广告做得好"品牌"未必好

而今,当人们打开电视、翻开报纸,如雷贯耳、连篇累牍的多是一些企业花巨资买断黄金段位和版面狂轰滥炸式的广告宣传,而这些广告中又多是所谓"品牌"的推广广告.有些企业之所以这么做,其原因就是梦想通过大量的广告投入去争夺市场,占有一定的市场份额.然而市场给予的"回报"恰恰相反,由于许多广告做得太滥、吹得太大,消费者不再相信此类期望用广告喊出"品牌"的企业,最终落得一把辛酸泪,花出去的巨额广告费不仅成为沉重的包袱,压得企业喘不过气来,而且"伤筋动骨"后再无冲入市场竞争的能力.     

浅析"暴力"与"非暴力"广告

广告组织或广告法规都反对广告中出现暴力及黄色成分,可另一个方面,他们纵容更多隐性暴力手段的存在.大量的企业,广告人自导自演地用大量的王婆卖瓜式广告来蹂躏受众的视听.我们知道人的视觉具有选择性,而听觉具有不可选择性.而实际上人的视觉同样具有不可选择性.只是比较隐蔽,不容易发现而已.     

央视"标王"的新思考

年年攀升的央视广告费不仅没有使企业望而却步,反而吸引他们"前赴后继"的投入到这场惨烈的战争中去.但伴随着广告力度的加大,企业并非都实现了最初的理想,他们之中更不乏顶着"标王"光环却被市场淘汰出局的.本文从寻租角度来解析"标王"们的福利得失,指出企业应摆脱对"标王"的盲目追捧,寻找更为科学的营销策略.     

中国的"市场经济地位"

本文根据市场经济的五条共性标准,借鉴外国专家的分析,结合我国在反倾销案中的实际,提出了我国是否是市场经济国家不需要别国的承认;世界上并不存在一个统一的"市场经济国家"标准;"市场经济国家地位"这个问题应谨慎地局限在反倾销诉讼中加以讨论,而不应被放大到整个中国社会经济改革和发展层面;在反倾销讨论中,我们不应把注意力完全放在"市场经济地位"上,而应更多地注意完善我们的出口贸易秩序,协调好国内企业产口出口的数量和价格,提高产品档次,增强品牌营销与服务贸易的竞争力和意识等观点.     

"入世"后什么会降价

房价将会下降."入世"后,根据关贸总协定的规定,国外建筑企业可以平等地进入我国建筑市场,这在资金、技术、管理方面对国内建筑企业威胁极大.国内建筑企业提高服务质量、技术含量并降低产品价格是必然趋势.     

把"上帝"当猴耍,罚!

据近日的<华商报>消息,2001年1月,湖北宜昌电信分局在宜昌市场对其新款的"夷陵通"手机开展了特优大酬宾活动,并在秭归等区县电视台打出了特优大酬宾的广告.广告中向观众承诺"夷陵通"原价每台1110元,在优惠期间根据号码尾数的不同,优惠降低到900元至800元.广告播出没有多长时间,电信局在电视台又以紧急通知的形式,再次播出了关于"夷陵通"手机优惠期后将恢复原价的广告.     

"培训可以更好的"

培训,几年前感觉"很超前"的东西,正越来越普遍地在企业中展开.它很自然地作为企业整体运作的一部分而存在和得到重视.而且,从"知识"到"技能"再到"情商",培训的意义不同以往;其形式也早已突破了"你讲我听"的角色分配,使学员不再感到单调、拘束和被动;其地点亦不再局限于封闭的教室,而是融入了更为广阔的空间和氛围,从而使你体验到不同寻常的触动和震撼……     

幽默广告在国外

如何把商品和服务的特性有趣地表现出来,这是广告设计策划者绞尽脑汁思考的问题,于是一些幽默诙谐的广告说明词随之而出.比起国内争相鼓吹自己是"蜚声世界"、"誉满全球"、"超越时空选择"及"领导世界新潮流"之类大吹大擂的广告,令人耳目一新,效果出人意料.     

埋伏二:SA800将"门槛"提高

目前SA8000对于国内纺织企业来说既是"门槛"又是"门票".从长远看,企业推行SA8000标准是一个趋势,有利于纺织企业的可持续发展以及增强产品的国际竞争力.SA8000的要求非常严格,对于国内纺织企业来说,分析实施SA8000过程中应该注意的问题,对于企业快速准确地获取SA8000认证具有重要的意义.     

品牌服装广告策划策略的分析

好的服装企业需要有一个好的市场平台,在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力,给消费者带来美的享受和艺术修养,这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析,只有分析到位,才能有好的服装广告诞生,才能更好地促进服装企业与市场的紧密联系,使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。     

别放弃家门口的"国际竞争"

"国际竞争国内化,国内竞争国际化",是中国入世后日趋突出的竞争新态势.随着外商企业、商品和服务贸易大举进入,国内企业家清醒地意识到,眼下的国际竞争已完全被打破了时空的界限,除了继续努力在国外市场争夺一席之地外,切不可放弃家门口的"国际竞争".     

让"知识"向"知本"跨越

据报道,北京市首家借鉴银行货币管理模式的"知识银行"设立以来,平均每个月有40多个自然科学专利和10余部社会科学书稿存入.北京、山东、江苏等地企业纷纷到北京的"知识银行"借贷知识.到目前为止,已有为数不少的知识专利被企业贷出.     

中国企业走出去宜选"绿地投资"模式

中国企业实施"走出去"战略已经有十几年历史了.总的来说,既有成功经验,也有失败教训.在全球经济一体化时代,"先出去"做海外投资,已经是国内大中型企业的必修课了. 海外投资,从形式上说,主要有两大类:一类是对国外已经存续的企业收购兼并,另一类是投资方到东道国去新建一个企业.习惯上,我们把新建企业叫做"绿地投资",意思是...     

从"中国制造"到"中国品牌"

日前,有报道称,全球最大的零售商沃尔玛的一个著名冰箱品牌MAGICHEF,中文称为"神奇的厨师"的产品实际上是是由中国广东科龙电器公司设计并生产的.但最终在产品上出现的仅仅是一个宽泛的"MADE IN CHINA"(中国制造)的标识,而不是国内驰名的科龙电器商标.科龙是我国著名企业,科龙集团拥有着包括科龙、容声、华宝和三洋在内的多个品牌.一个国内如此有影响力、如此成功的企业却依然要为国外知名品牌作贴牌生产,以小突击大,我们不得不为中国企业的现状和发展前景忧虑.     

让企业远离"法律陷阱"

随着我国社会主义市场经济法律体系的不断健全,以及加入世贸组织后国内企业面临的国际化竞争,企业面临的法律事务急剧增加.如何防范和化解法律风险,避免"法律陷阱"已成为所有企业在经营管理中无可回避的重大课题,而国内外的经验表明,建立企业总法律顾问制度是解决上述问题的一条有效途径.     

网络广告"牛"了

从1994年10月14日美国WIRED杂志网络版的主页上出现AT&T等14个客户的旗帜广告,到1997年,据美国因特网广告署公布的数据,国际互联网的网络广告营业额已接近10亿美元.在去年6月国际广告业大会(International AdvertisingFestival)召开前夕,在互联网和电子商务领域领先的木星通讯公司(Jupiter Communications)公司发表了一份最新的调查报告,该报告预计,网上广告额在2005年将达到280亿美元,而这个数字在1999年只有43亿美元.该报告还称,在5年之内,全球广告业总收入的6%将来自网上广告.网上广告额的这种上升的部分原因是全球网民人数由3亿增加到8亿.     

诊治"兜圈子"

国货复进口兜了圈子,或多或少地产生了浪费.从中国经济整体的大局和企业自身发展需要看,对国货复进口的情况还是应当采取适当的限制措施.不少舆论建议"取消国货复进口的加工贸易进口保税政策,并对国内能够生产供应的料件限制以加工贸易方式保税进口",提出"对于区外加工贸易项目在国内销售的加工贸易产品,应按规定征税,货物最终出口后再按规定退税"等等,认为此乃治根之本.     

企业"走出去":5种模式可借鉴

从联想收购IBM全球PC业务,到南汽和上汽收购英国罗孚、海尔竞购美泰克,"走出去"正成为我国企业发展的一种新趋势.随着5月1日国家取消投资境外购买境外企业的审批程序,"走出去"有望进一步升温.在这一关键时期,审视国内企业的海外投资现状,探寻企业国际化经营的成功模式意义重大.     

广告轰炸会不会陷阵？

创名牌要先打广告战世界著名品牌的产生,都是和大量的广告投入联系在一起的。赫赫有名的美国宝洁公司的广告支出占销售总额的八分之一以上,他们深有感触地认为:"效率最高、影响最大的推销办法,就是精心地广泛地做广告。"国外、港台商品进军中国内地市场时,几乎全以铺天盖地的广告为先导。"日立"、"松下"、"可口可乐"、"耐克"、"丰田"、"康师傅"的广告。可说家喻户晓。连续不断的广告投入,使这些产品赢得了众多消费者的青睐。而国内的产品,如春兰、海尔、长虹、青岛啤酒、     

外汇管理改革支持企业"走出去"

自2002年以来,国家外汇管理局积极推进境外投资外汇管理方式改革,先后在浙江、广东、福建等14个省市进行了改革试点,有力地支持了国内企业"走出去"发展.