论影视媒体中的植入式营销策略

面对传统广告的狂轰滥炸,现代受众的抵触和排斥心理越来越强,广告的投放效果也在逐渐降低.植入式营销改变了传统广告的诉求方式和传播环境,提高了广告的传迭力,增强了接受效果,将植入式营销作为研究对象是非常有意义的.文章通过SWOT分析提出植入式营销的策略.     

植入式广告:怎么植入才有效?

广告是企业品牌传播过程中一种常用的、有效的手段,然而随着环境的变化,传统广告的效果受到了较大的影响,不再能有效满足企业品牌传播的要求,一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用,即植入式广告。植入式广告通过合适的植入能隐蔽的,以较低的成本,较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息。但不是所有的植入广告都能达到预期的广告效果,如果植入不当不仅传播效果不好,还会影响企业的品牌形象,本文主要分析植入式广告如何植入才有效。     

植入式广告在央视春晚中的运用——以2010年中央电视台虎年春节联欢晚会为例

中央电视台春节联欢晚会早已成为全球几十亿华人在除夕夜里必备的一道文化大餐,但是过多低质量的植入式广告却使观众产生反感。通过对2010年央视春晚中植入式广告的盘点、梳理和分析,对春晚中植入式广告的运用提出了建议。     

植入式广告研究

随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被垢病的同时,植入式广告已慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境中,以无意识的状态接收广告信息的刺激,从而潜移默化地接受商品和品牌信息。文章试从植入式广告的定义及特点、植入式广告倍受推崇的原因等四方面分析入手,探讨植入式广告的传播策略。     

国内影视植入式广告存在的问题及对策研究

随着传统广告注意度和信任度的下降,以及政府管理部门对广告播出时间以及内容进行规范,传统广告业的发展萎缩;而新媒体广告迅速发展,作为影视植入式广告具有隐蔽性、强制接受性、真实性等特征,更强调广告的艺术性诉求,弱化商业诉求。本文主要研究影视植入式广告表现形式、优点以及存在的问题,并提出解决的对策。     

电影作品中植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,试图探究观众的基本属性是否会影响植入式广告的效果,其中涉及的观众基本属性分别是性别、年龄、文化程度和职业类型,得到各因素对电影中植入式广告效果的影响程度,来帮助电影制作者和商品厂商找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据.     

试论植入广告的传播策略

目前植入式广告在我国迎来了爆发的增长。传播学和心理学方面的特点。通过部门析植入广告。从而得出植入式广告的三个传播规律：产品与节目受众的匹配度高、产品与节目内容的匹配度高、产品与节目中出现的其他产品的匹配度相适应．这样的植入式广告才能够发挥巨大的传播效果和说服功能。     

对电影植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,探究不同性别下年龄和职业的差异是否会影响植入式广告的效果,通过选择观众的年龄和职业等基本属性,研究在不同性别下这些基本属性对广告效果的影响程度,帮助广告主找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据.     

从《杜拉拉升职记》看植入式广告策略

一波未平一波又起，当春晓的质疑声还甚嚣尘上，世博会的举行就已舞动了植入式广告的大旗，前不久上映的《杜拉拉升职记》更是让社会了解了植入式营销的魅力，一些品牌着实乘借其东风火了一把。本文就是通过对《杜拉拉升职记》的解读，来了解、探究植入式广告策略，     

绿色广告研究述评

学术界对市场营销与环境保护之间关系的反思,推动了绿色广告研究.绿色广告的概念、分类和测量,消费者对绿色广告的反应(绿色广告效果)以及组织的绿色广告战略,是绿色广告研究的主要领域.本文系统地回顾和总结了当代绿色广告研究的主要成果,并就绿色广告研究存在的不足之处和未来的研究方向进行了探讨.     

零售商低价格保证策略研究述评

低价格保证策略是零售商的一种整体价格宣传策略,对树立零售商低价格水平形象以吸引消费者有重要影响。文章对低价格保证策略的相关文献进行了回顾,梳理了该策略对零售商价格竞争和市场结构的影响、对消费者影响的理论诠释以及其对消费者各方面影响的主效应及考虑调节变量的效应。最后在对现有文献评论的基础上,展望了未来的研究方向。     

国外消费者混淆研究综述

混淆的研究源于商标权的保护,目前研究视角转到了消费者身上,成为西方消费者研究领域新的关注点,相关研究在国内还是空白。文章就西方学者对消费者混淆的研究进行了归纳总结：首先根据西方营销学者对于消费者混淆的不同认识,探讨其内涵,总结其分类;然后讨论影响消费者混淆的因素,总结消费者面对混淆时所采取的不同策略;最后,分析消费者混淆研究对于营销学者和管理人员的启示,提出未来优先的研究领域,指出未来的研究方向。     

品牌传播娱乐化的内涵及其类型

阐述了品牌传播的概念,提出了品牌传播娱乐化这一全新的概念。品牌传播娱乐化具有生动化、时尚化、个性化、传媒立体化、互动化的特征。品牌传播娱乐化可分为娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体的娱乐节目、品牌娱乐秀、品牌的娱乐名人代言六种类型。     

服务补救、感知控制对消费者正面口碑传播意愿的影响研究

文章以服务失误作为研究背景,以消费者正面口碑传播意愿作为因变量,探讨促进消费者正面口碑传播意愿的影响因素及其产生机理。首先,文章通过探索性研究发现,服务补救、感知控制是影响消费者正面口碑传播意愿的关键因素;其次,将服务补救细分为有形补偿、响应速度、道歉和补救主动性,验证了它们对正面口碑传播意愿的直接影响作用;再次,检验了服务补救在影响正面口碑传播意愿过程中感知控制的调节作用。实证研究表明:感知控制在有形补偿、响应速度和补救主动性对正面口碑传播意愿的影响关系中起到正向调节作用,而对道歉的调节作用并不明显。最后,分析了该研究的管理启示、研究不足与未来的研究方向。     

谈新时期中国广告中女性形象的渐变

在中国广告史上,旧时期,由于性别歧视、男性话语唯一性等原因,女性形象在广告中受到不公正的对待.新时期广告中的女性形象则有了很大改善和提升,这是因为社会主义制度的确立和实行改革开放政策,使得女性社会地位有了根本性的提高;也是由于传媒和广告策划者重视改善广告中女性形象的结果.今后随着时代的发展和社会的进步,广告要进一步从新的角度展示女性形象.     

消费者对电动汽车购买意愿实证研究——基于政府产业政策理论

本文从产业政策角度探讨了消费者对电动汽车的购买意愿。论文以深圳市作为实证调查对象,借助spss17.0统计软件工具对问卷数据进行处理分析,探讨政府相关产业政策对消费者购买意愿的影响。希望通过实证数据分析,使政府在电动汽车产业政策的制定上能更加迎合消费者的购买意愿,从而更好地推动我国未来电动汽车的规模化市场发展。     

中国情境下消费者幸福感的研究展望

学术界对主观幸福感的涵义及影响因素已作了大量的研究,但是在研究的过程中,学者们忽略了将消费者幸福感与以往的主观幸福感研究成果的结合,而且对不同社会文化背景的人们对幸福的认知的特点考虑不全。文章在对主观幸福感和消费者幸福既有研究回顾的基础上,针对中国转型社会的特点,提出了在中国情境下消费者幸福感产生的内部机制及外部影响因素的模型,以为中国消费者幸福的本土化研究提供一定的借鉴。     

采用信息感知有用性指标度量网络社区客户抱怨影响力方法研究

客户在网上的抱怨具有多样性、匿名性和复杂性,给消费者科学利用网上抱怨信息进行决策带来困难。本文以网络社区在线抱怨信息为研究对象,运用证据推理方法,通过检测消费者感知在线客户抱怨信息有用性相关指标,构建网上抱怨信息有用性及其影响力关系模型,形成网络社区客户抱怨影响力度量方法,为企业和消费者利用网上抱怨信息进行决策提供支持。     

消费者在反垄断中的作用及政府角色的转换:基于中国房地产行业的研究

过去的反垄断研究主要集中于政府规制,消费者的作用被长期忽视。本文从中国房地产行业的实际情况出发,提出了新的反垄断理论,认为"消费者价格同盟"的存在和加强可以对垄断厂商起到很大的制约作用,而政府在这一过程中应当转换角色,从规制者转变为信息的提供者或监督者,以实现社会福利最大化或损失较小。     

国际营销领域研究综述:多视角的评析

文章对国际营销领域研究进行梳理,发现该领域研究重点从如何在国外市场政治经济等制度环境中有效扩展业务向如何在全球化时代有效回应消费者需求转变;研究目标从如何构建公司国际营销管理流程和方法向如何理解和应对不同文化背景中的消费者行为和偏好转变;影响因素则从显性的经济法律等社会制度向隐性的文化因素转变;研究方法从简单的思想碎片式和定性分析到分析技术复杂的实证研究。