基于移动短视频特质对用户UGC行为影响之假设

由于智能手机的普及，越来越多的人通过移动端APP观看短视频，并参与短视频的制作和分享。现从移动短视频平台的角度出发，以SOR理论为基础，把移动短视频特质视为自变量，情感依恋做中介变量，用户的UGC行为作为因变量构建研究模型，研究三者的关系及作用机理。通过问卷星网站设计问题并收集数据，使用SPSS26.0、AMOS26.0对回收的问卷数据进行处理分析，并构建结构方程模型最终得出结果。分析结果显示：移动短视频APP的娱乐性、个性化和社交化均显著影响用户的情感依恋；娱乐性、社交性、个性化通过情感依恋显著影响移动短视频UGC行为。     

短视频营销重构消费链路的机理研究——基于短视频博主背书对顾客购买意愿的分析

随着移动互联网时代的到来,通过短视频平台了解并购买产品的人越来越多。本文首先划分短视频博主特征和短视频信息特性的构成要素,并构建短视频博主背书对顾客购买意愿影响的模型,然后利用调研数据实证分析两者关系。研究结果显示：短视频博主特征和短视频信息特性可以直接影响顾客购买意愿,其也会通过激发顾客灵感,进一步影响顾客购买意愿;在短视频博主特征和短视频信息特性影响顾客购买意愿的过程中,顾客灵感起中介作用;产品涉入度在短视频博主特征和顾客灵感关系中具有负向调节作用。基于此,要以为顾客创造灵感为目标,通过注重顾客本身产品涉入度来制定有效的营销策略,激发顾客购买意愿。     

短视频生活场景还原与虚拟触觉契合程度对消费者购买意愿的影响——感知价值的中介作用北大核心CSSCI

随着短视频商业模式的兴起,如何提高消费者购买意愿成为众多企业必须面对的重要问题,短视频生活场景还原与消费者虚拟触觉成为研究的焦点,但二者之间的契合关系如何影响消费者购买意愿,尚缺乏深入的研究。基于个人-环境匹配理论与社会认知理论,探讨短视频生活场景还原与虚拟触觉契合对消费者购买意愿的作用路径,并采用多项式回归与响应面分析方法对模型进行检验,研究表明:当短视频生活场景还原与虚拟触觉契合时,由“低还原-低触觉”向“高还原-高触觉”发展,有利于消费者购买意愿的产生;当短视频生活场景还原与虚拟触觉不契合时,“低还原-高触觉”比“高还原-低触觉”更有利于消费者购买意愿的产生;短视频生活场景还原与虚拟触觉不契合度越低,越有利于消费者购买意愿的产生;在短视频生活场景还原与虚拟触觉契合程度对消费者购买意愿的影响之中,感知价值发挥着部分中介作用。企业在利用短视频商业模式进行产品推广时,应提升短视频生活场景还原与虚拟触觉的契合程度,提高消费者的代入感和虚拟触觉,并利用感知价值的重要作用,提高消费者的购买意愿。     

资源拼凑对商业模式创新的影响——一个有调节的中介模型

创新资源的有限性是制约企业进行商业模式创新的重要因素,虽然资源拼凑被认为是突破企业资源限制的有效途径,但资源拼凑与商业模式创新间的影响机制尚不明确。通过引入即兴能力作为中介变量、环境动态性作为调节变量,构建有调节的中介效应模型,依此分析资源拼凑对商业模式创新的影响。研究结果表明:资源拼凑对即兴能力和商业模式创新存在显著的正向影响,即兴能力在资源拼凑和商业模式创新之间起中介作用,环境动态性在即兴能力与商业模式创新之间起正向调节作用,同时调节了即兴能力在资源拼凑与商业模式创新之间的中介作用。因此,企业应注重"拼凑"思维的培养,着力开发资源的多种用途,并对其进行创造性重组;企业应进一步提升自身的即兴能力,以促进企业"创造性"的提升。     

权力感对独特性消费行为的影响及机制研究

研究探讨权力感这一个体特质对消费者独特性消费行为的影响及其相应机制。通过对230份有效样本数据进行层级回归及分组回归,检验了研究假设。结果表明,高权力消费者对独特性产品具有更高的购买意愿;高权力与高独特性需求正相关,独特性需求与独特性消费正相关,独特性需求在权力感与独特性消费之间起中介作用;产品类型起调节作用,此种权力效应只在非奢侈品类存在。最后研究探讨了研究贡献、研究不足及展望。     

短视频APP中媒介丰富度对用户行为意愿的影响研究

文章基于经典的S-O-R刺激机体反应模型,将短视频APP媒介丰富度对用户体验的影响进行实证研究,在研究中以媒介丰富度的三个维度信息内容丰富度、信息质量丰富度与表达方式丰富度为自变量,情感与思考体验为中介变量,推荐与观看意愿为因变量。利用AMOS统计软件对收集到的数据进行结构方程模型分析,最终得到一些结论,并对短视频APP未来的发展提供了管理建议。     

基于授权领导视角的员工创新行为实证研究

本研究以珠三角地区253名企业员工为研究对象,基于领导理论和知识分享理论建构了授权领导与创新行为关系的模型,并对组织信任和知识分享在这个过程中的中介作用进行了验证。研究发现:(1)授权领导对组织信任、知识分享与员工创新行为有显著的正向影响;(2)组织信任在授权领导与员工创新行为的关系中起部分中介作用;(3)知识分享在授权领导与员工创新行为的关系中起部分中介作用。     

企业借短视频营销的策略分析

Web3.0所代表的去中心化以及4G移动网络视频时代已经到来,短视频营销是企业选择的一种新兴的营销方式,短视频营销和传统的营销方式有所不同,企业如何进行短视频营销是本文研究的问题。本文将用户参与意愿作为衡量短视频营销效果的标准,通过实证分析发现,影响用户参与意愿的主要因素有体验感知、产品内容、他人效应和信号质量,其中他人效应和信号质量均对用户参与意愿有显著正向影响,最后文本通过研究结论提出企业进行短视频营销的策略。     

短视频视觉、听觉和内容特征对电商营销效果影响的研究

随着短视频的流行,“短视频电商”模式逐渐兴起。短视频凭借比文本、图片更强大的信息展示力为电子商务注入了新的活力。然而,究竟何种短视频能更有效地促进电商营销?本文选取“蘑菇街”平台上的短视频为对象,从视觉感受、听觉感受和视频内容等可能影响短视频营销效果的因素出发提取特征,并分别构建多元线性回归模型、CART(分类回归树)模型与随机森林模型研究短视频特征与营销效果之间的关联,其中,营销效果以短视频所展示的产品的销量衡量。研究结果表明,短视频的视觉、听觉和内容特征与营销效果均有一定的相关性,其中,内容特征对产品销量的预测能力最强。     

短视频平台广告用户参与意愿影响因素的研究

文章旨在研究短视频平台广告的消费属性认知、感知精准度等属性对用户参与意愿的影响。研究结果可以为提高用户短视频平台广告参与意愿起到实践指导意义。通过对短视频平台向消费属性转变过程中,平台与广告相结合所面临的问题分析,结合技术接受模型,构建用户参与意愿影响因素模型,之后运用SPSS软件对收集的408份有效问卷进行信效度检验,并利用结构方程模型实证检验。结果表明,社会交互等四个因素正向影响感知有用性,理解容易等三个因素正向影响感知易用性,感知易用性正向影响感知有用性,感知易用性、感知有用性、感知精准度正向影响参与意愿,调节各因素可以吸引用户参与。     

不合规任务对员工工作绩效的影响研究:一个被调节的双中介模型北大核心

基于认知—情感个性系统理论和资源保存理论构建了一个被调节的双中介模型,探讨了不合规任务对员工工作绩效的影响机制。通过对建筑行业239份领导与员工配对数据的分析发现:(1)不合规任务对员工工作绩效具有显著的负向影响;(2)工作目标进展和情绪耗竭在不合规任务与员工工作绩效间起中介作用;(3)时间管理技能不仅弱化了不合规任务与工作目标进展的负向关系,还削弱了不合规任务与情绪耗竭的正向关系;(4)时间管理技能负向调节了工作目标进展在不合规任务与员工工作绩效间的中介作用,对情绪耗竭在不合规任务与员工工作绩效间中介作用的负向调节效应不显著。本研究的结论为企业进行员工压力和任务管理,提高工作绩效提供实践指导。     

品牌声誉影响消费者品牌依赖的机制研究:品牌关系利益的中介效应

用品牌依赖替代品牌忠诚,通过检验品牌关系利益的中介效应与消费者心理特质(社会归属感)的调节效应,分析品牌声誉影响消费者品牌依赖的过程机制,结果表明:品牌声誉正向影响消费者品牌依赖;品牌关系利益中信任利益与情感利益两个维度在品牌声誉对消费者品牌依赖的影响中起部分中介作用,且两个维度的中介作用存在差异性;消费者心理特质(社会归属感)在品牌声誉影响消费者感知品牌关系利益和形成品牌依赖的过程中不存在显著的直接影响.     

幸福感、依恋与婚姻质量的关系研究

婚姻幸福是和谐社会的重要指标之一,文章研究幸福感、依恋与婚姻质量的关系,通过结构方程模型得出:1依恋回避和依恋焦虑对婚姻质量存在显著影响;2幸福感对婚姻质量存在显著影响;3幸福感是依恋回避影响婚姻质量的不完全中介因素。     

短视频平台推荐契合度对用户冲动浏览行为的影响研究——基于顾客体验的作用

近年来,以抖音为代表的短视频App用户急剧增加,行业迅速发展,短视频时代已经到来。平台根据用户个人偏好的不同推送差异化的内容,是短视频平台的一大重要特征,基于此,用户经常沉迷于短视频App中,导致原本计划时间外的冲动浏览。本研究通过实证方法,基于顾客体验理论,探索了短视频平台的推荐契合度对用户冲动浏览以及购买意图的影响。本研究构建了AMOS结构模型,得到如下结论:短视频平台的推荐契合度增强了用户的认知体验和情感体验,引发用户冲动浏览的行为,最终积极影响用户在短视频平台的购买意图。这一研究结论将对短视频平台如何通过内容筛选增强用户体验,从而加速引流,增加用户数量,并最终实现流量的变现提供指导。     

短视频成为网红经济窗口的原因探析

近年来,随着短视频时代的到来,涌现出大批的"草根"明星和网红,使短视频更进一步地往细分化、个性化、垂直化的方向发展,短视频进入百花齐放的态势,随着平台产业链的健全,短视频领域的融资、投资呈现井喷之态。"网红经济"借助短视频平台将粉丝转化为购买力,其本质是粉丝经济个体去中心化,社会性和高附加值特质突出。科技创新的推力、视频制作和发播门槛的降低以及短视频自身传播特征与大众碎片化阅读习惯的契合,无疑是这种新型娱乐信息传播方式流行的重要因素。文章运用了文献法和类比法的研究方法。首先介绍了移动短视频在网红经济中的价值,讨论了短视频创作中消费者与主导者的地位转换,最后阐述了短视频能成为网红经济的条件。即短视频主在创作过程中,充分了解消费者的心理特点与规律,针对性创作短视频广告,这样才能将潜在的市场需求转变为消费能力。基于此,使得短视频成为网红经济的窗口具有了充分及必要性的条件。     

高管团队异质性、惯例更新与商业模式创新:有调节的中介效应模型

本研究从高管团队视角,以高阶梯队理论为基础,提出了高管团队异质性、惯例更新、跨界搜索与商业模式创新之间的关系假设,以期打开高管团队异质性与企业商业模式创新作用机制的黑箱。研究发现:高管团队异质性对商业模式创新具有显著的正向影响;惯例更新在高管团队异质性与商业模式创新的关系中起中介作用;跨界搜索正向调节了惯例更新与商业模式创新之间的关系;跨界搜索水平越高,惯例更新对商业模式创新的正向影响越强;同时,跨界搜索正向调节了惯例更新在高管团队异质性与商业模式创新之间的中介效应,跨界搜索水平越高,惯例更新在高管团队异质性与商业模式创新之间的中介效应越强。本研究通过理论推演和实证研究进一步丰富了高阶梯队理论,为企业高管团队异质性与商业模式创新关系研究提供了新的研究视角与解释路径。     

短视频用户付费意愿研究

基于结构化方程模型,选取具有代表性的淘宝平台短视频为实验对象,利用Amos 24进行资料分析与模型验证,通过拟合度分析来评论短视频用户付费因素与实证分析汇总的适配度,采用路径分析与假设想验证。通过建立模型对短视频用户付费意愿的影响因素进行分析并提出有效的运营策略。     

消费购物价值对品牌依恋影响的实证研究

购物价值是联结消费者与品牌的关系纽带,但购物价值对品牌依恋的影响却未引起关注。首先通过回顾文献将购物价值区分为功能性价值、享乐性价值和社会性价值,验证三个维度对品牌依恋的影响以及产品涉入度的调节作用,实证研究结果表明:功能性价值、享乐性价值和社会性价值均对品牌依恋具有显著影响,且产品涉入度在影响过程中发挥着调节作用,产品涉入度水平越高,购物价值对品牌依恋的正向影响越大。     

浅谈网红经济的商业模式及头部网红的发展特性

随着互联网的飞速发展,4G、5G通讯技术逐渐普及,电商平台和各种短视频软件随之兴起,直播带货成为潮流,网红经济的发展迅速到达了一个高潮点。本文将简述网红经济的发展历程,着重分析头部网红的发展现状、商业模式和其对地方经济的影响,并对网红经济现存的风险提出一些建议。     

大数据资源如何影响客户服务绩效? ——基于客户信息质量与客户导向能力的链式中介作用

数字经济时代,大数据在以客户为中心的组织中发挥越来越重要的作用,但现有研究对大数据资源促进客户服务绩效提升的路径缺乏理论研究与实证分析.本文以资源基础观和动态能力理论为基础,构建"大数据资源—客户信息质量—客户导向能力—客户服务绩效"链式中介模型,并探讨服务流程复杂性在该模型中的调节作用.针对商业银行分支机构员工收集了247份有效问卷进行实证检验,研究结果表明:(1)大数据资源对客户服务绩效存在正向影响;(2)客户信息质量与客户导向能力分别在大数据资源与客户服务绩效之间起部分中介作用;(3)客户信息质量与客户导向能力在大数据资源对客户服务绩效的正向影响中发挥链式中介作用;(4)客户服务流程复杂性通过强化大数据资源对客户信息质量的影响进而对链式中介作用起调节作用.本研究揭示了大数据资源如何创造更高的客户服务绩效,为商业银行的大数据实践提供启示.