电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例

本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中的角色与价值,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供借鉴。     

新知

用非比较广告改变负面形象 在信息传播极其方便又极为复杂、不可控的今天，“坏事传千里”是个真理也足广告主最为担心的事情，一旦产品或品牌给消费者留下了不好的印象，怎么去补救呢？     

2006中国广告主峰会暨首届“金远奖”颁奖盛典集粹

从新市场传播时代三个背景看中国广告主峰会；品牌是企业屹立世界舞台的旗帜；从数字看各行业广告投放及热点追踪；广告要以消费者为圆心；生活圈媒体群——受众本位下的新传播趋势     

通往整合营销沟通之路：重庆广播电视总台广告经营中心2005年营销工作思路剖析

广告主向消费者传播销售信息，并不是单单为了提高品牌知名度、建立、改变品牌偏好和形象，以及鼓励消费者尝试购买某品牌，而是要同时完成上述所有目的。     

管窥央视招标15年的10个关键词

15年来，广告主的营销传播投入告别最初的激情与狂想，越来越趋于理性与务实，央视招标的广告语则越来越富有激情，传播的信息从刚开始的兜售产品到现在的销售品牌，从最初的媒介品牌认知过渡到眼下的媒介品牌虔诚。在这个从广告主钱包里掏钱越来越困难的时代，多么需要“心有多大、舞台就有多大”这句价值几十亿元的格言励志，多么需要“相信品牌的力量”这样宗教虔诚般的强大信仰。     

月度看点

AdTime亮相广告主峰会斩获金远奖三项大奖 5月7日,由《广告主》杂志主办的第六届中国广告主峰会暨金远奖颁奖典礼在北京召开。峰会围绕在媒介传播渠道与信息拥塞时代,品牌传播如何推陈出新引领受众视线,紧跟消费潮流创造非凡业绩的主题进行深入洞察,并依此问题对如何顺应媒介趋势,借鉴行业标杆的玩法,突破营销传播的既有思维定式,     

集报促进报纸品牌建设

在当前竞争激烈的传媒生态环境中，读者选择报纸时，已经从“看内容买报”转变为“认品牌读报”，报纸品牌传播的作用日益显著。随着新闻传播“分众化”时代的到来，读者不再是传统意义上的信息被动接受者，而是现代信息消费者，并且主动参与到新闻传播活动中。     

社区广告:未来广告发展趋势

近几年,国内外的SNS网站(Social Network Service,即社交网络服务)发展迅猛,以Facebook、MySpace、人人网、开心网等为代表的中外SNS网站将互联网带入了社交网络营销传播的时代。SNS虚拟社区由于其独特的商业魅力——集聚人气、拥有互动体验和丰富组件等特点,迅速得到用户的认可和广告主的青睐,成为品牌或产品信息传播过程不能忽视的广告营销传播平台。     

“碎片化”时代广告主的媒体投放异动

众所周知，中国市场错综复杂。难以把握。然而同时。这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机。广告主有必要占有先进资讯，捕捉这个纷繁市场的律动，市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现。新的市场异动——市场“碎片化”？直接影响到广告主的营销传播行为。那么。在市场“碎片化”的背景下。广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变？广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动？广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势。成为本文关注的焦点。[编者按]     

阿迪达斯体育营销中的户外媒体的运用

随着08奥运的渐渐来临，企业开展体育营销传播的热情日益高涨，有企业意欲奋力抓住此踏板实现品牌升级跳，有企业运筹帷幄意欲垄断资源再次提高品牌传播门槛。然而，毋论“升级跳”还是“筑门槛”，面对昂贵的奥运传播资源，面对中国市场纷繁复杂的传播环境，跃跃欲试的广告主们仍怀揣颇多疑虑与困惑，亟需前行者的经验点亮此充满荆棘与未知的奥运营销传播之路。     

品牌故事蕾铺的思路与方式

当前,品牌营销面临严峻的形势，信息的海量和媒体环境的复杂多变。特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展，品牌的信息被碎片化，甚至彻底被粉碎，传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式，极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式：1．擅用故事的力量；2．让梦想照进现实；3.营造独特体验；4．激发情感认同。     

啤酒品牌整合营销传播策略研究

整合营销传播作为当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌传播、品牌形象塑造最有效的手段。中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代,中国啤酒企业只有认真分析,制定科学创意的整合营销传播策略,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。     

旅游品牌营销与传播沟通机制研究

旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。     

The Role of Trust in Understanding the Impact of Social Media Marketing on Brand Equity and Brand Loyalty

Abstract

In this era, social media platform is integrated into the marketing strategy. This new technology sets out new mechanisms and communication tools that companies can rely on to interact and engage with actual and potential customers. This study aimed at exploring the impact of social media marketing activities (SMM) on brand loyalty via brand trust and brand equity. Based on an online survey of 287 users who follow telecommunications companies on social media located in Egypt, data was collected and analyzed using structural equation modeling. The results revealed that SMM activities comprise only three dimensions; trendiness, customization and word-of-mouth. These attributes of social media marketing directly influence brand loyalty and indirectly influence brand equity mediated by brand trust. The study emphasis the role of trust and provide guidance toward measuring the effectiveness of social media marketing.     

感性信息及其营销传播研究

本文认为,感性信息是源于人的具有文化理性的感性创意的激活知识信息,感性信息在营销传播中熵值较大,冗余较小;营销传播是以接收者或消费者的接受为核心的,悖论心理支配着新消费阶层的消费态度和行为。文章指出,感性信息营销传播所具有的累积性、普遍性、共鸣性、独特性、针对性等五个特质在营销传播中相互作用,最终促使对异常意见的人际支持逐渐减少,合并形成较大的传播效果。感性信息的整合营销必须以消费者为核心,以市场需求为导向,并综合考虑战略目标与战略要素的整合,感性信息与理性信息的整合,各种信息传播渠道的整合,各种可利用传播媒介的整合等各种因素。     

Following brands on Twitter: an extension of theory of planned behavior

Due to its immediacy and efficiency, Twitter has recently emerged as a form of marketing communication tool that offers unique advantages for two-way communication between marketers and consumers. This study examines brand-following behavior on Twitter using the Ajzen's model of theory of planned behavior (TPB). Results show that attitude toward brand following, subjective norm, perceived behavioral control, and brand attachment are positively associated with intention to follow brands on Twitter. Consumers’ intention to create (i.e., intention to tweet at brands) and disseminate (i.e., intention to retweet the links of brands) brand-related information, as well as purchase intention, are the outcomes of intention to follow brands on Twitter. Overall findings suggest that TPB model can be used to predict Twitter users’ brand-following behavior. More importantly, our finding that brand attachment drives consumer intention to follow brands on Twitter extends the TPB framework. This study provides both theoretical and managerial implications.     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

城市品牌研究述评

全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。     

旅游地形象整合营销体系构建

在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系,从而协调、整合旅游地各营销要素,形成统一的旅游营销诉求点,培育统一的旅游地品牌形象,获取最佳、最有效的营销传播影响力。