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与狼共舞第三步:整合行销
烟草业的营销主要需要从几个方面进行改变:从零散的战术创意正向系统战略营销转变;以产品为中心的营销向以品牌建设为中心的营销转霓以价格为竞争导向的营销向整个营销链为激励体系的营销转变;以渠道中断恶性竞争为主的营销向以建设伙伴关系的深度营销转变:以促销广告营销向整合传播为主的营销转变;以计划、执行、控制、反馈为主的营销管理正向目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的转变。会议行销、决胜终端、分众传播、场所推广、公益事件、事件营销……营销在烟草业刚刚开始。[编者按] 相似文献
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POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动,让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外,积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用,从根本上离不开公关营销,2004年以来,在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例,可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》,在媒体固有广告平台之下,品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。 相似文献
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博客营销:以个人为中心高效传播 总被引:1,自引:0,他引:1
当今中国,互联网营销算是一种新的营销形式。2004年,互联网广告的所有收入尚不到整个广告市场份额的2%。所以.对于在互联网营销中偏前卫的博客(Blog)营销,除了一些领悟力强或赶时髦的企业外,多数企业在观望或压根儿就不知道有“博客营销”这回事。[编者按] 相似文献
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刚刚过去的2004年,对新天国际葡萄酒业公司来说,是一个高速成长之后的巩固年。2005年,新天的销售收入在2002年的基础上增长了250%左右;2004年,我们又在2005年的基础上增长了170%。这一年我们捧回了一大堆的荣誉:年初。新天在“第五届中国国际葡萄酒及烈酒评酒会”上摘下“两金一银”;4月,新天在“首届亚洲葡萄酒质量大赛”中荣获两金两银;年末,新天又走了“第二届中国国际营销节暨中国营销创意大赛”的颁奖台, 相似文献
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2004年的广本是“扩张的广本”;那么05年的广本将会是怎样的?曾庆洪——广州本田执行副总经理在接受专访时称:现代的企业是研发、营销两头大的“哑铃型”企业。2005年的广州本田将会是倾力于网络和营销的广本。 相似文献
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整时营销是追求整时赢利最大化的营销活动。“整时”即整个时间,是一个相对于部分时间而存在的时间概念。例如:相对于一天,一句就是整时;相对于一句,一个月就是整时;相对于一个月,一年就是整时;相对于一年,三年五年就是整时:相对于三年五年.十年八年乃至更长时间就是整时。整时营销是追求在一段较长时间而非较短时间实现最大赢利。在营销战略中.如果使用“整时营销”这个概念.一般指的是追求中长期而非近期赢利最大化。 相似文献
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交易营销理论受到关系营销理论越来越严重的批判,大有被关系营销取代之势。笔者认为,关系营销关注于顾客的价值获得,交易营销关注于企业的操作策略,两者应该相整合,在整合关系营销的顾客价值和顾客信息的基础上设计企业的具体营销策略:明确价值前提,确定客户群;创造价值;价值定价;交付价值;管理和保持顾客的满意。 相似文献
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我国的电力营销质量在过去的几年中得到了快速的发展,但仍有许孑不迁,现存的问题主要有:营销意识淡薄,营销观念落后;现代化的营销手段应用不足;营销战略的把握不够全面;地区发展失衡现象严重。总结应对这些问题的对策主要有:转变营销意识与观念;加大技术创新的管理力度;开拓新的用电市场,培育新的用电增长点等等。 相似文献
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数字化营销时代的重塑营销职能始于接受一个新的观点:即营销需要完成什么任务。营销新视野要求负责营销的高管更上一层楼,成为责任更为广泛的、能够跨职能协调的一个角色,充分利用竞争情报,并调用与之匹配的媒体平台,实现成功的广告数字创新营销。目前大多数国内企业仍在摸索数字化营销的正确道路,而来自海外的创意欲成功案例将成为中国企业最好的借鉴对象。 相似文献