白的广告宣传片

2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长版的汽车广告外，在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”，植入广告的数量更胜于前者，那么质量上又怎样呢？下面就让我们来仔细分析一下。     

新媒体环境下的广告策略

2005年，中国报业经历了前所未有的寒冬，“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1．7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。     

四川广电:搭建爱心平台

爱，可以感动人心，可以凝聚力量，2009，四川广电将带着“爱心”起航。2008年11月28日，四川广电集团“爱心成就梦想”2009年度电视广告招商会在成都召开，400余位广告客户代表齐聚一堂。2008因为“爱”，四川广电经受住考验，并弥坚更勇；2009围绕“爱”，四川广电励精图治，已蓄势待发。在广告经营上，四川广电2008年究竟走过了一个怎样的心路历程？2009年又将如何开创新举？为此，《广告主》杂志采访了四川广电集团广告经营中心主任张建勇。     

五年风雨不寻常——从《江南都市报》经营发展看媒体品牌塑造

《江南都市报》2000年在江西率先推行广告代理制,使处于内地的这份报纸的广告发展进入快车道,在江西成为广告创收最高的报纸,占全省报纸广告经营总额的三分之一。2001年《江南都市报》广告收入跻身全国报业百强。2000-2001年度江南都市报广告部被中广协授予"全国文明单位"称号。2003年,广告全年收入近亿元,当年9月单月广告突破千万元大关,这是江西报业广告经营     

充分享受“营改增”带来的政策红利

经国务院批准，包括江苏存内的多个省市自2012年10月1日起在交通运输业和部分现代服务业开展营业税改征增值税（即“营改增”）试点工作。广告服务作为现代服务业的一部分，也被纳入此次试点范围。广告是报业集团的主要收入之一，“营改增”对报业的经营会产生哪些影响，如何应对，是报业财务需要面对的问题。     

“公益风云，榜样中国”——第三届中国广告风云榜“公益”主题广告作品征集启示

作为目前中国最具影响的广告专业刊物之——《广告导报》在成功发起举办了两届“中国广告风云榜”评选及颁奖之后．将于2007年底再发“英雄帖”诚邀各界精英参加第三届中国广告风云榜活动。吸取了前两届的成功经验与不足，更是顺应“2007公益年”、“2008奥运年”的大趋势，本次风云榜在进一步精化和深度地挖掘“年度中国最具影响力的广告系列百人（家）”评选外。     

更精干更精致更精裤

2013年的报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势，中国报业正经历着又一个“寒冬”。广告收入的减少、发行量的下降、年轻读者的流失，意味着报业能提供给受众的服务相当部分已被取代，动态新闻全面“让位于”新媒体就是典型的例子。而中国报业自身存在多年的“小、散、乱”问题，又在相当程度上加重了报业内部的同行竞争，这在与新媒体的竞争中无异于自废武功。     

2008，中国有我 中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在京召开百场说明会在京召开

新增“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”标的物、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物 2008年奥运会期间的优质广告资源纳入招标 《中国电视报》与央视国际网站的广告资源、央视公众的短信资源，纳入招标客户的整体回报体系 7．5秒广告、A特段广告等传统标的物倍受企业青睐 2008年央视广告价格调整幅度较大 随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等全国各大城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，     

CCTV：助推中国“自主品牌”

今年9月1日．统一石化旗下的“统力不冻液”产品广告，出现在CCTV《新闻联播》后广告时段，一出针对央视广告影响力的“品牌实验”好戏开始上演。     

津报邓效锋获全国五一劳动奖章

日前，天津日报报业集团广告中心主任、《每日新报》编委兼广告部主任邓效锋荣获2009年度全国五一劳动奖章．成为天津新闻界获此珠荣的第一人。据悉，邓敏锋也是全国广告界该项荣誉的唯一获得者。作为天津日报报业集团广告经营的主要负责人，在他的带领下，《每日新报》广告连续6年进入全国报业十强．并创造了中国传媒业的多项纪录。     

央视’2004雅典奥运会广告招标揭晓

6月18日下午，“中央电视台2004年雅典奥运会特殊形式广告资源招标会”在北京梅地亚中心多功能厅“激情燃烧”。经过一场快速歼灭战，011、111、888、18、66号等5家企业分别夺得“《奥运金牌榜》独家特约播出”、“《雅典今日之星》冠名”、《精彩瞬间》冠名、“《中国骄傲》广告套播第一位置”、“《中国骄傲》广告套播第二位置”5个标的物，总中标额为9590万元，与5160万元的总标底价相比，获得了85.85%的飙升。     

给“专家”找北

定位模仿一窝蜂“专家”广告充斥荧屏从2001年12月1日开始实施的新《中华人民共和国药品管理法》规定，药品不得利用专家、学者、医师名义和形象做广告，加之非0TC药物不能在大众媒体上发布广告规定的实施，本来以为这下子“专家”没有市场了。     

传播——中国力量——2005中国年度传播大奖侧记

2006年4月27日晚18时，北京天伦王朝2层宴会厅灯光绚丽，高朋满座，众多传播界，广告界知名人士和国内诸多知名大企业的相关负责人欢聚一堂，共度由《广告导报》杂志社，中国传媒大学新闻传播学院，北京大学新闻与传播学院，《经营者》杂志社，中央电视台广告部等5家单位共同主办的“2005年中国年度传播大奖”，“2005年度十大传媒人物”，“2005年度十大广告人物”，和“2005年度十大最具风采女性广告人”的颁奖晚会。     

再论厚报的不合时宜

本期“报业新论”，我们择发5篇来稿。 陈国权撰写的《再论厚报的不合时宜》是在其于本刊2006年第1期发表的《厚报不合时宜变薄已成趋势》基础上对厚报不合时宜观点的进一步论证。他认为，在当前新闻纸价格持续上涨。各种新兴媒体争抢报纸读者与广告资源的严峻形势下，报纸如何恰当地变薄将是今后报业需要解决的紧迫问题。