跨国零售企业中国市场营销战略的比较与借鉴

随着我国入世,以及我国零售业对外开放步伐的加快,国际零售巨头快速进军中国并在中国市场展开激烈的竞争.他们的强势同时带给国内零售业巨大的压力和挑战.因而有必要关注其在中国市场营销战略的差异,以及营销成功的共性特征,探索零售企业核心能力与营销战略的关联,使我国零售企业从中得到启示,借鉴改进,从容应对跨国零售业的挑战.     

我国零售业应对海外巨头的竞争策略研究

海外零售业大规模进入中国,我国本土零售业机遇与挑战并存,因此研究海外零售企业在华的营销组合策略和营销管理制度对于提升我国本土零售企业核心竞争力和实施国际化经营战略具有重要的理论价值与实践意义。本文通过理论分析和数据调研,剖析了海外零售企业在华营销的组合模式和特色营销手段。针对当前我国本土零售企业的发展问题,提出对策建议。     

创新：中国零售业发展之路

2001年中国零售百强的变化进一步显示，以百货为代表的传统业态正在逐步丧失主导地位，以连锁超市为代表的新型业态正在飞跃发展，面对外资零售企业、网络技术和零售业自身发展规律的挑战，中国零售业必须以创新求发展。未来中国零售业将在零售业态、发展战略、营销管理、组织结构、商品策略、竞争策略等方面展开全方位的创新发展。     

基于战略的大型零售企业竞争优势分析

大型零售企业是零售业发展的中流砥柱,可以毫不夸张的说,一个区域零售业发展的决定力量就是大型零售企业,据中国商业联合会最新统计分析显示,2009年我国零售百强企业销售规模达到13,668.3亿元,同比增长13.2%,在社会消费品零售总额中所占比重为10.9%,相比2008年略有下滑;百强企业门店数为126,751家,同比增长13.9%。2005-2009年我国零售百强销售规模持续扩大,年净增长规模均在千亿元以上,其中2009年销售规模相比2008年净增加1,599亿元。这标志着我国大型零售企业对我国零售业的主导地位已初步形成,零售企业百强也进入新的规模扩张平台。本文重在分析大型零售企业在零售业当中的竞争优势,利用经济学、战略等相关原理进行解析,意在引起企业以及相关利益群体的重视。     

我国现阶段零售业发展电子商务问题及对策

随着信息技术的迅速发展,特别是计算机、互联网络的广泛普及,电子商务已经成为世界各国现代零售业极为重要的营销工具及主要技术支撑。电子商务在对传统零售业务运作方式带来巨大挑战的同时,也为零售业发展提供了不可多得的机遇。对我国现阶段零售企业而言,如何利用电子商务所提供的发展契机,全面提升其市场适应能力和竞争实力,已成为其面临的迫切任务。因此,分析我国现阶段零售业发展电子商务存在的问题,具有较为重要的理论价值和现实意义。本文将分析我国零售业电子商务发展中存在的问题并提出可行对策,以期对零售业发展电子商务提供参考。     

商业零售企业营销战略管理探讨

随着市场经济的深入发展,营销战略管理已经成为商业零售企业获得市场竞争优势,提高经济效益的主要途径。在信息时代,电子商务的出现为商业零售企业的营销战略管理带来了更多的新情况,它不仅加剧了零售企业之间的竞争,更转变了营销发展模式,因此,如何在新的市场竞争环境下制定出科学合理的营销战略则成为商业零售企业发展的关键。基于此,本文从营销战略管理的内容出发,对商业零售企业在营销方面存在的问题,以及相应的管理对策进行分析。     

银行零售业的关系营销与量化管理

本文以个人理财业务为例,借鉴国外的先进营销管理理念,阐述我国银行零售业如何引进和制定新品营销战略——客户关系营销和客户量化的管理。这对于我国银行零售业如何迎接银行业全面开放的挑战具有重要意义。     

我国零售业存在的问题与转型发展研究

中国的零售业市场充满着机遇和挑战,要想在激烈的零售业竞争中脱颖而出,零售商们不仅要熟悉世界零售业的发展规律和特点,更要充分了解中国零售业的发展趋势,只有在对于自身所处市场充分掌握的基础上,零售企业才能在资金控制链、人员技术和销售流程等方面取得优势,保证自身发展。因此分析我国零售业存在的问题,研究其发展趋势有着重要的意义。本文首先在新的形势下进行分析,说明我国零售业当前所处的地位和作用;然后概括总结目前零售业存在的矛盾与问题,重点分析电子商务的挑战,经济政策的压力和品牌软实力的匮乏;同时列举国内外零售业的案例进行问题的说明,主要说明电子商务曾经的领导者凡客的价格战策略导致的问题以及无印良品文化理念的传播;最后针对我国零售业的转型提出相应的策略意见。     

我国零售业存在的问题与转型发展研究

中国的零售业市场充满着机遇和挑战,要想在激烈的零售业竞争中脱颖而出,零售商们不仅要熟悉世界零售业的发展规律和特点,更要充分了解中国零售业的发展趋势,只有在对于自身所处市场充分掌握的基础上,零售企业才能在资金控制链、人员技术和销售流程等方面取得优势,保证自身发展。因此分析我国零售业存在的问题,研究其发展趋势有着重要的意义。本文首先在新的形势下进行分析,说明我国零售业当前所处的地位和作用;然后概括总结目前零售业存在的矛盾与问题,重点分析电子商务的挑战,经济政策的压力和品牌软实力的匮乏;同时列举国内外零售业的案例进行问题的说明,主要说明电子商务曾经的领导者凡客的价格战策略导致的问题以及无印良品文化理念的传播;最后针对我国零售业的转型提出相应的策略意见。     

外资零售企业对河南零售业的影响及对策分析

随着经济技术的不断发展,零售业态在不断地更新并呈多元化发展态势。我国自加入WTO以来,国际零售企业先进的经营管理模式和完善的信息网络技术不仅激发了我国零售业发展的活力,同时也带来了巨大的压力与挑战。在这一背景下,河南如何抓住机遇,提高本省零售业的竞争力,促进经济的长远发展是不容忽视的问题,本文拟通过分析外资零售企业的进入对河南零售业的影响,来探讨河南零售业应当如何发展创新以应对激烈的市场竞争。     

对我国大型连锁超市新时期的营销策略探讨

随着我国零售业的全面对外开放,外资零售企业大量涌入,在促进我国经济发展的同时,对于我国大型连锁超市带来了严峻的挑战,我们应如何面对现状,制定有效的营销策略呢?本文通过分析大型超市的消费者行为特征,针对大型连锁超市新时期应采取的营销策略进行探讨,以期通过本文的阐述为促进我国本土大型连锁超市发展,有效提升市场占有率提供理论参考.     

我国零售业的应对策略

从中国零售业最初的试点到如今全面开花,中国零售市场长达十几年的开放进程,其实就是内资不断学习进步的历程.尽管国际零售集团发动猛烈攻势使中国商业面临多方面的冲击和挑战,但国内商业企业不因此就悲观,要把握机遇应对挑战,尽快提高我国零售业的整体素质.     

中国零售企业国际化经营面临的障碍及解决途径

改革开放以来,中国零售业得到了飞速的发展。同时,中国零售业的格局也发生了根本性的深刻变化。零售业在经济成分、组织形式、经营业态、管理思想等方面都发生了深刻变化,日益与国际零售业发展接轨。无论基于理论还是面对现实中国零售企业都面临着国际化经营的现实。在从事国际化经营之前,对于零售企业国际化经营中所面临的主要障碍必须有清醒的认识。本文对中国零售企业国际化经营中的主要障碍进行了分析,为即将走出国门进行国际化经营的零售企业提供了参考。     

我国零售企业国际化经营的战略研究

随着中国零售市场的全面开放,中国零售企业面临的问题是如何在国内激烈竞争中提升国际竞争水平,并积极寻求开拓国外零售市场途径,拓宽自己的生存空间,获取国际利润.因此,零售业国际化成为我国零售企业发展的必然趋势.     

零售企业营销理念与营销策略选择——以广东零售业为例

随着中国零售业的全面开放，外资零售商在内地开店不再囿于地域、数量，而且解除了股权比例的限制。广东作为改革开放的前沿阵地以及我国的第一经济大省，其零售业的发展状况备受关注。只有不断更新营销理念和提高营销人员素质及服务水平，才能提高企业竞争力。     

商业模式创新视角企业生态位营销战略研究

零售企业的发展过程是企业不断寻找适宜企业生态位的过程,零售企业可利用商业模式创新实现企业营销战略以应对互联网电商的冲击。本文采用案例研究法分析商业模式创新中企业价值主张传递、企业价值创造、企业价值获取以及企业价值网络构建的运作机制,指出零售企业采用营销战略实现自身生态位跃迁的主要途径,为零售企业实现转型升级提供一定借鉴意义。     

国际化背景下中国本土零售企业的成长路径——《零售企业竞争优势》评介

自中国零售业全面对外开放以来，外资零售巨头以击电奔星之势凭借其先进的管理方式、强势的产品和资本运作手段、新型的业态等优势，潮水般地涌人中国市场，不仅在一线城市占据了主导地位，也使得我国二三线城市甚至重点乡镇处于风雨仓皇的境地。俯仰之间，外商对中国本土零售业的渗透和吞并之势已然在前。面对骤然升级的冲击，多数本土零售企业或一味地沉浸于盲目的规模扩张和疯狂的降价比拼之中，将竞争优势抛至脑后，或仍停滞在对外国企业店铺形式、商品布局、营销方式等表层事物的模仿上无所创新，终酿成管理混乱和利润率的持续下降，在风波旋动的激迎战中陷入困境。在如此复杂的竞争背景下，本土零售企业如何实现持续、     

国际零售业跨国投资对我国零售业本土化经营的启示

随着经济全球化进程的加快,越来越多的商业壁垒被打破,一些大型零售企业在全球范围内通过不同的经营模式进入其他国家,攫取高额的利润,而我国零售业的发展目前仍存在信息技术落后,物流观念落后等诸多问题.本文主要通过对国际零售业跨国投资的特点以及经营模式选择的研究分析,提出我国零售业本土化经营应采取的对策措施,对今后我国零售企业未来的发展和提高竞争力具有一定的借鉴意义.     

传统零售业的电子商务模式分析

本文主要分析在电子商务不断发展的情况下,中国传统零售企业如何通过自身优势结合电子商务的特点,解决运营中的种种问题,发展自己特有的电子商务模式。电子商务可以彻底改变传统零售业的经营模式,减少企业运行成本、提高企业运营效率,极大地扩张企业的市场覆盖面、增加企业的赢利机会。因此开展电子商务是传统零售业应对新商业模式挑战的必行之路。     

中国零售产业市场竞争策略研究

根据中国入世的承诺,从1992年起逐步放开我国零售市场,境外零售业巨头被我国广阔的消费市场所吸引,纷纷举旗进入,对我国还不成熟的本土零售商而言,既是机遇又是挑战.我国学者已经分析了外资零售商进入的优势,和我国零售商降低成本等的改进措施,本文主要从多种业态经营、创立自主品牌等方面,对我国零售企业提出了竞争建议.