品牌经济学研究评述

对品牌经济学研究脉络、基础理论、分析范式、应用研究等进行了梳理,明确了品牌经济学研究的轨迹及取得的成果,指出,品牌经济学作为一门新兴的边缘性学科,它的建立对于拓宽经济学领域,为传播学及营销学的品牌研究提供经济基础、解释现实品牌经济现象、更好的指导实践具有重要意义。     

品牌经济学研究评述

对品牌经济学研究脉络、基础理论、分析范式、应用研究等进行了梳理,明确了品牌经济学研究的轨迹及取得的成果,指出,品牌经济学作为一门新兴的边缘性学科,它的建立对于拓宽经济学领域,为传播学及营销学的品牌研究提供经济基础、解释现实品牌经济现象、更好的指导实践具有重要意义。     

从特许经营到品牌授权

现在的特许经营授权范围不仅仅是产品或服务以及经营模式，还应该包含品牌。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，同时也突显了没有品牌的危机。     

行业协会组织能力定位研究——基于经济学的视角

培育和提升行业协会组织能力,使其健康可持续性发展具有重要的社会、经济和政治意义.本文在俱乐部理论、利益集团理论和产权理论简述的基础上,基于经济学视角对行业协会进行研究,并在此基础上对行业协会组织能力进行了合理定位.     

品牌的经济学分析

产品往往是“多质”的,品牌的实质是厂商向消费者提供的产品所包含的多种“质”的信息。从此角度出发,论文解释了人们愿意购买价格较高的品牌商品,打造品牌战略的成败及品牌多元化等现象,并进一步对品牌投资的最优化条件作出简要分析。     

品牌授权经营模式下的博弈分析

本文在品牌经济学的框架下,通过博弈论相关方法,对授权方和被授权方在授权过程中的行为进行详细分析,由此提出促进双方共同发展的建议。对授权方而言,如何选择被授权方并使他们立足于长远角度来进行生产活动是关键;对于被授权方而言,借助强大品牌的优势能够在短时期内快速扩张,但从长远角度来看,借助品牌授权来促进自主品牌的建设是企业发展的关键。     

品牌的经济学分析与品牌管理

在WTO的环境和网络的带动下，企业与产品间的竞争日渐成为品牌的竞争，在所谓的“品牌经济”时代，研究品牌的含义及品牌管理的策略十分必要。     

品牌信用度衰减模型及经济学分析

在品牌消费周期内品牌信用度由于情感利益和物质利益的衰减而逐渐衰减。引入品牌信用度衰减系数概念,论证品牌信用度衰减的影响因素及作用机理,进一步构建品牌信用度衰减模型。讨论了品牌消费周期和品牌强化系数对品牌信用度的影响,以及在竞争条件下其他品牌对原品牌信用度的影响。提出品牌信用度衰减系数和品牌相似系数二维模型,讨论了在不同品牌信用度衰减系数和品牌相似系数条件下,品牌信用度衰减变化情况和相应的品牌对策。     

刍议品牌资源的整合

品牌需要有一定的文化底蕴。品牌资源的整合始于品牌命名,整合的关键在于产品与品牌形象的一致。影视剧作品、动漫作品、传统文化作品等文化产业中有丰富的可供企业选择的资源;此外,品牌授权也可以成为企业的又一选择。     

入世后我国应如何加强行业协会管理

行业协会作为一个协调性组织，它在社会生活中发挥着相当重要的作用，本文从我国行业协会的现状和存在的问题入手，在借鉴国外行业协会的发展经验的基础上，研究了新时期发展我国行业协会的对策。     

培育服务贸易品牌研究

服务贸易品牌的研究在国内外都是空白。本文分析了培育服务贸易品牌的意义,提出了培育服务贸易品牌的策略。当前,世界经济正在向服务型经济转型,服务贸易是世界经济发展的制高点,也是新形势下各国经济竞争的焦点。加快发展服务贸易,通过品牌来提升服务贸易的价值,以优质的品牌角逐于全球市场,已经成为服务贸易的必然选择。     

贸易政策政治经济学的研究进展

贸易政策的政治经济学为贸易保护提供了有力的理论依据。通过分析国际学术界关于贸易政策政治经济学研究成果的最新进展,指出了进一步拓展和深化研究的重点,即区域一体化组织和多边贸易组织成员之间的贸易政策制定的政治经济学,以及贸易政策调整与协调的政治经济分析。     

网络品牌与实体品牌的关系研究——基于交易费用的品牌经济学分析

厂商是否建立网络品牌在理论和现实中具有很大的不确定性.构建消费者选择模型进行数理分析发现:只有当厂商面对的目标顾客消费单位数量的网络品牌效用大于或等于实体品牌效用时,厂商才有建立网络销售渠道的动机.在此基础上引入交易费用变量构建厂商销售模型的进一步研究表明:实体品牌厂商建立网络品牌后,若单位网络品牌产品的交易费用大于单...     

基于合作机制的新冀商品牌建设研究

对建设新冀商品牌的意义和新冀商的发展状况进行了阐述,对新冀商的组织发展形式———商会与政府、企业之间的合作联动关系进行了分析,就如何打造新冀商品牌从政策层面进行了有益的探索。     

品牌内部关联的信用度研究

品牌是与目标顾客达成长期利益均衡,降低消费者选择成本的排他性品类符号。品牌与其覆盖下的产品之间存在关联关系,研究品牌内部关联问题是品牌建设的关键。文章基于品牌内部关联视角,从品牌信用与产品信用的相互关系入手,构筑了品牌内部关联信用度研究的一般分析框架,从理论上探讨了产品信用度、产品市场份额、产品(品类)需求强度、产品—品牌定位相关性四个因素对品牌内部关联的影响,建立了基本的品牌内部关联函数模型并得出了推论,分品牌策略对内部关联问题进行了解释说明,并应用案例对模型进行了检验分析。     

中国-东盟自由贸易区研究的新视角——基于贸易的政治经济学范式的分析

随着中国-东盟自由贸易区(CAFTA)合作框架协议的签署,中国和东盟各国积极推进CAFTA的发展。CAFTA具有经济基础比较脆弱、非经济因素敏感和合作博弈愿望等特征,因此,推进CAFTA建设,政府的决策要综合考虑经济、政治和国家的战略目标,超越利益集团的要求;要充分发挥政府主导型体制的积极作用,发展产业内贸易。同时,CAFTA要分步骤、分层次发展,并且努力扩大经贸合作的规模。     

网络游戏消费者行为的品牌经济分析——基于对“偷菜”游戏的分析

网络游戏偷菜在短时间内迅速流行,广大网民对其趋之若鹜。本文从品牌经济学角度分析网络游戏偷菜快速流行的内在原因,找到其目标顾客,构建需求和消费者行为模型,论证其品牌的内在驱动力,最后通过品牌持续度模型,证明该游戏品牌会持久存在。     

要素品牌战略研究

要素品牌战略是为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定的品牌战略。推式原则和拉式原则是要素品牌战略依赖的基本市场原则。在考虑行业竞争强度和要素对最终产品影响的基础上,制定可行的战略规划,分阶段推进要素品牌战略。提高要素品牌收益并尽可能降低风险,必须注意提升要素品牌的价值、加强品牌展示并确保最终产品质量。     

基于品牌资产的企业品牌诊断模型

文章以品牌资产作为品牌诊断的理论基础,从品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想度以及市场影响五个方面入手,分别构建了品牌知名度、美誉度及忠诚度三角诊断模型、品牌联想诊断模型和市场影响诊断模型三个品牌诊断分模型。该模型的建立希望能够对品牌风险的预警、品牌问题的诊断起到积极的作用。