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《当代经理人(中旬刊)》2010,(12):46-47
而事实上,高端品牌附加值的切入也成为走高端路线的俏江南创造价值的一部分2010年5月,《当代经理人》杂志"2010年度中国十大创业领袖奖"授予给了俏江南股份有限公司(简称俏江南)的缔造者张兰,一个只提供高端中式餐饮服务并矢志打造中国餐饮LV品牌的女强者。 相似文献
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随着国际卫浴品牌抢滩国内市场,本土卫浴品牌也在不断提升发展速度,不少民族卫浴企业如"松霖"卫浴等致力于设计研发、技术创新,其产品融入更多人性化功能和环保设计,企业取得了长足的进步。成立于1993年的"松霖"是一家以KT(核心技术)+ID(创意设计)为核心战略的创新型企业,公司产品主要定位于自行研究、设计、制造高端淋浴集成系统、杆式淋浴器、水龙头、花洒、升降杆等高端卫橱用水产品。"松霖"专注卫浴20年,依托卓越的设计、研发实力,以及丰富的全球产销经验,产品一直领销北美、欧洲等海外中高端市场。 相似文献
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"朗廷"这个品牌的历史可以追溯到1865年,这一年矗立在英国伦敦市中心的朗廷酒店隆重开业。经过一个多世纪的发展,朗廷酒店集团旗下品牌已包括奢华酒店"朗廷"和"朗豪"、针对高端市场的五星级逸东"华"和面向中高档市场的逸东酒店,以及屡获殊荣的"川"水疗中心。目前,集团旗下在全球四大洲已开业及兴建中的酒店达29家。2012年12月9日,该集团与大同市华唐大酒店有限公司签订协议,正式宣布管理位于山西大同的华唐朗豪酒店,该酒店预计于2014年开业。 相似文献
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本案例描述了冠生园集团"大白兔"硬糖系列的上市决策经过。"大白兔"品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的"大白兔"硬糖系列"优浓"新品牌。在新产品上如何使用"大白兔"和"优浓"品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,"优浓"品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。"优浓"品牌到底应该采用何种品牌化模式呢? 相似文献
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有人说"文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!"然而,曾经靠"福文化"迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌"六福人家",实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,"海、陆、空"三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广"六福人家",主打"畅饮型·顺喝"新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,"再顺一个"的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位! 相似文献
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首开鸿城实业公司成立于2008年4月,是一家以物业管理为主业的总部型集团企业。公司组建以来,整合物业板块资源,推出“首开物业”品牌,品牌旗下亿方、方庄、望京、宝地、燕侨、宝景等六家物业公司均为国家物业管理一级资质企业。 相似文献
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特仑苏牛奶品牌是如何定位的呢?文中首先对中国乳制品市场环境进行分析,发现如下特点:我国乳制品需求迅速增长;消费水平不断升级;但行业竞争激烈;产品同质化严重。然后,用STP定位战略具体分析了特仑苏品牌的定位过程,得出:特仑苏定位于高端液态奶市场,它的目标消费群体是都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年。 相似文献
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2010年,华标·品峰继续整合之前汇集的高端客户资源,同时开展一系列品牌推广活动,加强国际化管理和服务,把"做豪宅的贵族"理念继续贯彻下去。 相似文献
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2009年9月24日,张裕宣布成立拥有七大顶级酒庄品牌的“张裕国际酒庄联盟”,该联盟拥有统一标识,联盟成员将携手共同拓展中国高端葡萄酒市场。这也标志着张裕在品牌高端化道路上跃升到了一个新的发展平台。近几年来,张裕在品牌高端化方面取得的成绩的确“可圈可点”,但是要进一步站稳脚跟,其还是面临着一系列的挑战。 相似文献
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中国经济已经进入增速"换挡期"。实体经济疲软、内需相对不足,直接影响着我国经济发展的走势;发达国家的智能制造、新兴地区的成本优势,直接威胁着我国"世界工厂"的地位。面对当前严峻的经济形势,本文指出:培育发展自主品牌、抢占更多市场份额,是经济转型升级的根本出路。同时,本文对我国发展自主品牌所面临的问题和瓶颈作了分析,结合上海"率先从产品经济向品牌经济转型发展"的战略要求,提出了政策扶持从直接政策向间接政策转变、品牌形态从产品品牌向城市品牌转化、发展重心从上海制造向上海智造转型的对策思路。 相似文献