媒介的事件营销

近年来，事件营销很受媒介和企业的关注。媒介和企业可利用社会重大活动的机会，进行差异化营销，提升品牌的市场价值。在2004年奥运会来临之际，回顾2002年的世界杯广告的营销是有意义的。     

国烟应如何载着镣铐长袖善舞

与狼共舞第三步：整合行销 烟草业的营销主要需要从几个方面进行改变：从零散的战术创意正向系统战略营销转变；以产品为中心的营销向以品牌建设为中心的营销转霓以价格为竞争导向的营销向整个营销链为激励体系的营销转变；以渠道中断恶性竞争为主的营销向以建设伙伴关系的深度营销转变：以促销广告营销向整合传播为主的营销转变；以计划、执行、控制、反馈为主的营销管理正向目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的转变。会议行销、决胜终端、分众传播、场所推广、公益事件、事件营销……营销在烟草业刚刚开始。[编者按]     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

巧借奥运 有效沟通中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开，是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

佳能SELPHY Bar 的网络体验营销

来自欧洲的消息，有68％的客户2005年的体验营销投入超过了2004年，89％的客户在2006年投入很多，推测表明今年的投入也会增加，拥护检验营销的一流品牌、纷纷热心议论如何面对体验营销，对其信心十足，并大幅增加广告预算。调查认为：引人注目的检验对于激进求变者和保守观望者来说都很关键，所有品牌都该重视检验营销的模式。那么在中国，广告业界是如何运用检验营销的呢？佳能SELPHY Bar 的检验营销就是一个很好案例。[第一段]     

博客营销：以个人为中心高效传播

当今中国，互联网营销算是一种新的营销形式。2004年，互联网广告的所有收入尚不到整个广告市场份额的2％。所以．对于在互联网营销中偏前卫的博客（Blog）营销，除了一些领悟力强或赶时髦的企业外，多数企业在观望或压根儿就不知道有“博客营销”这回事。[编者按]     

新天是怎样“炼”成的

刚刚过去的2004年，对新天国际葡萄酒业公司来说，是一个高速成长之后的巩固年。2005年，新天的销售收入在2002年的基础上增长了250％左右；2004年，我们又在2005年的基础上增长了170％。这一年我们捧回了一大堆的荣誉：年初。新天在“第五届中国国际葡萄酒及烈酒评酒会”上摘下“两金一银”；4月，新天在“首届亚洲葡萄酒质量大赛”中荣获两金两银；年末，新天又走了“第二届中国国际营销节暨中国营销创意大赛”的颁奖台，     

中国经济持续高速发展，企业积极致力品牌建设：央视广告2004年突破80亿元大关

2004年，中央电视台广告收入在去年高基数上净增10．0143亿元，顺利突破80亿元大关，实现连续44个月同比持续快速增长!专家分析认为，央视广告的高增长基于四个原因：第一，中国经济稳步成长，企业积极投身品牌建设；第二，国际品牌、国字头企业、各地民营企业大力加强了与央视的合作；第三，企业借力雅典奥运等重大活动开展事件营销，推动央视广告增长；第四，央视致力打造高品质传播平台，确保企业投放增值。     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

月度聚焦

宝洁大幅削减电视广告投入 营销战略变化引关注；维亚康姆：引领世界传媒巨头“瘦身”热；拿什么献给你，我的孩子；国际数字广告技术大会首次登陆；“雀巢事件”透露出的市场劣根；联想：风雨过后才会有彩虹；7月1日起保健食品广告须审查；Google能否成为传媒业老大。     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开,是这一年最大的广告营销事件,中央电视台全程、独家报道了这场盛会,成为企业开展事件营销的梦幻舞台。围绕"奥运"概念,从3月份开始,就陆续有企业借助中央电视台这一传播平台,与消费者进行深度沟通。高露洁、海尔、联通等国内外大品牌,纷纷借助奥运与中央电视台的影响力,提前启动奥运营销,第一时间与消费者进行情感沟通。     

2005广本重心将向营销转移

2004年的广本是“扩张的广本”；那么05年的广本将会是怎样的?曾庆洪——广州本田执行副总经理在接受专访时称：现代的企业是研发、营销两头大的“哑铃型”企业。2005年的广州本田将会是倾力于网络和营销的广本。     

活动

05广州日报杯评选开始；江西台广告招商开幕；韩优秀电视广告来京展映；中国国际广告模特大赛落幕；互动营销论坛即将开幕；本土广告论坛开讲；苏州广电举行06招商[编者按]     

整时营销：追求整时赢利最大化

整时营销是追求整时赢利最大化的营销活动。“整时”即整个时间，是一个相对于部分时间而存在的时间概念。例如：相对于一天，一句就是整时；相对于一句，一个月就是整时；相对于一个月，一年就是整时；相对于一年，三年五年就是整时：相对于三年五年．十年八年乃至更长时间就是整时。整时营销是追求在一段较长时间而非较短时间实现最大赢利。在营销战略中．如果使用“整时营销”这个概念．一般指的是追求中长期而非近期赢利最大化。     

品牌速评

五谷道场，悠着点儿；双汇玉米肠：水平营销打造“热迷”品牌；从蒙牛捐奶工程看政治营销的公益化；三元牛奶，半调子营销；娃哈哈：提速背后的营销律动。     

媒介

后WTO时代的较量——解读“2004年中国最具竞争力品牌调查报告”；“这一轮——喜、感、悲、思：宏观调控离界“四幕居”；爱普生的中国商道；三星设计；刀尖上的舞步——危机应对手册；谁来救赎中国营销?     

关系营销与交易营销的整合

交易营销理论受到关系营销理论越来越严重的批判，大有被关系营销取代之势。笔者认为，关系营销关注于顾客的价值获得，交易营销关注于企业的操作策略，两者应该相整合，在整合关系营销的顾客价值和顾客信息的基础上设计企业的具体营销策略：明确价值前提，确定客户群；创造价值；价值定价；交付价值；管理和保持顾客的满意。     

加强我国电力营销质量管理的途径研究

我国的电力营销质量在过去的几年中得到了快速的发展，但仍有许孑不迁，现存的问题主要有：营销意识淡薄，营销观念落后；现代化的营销手段应用不足；营销战略的把握不够全面；地区发展失衡现象严重。总结应对这些问题的对策主要有：转变营销意识与观念；加大技术创新的管理力度；开拓新的用电市场，培育新的用电增长点等等。     

媒体信息

公益广告掀起车门媒体热潮；“幸福中国”探访中国人的幸福之旅；世界杯新浪流量破纪录广告创新高 再获双冠王；百度新营销模式揭密强调广告传播精准度；广电总局：暂停播出丰胸增高等电视购物节目；央视经济频道暑期播出季登场；宽频博客峰会将在京开幕；阳光媒体收购《今日娱乐》。[编者按]     

竞争情报实现成功的广告数字创新营销

数字化营销时代的重塑营销职能始于接受一个新的观点：即营销需要完成什么任务。营销新视野要求负责营销的高管更上一层楼,成为责任更为广泛的、能够跨职能协调的一个角色,充分利用竞争情报,并调用与之匹配的媒体平台,实现成功的广告数字创新营销。目前大多数国内企业仍在摸索数字化营销的正确道路,而来自海外的创意欲成功案例将成为中国企业最好的借鉴对象。