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广告作为一种大众传播手段,它在日常生活各个领域中发挥着不可低估的作用,是现代社会经济发展的促进剂.它既不同于新闻,也不同于一般的文学作品,虽然它有社会性的一面,但其本质是一种以推销商品与劳务为主要目的的商业营销行为,与市场有着紧密的联系.在广告中对女性形象的运用寄予太多的社会责任是不现实的,正确的思路应该是围绕市场中心,兼顾社会影响,做到平衡统一,事实上也只有这样的广告才是真正有效的. 相似文献
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随着酒类市场的繁荣和竞争的日趋激烈,企业都努力寻找一种有效广告方式来宣传自己的产品。酒类广告的特殊性主要取决于酒的本质的特殊性,在我国民族传统中,酒既是一个重要的文化载体,又是一个文化符号;酒既有自己独特的文化系统,又和中华民族的其他文化元素有着多样的、密切的联系。人们在消费酒类产品的同时,更重要的是一种情感的消费,文化的消费,这就决定了酒类广告有着不同于其他商品的特殊性。 相似文献
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陶立 《当代经理人(中旬刊)》2003,(10)
手表是一种特殊的商品,既不同于一般的耐久消费品,更不同于日常消费品。 所谓日常消费品是指洗衣粉、洗发水这类与普通百姓的生活息息相关,市场广泛、需求量大、重复购买率高、但价格敏感性也非常强的快速消耗品。近来电视中出现最频繁的广告莫过于洗发水了,例如P&G产品系列,广告效应强大、持久,维系了庞大的忠诚顾客群。纳爱斯和汰渍,他们的广告诉求针对工薪阶层的实惠,效果也非常好,在短期内就达到了“薄利多销”抢占市场份额的目的。 相似文献
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公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。 相似文献
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众所周知,广告是以声音、文字、图画等形式,通过传播媒体向顾客提供商品信息、诱导消费、激发需求、参与竞争和增加销售的重要手段,它在企业与社会的经济活动中具有重要的意义。世界上发达国家的工商业者都不惜花费巨资制作广告,尤其是美国和日本的广告更是遍布世界各地。在我国的社会主义商品经济时代中,也需要广告来沟通信息、活跃市场、美化环境,以方便人们的生活,促进生产的发展,据统计我国广告事业自八十年代开始恢复以来,发展迅速,1990年全国广告营业额已达33.2亿元,比1989年增长66.3%,全国广告经营单位已达一万余家,从业人员有十二万余人。 相似文献
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如今广告一词无论是对商品生产厂家、商家、媒体,还是对普通消费者来说已是家喻户晓。广告不仅是一种商业行为、经济现象,虽不同于一般的商业和经济,它同时又是一种艺术,一种文 相似文献
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近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力, 相似文献
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1 市场社会主义概述
市场社会主义是西方大约一个多世纪以来倡导和探索社会主义和市场经济相结合的道路与模式的思想理论.它既不同于以美国为代表的市场社会主义,也不同于以苏联为代表的计划社会主义的社会经济体制. 相似文献
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论比较广告的法律规制 总被引:1,自引:0,他引:1
比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象,这是市场竞争的规则使然,它反映了一个市场过程。但不可否认,比较广告常被用来贬低竞争对手的商品或服务,成为一些非法经营进行不正当竞争的手段,另一方面,什么样的比较广告在法律上被允许,尚没有明确规定。本就比较广告的合法性与非法性作一番探讨,并对我国的比较广告立法提出一些建议。 相似文献
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童金銮 《中国工商管理研究》2011,(12):16-20
一、互联网广告的兴起及其特征分析
(一)互联网广告的定义
随着互联网的快速发展和充分运用,网络市场逐步形成,互联网开始成为一种可以与传统的大众媒介相抗衡的新媒体。互联网广告是最近几年来随着计算机互联网技术发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式,它指的是商品经营者或者服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 相似文献
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一、广告与商标的审美意蕴 广告与商标作为一种企业文化具有强烈的审美意蕴.它是通过传递信息、关爱社会、尊重消费者、构图优美、语言精炼和创意新奇来塑造美的.真实自然、关爱社会的广告与商标在自然和谐中流露出一种令人赏心悦目的美感.因此,优秀的广告与商标一般都具有很高的审美价值.广告与商标的审美意蕴是通过自己的功能来实现的.要研究广告与商标的审美意蕴,就首先必须分析广告与商标的功能. 相似文献
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广告作为一种促销方式,是以盈利为目的的广告主,采有一定的媒体,以支付费用的方式向目标市场传播产品信息的有说服力的信息传播活动。广告打水漂,促销无冲动所讲的就是在广告效果的评定上没有达到应有的广告目标。广告最终目的是增加销售额和利润,在中国的市场经济中,表现得尤为突出。广告“标王”的出现,不能不说,我们中国现在也开始注重广告这一策略的运用了。 相似文献
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日本的企业统计(下)王持位,戴国杰日本的市场经济既不同于美国的自由市场经济,也不同于德国的社会市场经济,是一种“计划性市场经济”,或者称为“调控式市场经济”,它是“尽可能以市场竞争原理为主,以政府根据计划原理实行干预为辅”的经济体制。日本政府主要通过... 相似文献