统一出售今麦郎饮品股份 投资6年难见效

<正>12月11日,统一企业中国控股有限公司发布公告称,公司正与多名潜在买家进行磋商,拟出售统一旗下两家全资附属公司所持有的今麦郎饮品股份有限公司共计47.83%的股权。统一企业(中国)投资有限公司公关部经理武桂力12月13日就此事接受《投资者报》记者采访时表示,"这是为了活用本公司资产,提高资金的使用效率。"对于该资金回笼后的投向,他并未作过多解释,只表示出售事项一旦落实,公司将根据上市规则在适当时候另行发表公告。     

今麦郎:面条饮料一锅煮出的味道

<正>2006年02月19日,一度被外界传言的今麦郎联手统一进军饮料行业一事终于尘埃落定。华龙日清食品有限公司与统一企业(中国)投资有限公司在京联合成立今麦郎饮品(北京)有限公司。此举意味着今麦郎品牌多元化的正式开始。     

折戟沈沙铁未销统一、今麦郞构筑饰品帝国始未

2006年，统一企业（中国）投资有限公司与今麦郎投资有限公司共同出资成立立了今麦郎饮品股份有限公司，意在凭借统一的品牌资金优势及今麦郎的渠道优势，一起构建一个庞大的饮品帝国。其中，作为台湾食品王国领头羊的统一集团，早在1992年就进入了大陆市场，为了和老对手康师傅争夺中国大陆食品市场的主导权，一直采用“合纵连横“”的策略，     

折戟沉沙铁未销统一、今麦郎构筑饮品帝国始末

2006年,统一企业(中国)投资有限公司与今麦郎投资有限公司共同出资成立立了今麦郎饮品股份有限公司,意在凭借统一的品牌资金优势及今麦郎的渠道优势,一起构建一个庞大的饮品帝国.其中,作为台湾食品王国领头羊的统一集团,早在1992年就进入了大陆市场,为了和老对手康师傅争夺中国大陆食品市场的主导权,一直采用"合纵连横""的策略,和大陆一些本土品牌及区域品牌进行合作,试图通过股权投资来扩大市场份额,与今麦郎结盟构建一个庞大的饮品帝国,成为了其本土化战略的重中之重.     

统一联盟华龙：摸着石头过河

一度被外界传言的华龙联手统一进军饮料行业一事终于尘埃落定。日前，二者在京联合成立了今麦郎饮品（北京）有限公司，中国方便面市场的竞争对手在饮品市场成为亲家。今麦郎饮品高调推出了水饮料、茶饮料，并请超女张靓颖做品牌代言人。因为目前饮料市场的集中度非常高，很多营销人对新公司的前途感到担心。     

今麦郎:迷失自我的“破局者”

如果说当年的"弹面神话"源于今麦郎颠覆性的创新思维,那么"清茶"系列如今的溃败,则要归咎于它毫无想象力地随着软饮巨头们亦步亦趋,如此强烈的反差居然表现在同一家企业身上,这也许解释了为什么统一甚至未能等到"七年之痒",便丢下一纸"休书"匆匆离去。六年之前,在钓鱼台国宾馆举行的今麦郎饮品股份有限公司成立新闻发布会上,踌躇满志的今麦郎掌门人范现国面对媒体的长枪短炮,掷地有声地抛出豪言,今麦郎饮品会在当年实现10亿元的销售额,而且要在三年内拿下茶饮料20%的市场份额。     

“靓”“郎”联姻 超级品牌联手超级女生————张靓颖签约今麦郎，共同打造新饮品

在2005年与2006年岁末年初交替之际．曾经一度成为媒体关注焦点的今麦郎进军饮料行业一事终于尘埃落定。日前．华龙日清食品有限公司与统一企业（中国）投资有限公司合资的今麦郎饮品（北京）有限公司正式成立。往昔以方便面面孔出现的“今麦郎”将加入到饮品市场厮杀的战团，而目前人气极旺的“超女“张靓颖将以全新造型成为这一新品的形象代言人。“靓““郎”联姻．让很多业内人士感到了华龙日清志在必得的虎虎生气。     

今麦郎涉水能否成功？

2006年3月，华龙日清食品有限公司与统一集团各出资3亿元，联合成立今麦郎饮品（北京）有限公司，随后签约歌手张靓影为形象代言人，大手笔推出央视广告。目前今麦郎茶和今麦郎矿泉水在局部市场已经上市，上市的茶分为四种：冰红茶、冰绿茶、茉莉花茶、桂花清茶，市场零售价茶在25元／瓶，水在1元／瓶左右，基本上跟着行业的主流价位。对这些产品上市后的具体操作手法和市场反应本刊调查组进行了追踪。[编者按]     

今麦郎“伤”在产品

"检讨"今麦郎,初看之下问题多多,比如它和统一的合资问题,比如它的渠道管控问题,比如它的品牌延伸问题,前些年快速成长的今麦郎在陷入"扩张冲动"之后,暴露出来的这些短板都足以让它走得有些磕绊。但在我看来,这些还不是关键。我认为,在饮品业务上,今麦郎最大的问题是产品战略有问题。众所周知,以康师傅、统一、娃哈哈为代表,中国饮品市场最流行的游戏规则就是"铁打的营盘流水的兵,各领风骚两三年":在强大的品牌影响和渠道资源的支持下,各家企业都注重不断推出"战略新品",以创新引领市场,并且区隔竞争对手,成为1～2年内的市场亮点,如此循环往复,旗下优质品类就越积越多,最终成     

“今麦郎”带给我们什么？

2002年三月份华龙推出了一个重要的产品，即今麦郎方便面，它是华龙的一个高档产品。今麦郎的推出标志着华龙开始全面进攻城市市场。今麦郎方便面不仅对华龙、对行业来说都是一个重要的产品。自从康师傅方便面于1992年上市以来，中国大陆的高档方便面市场就一直被康师傅和统一垄断着，两个品牌的合计市场占有率近70％。大陆的众多方便面生产企业只能在中低档市场上有所作为，无奈地走“农村包围城市”的路子。尽管在今麦郎推出之前曾经有许多企业包括华龙在内试图进攻高档面市场，但都铩羽而归。从这个角度来讲，华龙这次重拳出击的今麦郎被赋予了更多的含义。可以说现在所有的人都在睁大眼睛盯着这个产品，今麦郎成与败的意义都非同小可。一年多过去了，今麦郎到底运作得怎么样?康师傅和统一有什么反应?今麦郎对其他企业有什么启示?这些都非常值得关注。     

今麦郎：在娱乐营销时代大放高歌

在2005年与2006年岁末年初交替之际。曾经一度成为媒体关注焦点的今麦郎进军饮料行业一事终于尘埃落定。2006年2月19日，华龙日清食品有限公司与统一企业（中国）投资有限公司合资的今麦郎饮品（北京）有限公司正式成立。这是一家以饮料开发、生产、销售为主要业务的国际型饮品企业。而目前人气极旺的“超女”张靓颖将以全新造型成为这一新品的形象代言人。迅速窜红的“超女”张靓颖虽然身居季军，却以令人叹服的唱功而广受好评。“靓”“郎”联姻，让很多业内人士感到了华龙日清志在必得的虎虎生气。     

今麦郎的品牌创意营销

正凭借2012年以新浪网为主要平台,今麦郎饮品开展的"抢S徽章创造快乐新地球"大型互动活动,被授予了"2012年度中国最佳网络广告案例奖(创意类)"的荣誉。如今,对于方便面行业缺乏整体创新的言论甚嚣尘上,今麦郎却以"弹面馆"这一颠覆性创新的产品,成为行业报道中的唯一一抹亮色。事实上,     

今麦郎“升级版”高调上市

2004年12月28日，华龙日清食品有限公司在北京举办新闻发布会，庆祝其新产品今麦郎“骨汤弹面”被指定为“中国南极科考队员专用面”，同时宣布代表方便面高档和超高档的产品：“今麦郎骨汤弹面”和“今麦郎VIP”正式上市。这也是华龙与日清合资后第一次出击。     

今麦郎慎走“老水路”

今麦郎的方便面做到了足够创新，在康师傅一直坚持“就是这个味”的时候，它勇敢地说“就你弹”。但是在今麦郎水上，我没有看到更多新精神，看来统一的加盟没有给华龙带来什么新招。最近我跟“依云”的人接触过，仅在十多个大城市，依云矿泉水销售额就有好几个亿，依云330ml的矿泉水居然能卖到13块钱。反观国内的企业，它们擅长的是把价格做低，这么多年来，矿泉水价格是越来越低，还没有人敢于在高档市场上谋一杯羹。今麦郎还要走老路子吗？     

舒淇代言今麦郎,坐稳扶好看广告

今麦郎冰红茶广告目前的创意表现,似乎可以用在很多不同类别的产品上,比如今麦郎直面、拉面等。这条广告应可以有多个版本,每个版本宣传的产品各有不同,但均以今麦郎为背书品牌,这既宣传了每个单品,又累积了今麦郎品牌的整体影响力。     

跨境上市公司收购法律适用初探

对上市公司收购的调整是各国证券法的重要内容,对收购的不同态度导致各国收购法律制度具体内容存在较大差异.在跨境上市的场合,由于各国“收购法”内容的差异,如何适用法律是各国在允许外国公司在内国上市时首先要明确的问题.欧盟在统一市场的基础上制定的《要约收购指令》强调合作监管,针对具体情况制定的法律适用规则实际以公司母国监管和母国法适用为主,但在不具备统一市场基础的其他国家和地区,这种法律适用规则难以得到上市地国的认可;美国强调“影响原则”扩大适用本国法以保护美国投资人的利益,是一种扩张性的法律适用规则;在我国资本市场面临开放的环境下,我国《上市公司收购管理办法》简单规定外国公司在中国上市适用中国“收购法”显然不能适应将来出现的复杂情形.对于外国公司在中国上市的收购规制,应以章程和上市规则等自律规则调整为主,以实现我国法律对境内投资者保护这一根本宗旨.     

康师傅将以子公司股权换购百事可乐中国业务

康师傅控股11月4日发布公告表示，已经与百事可乐签订商业合作协议。根据协议，百事可乐的全资附属公司FEB同意将百事可乐在中国的非酒精饮料装瓶业务的全部权益出售予康师傅饮品控股，以换取康师傅饮品的9．5％直接权益。在交易完成后，FEB将间接持有康师傅饮品控股的95％权益，还将获授发行期权，以将其于康师傅饮品控股的间接权益增至20％。     

统一玩转今麦郎

合作今麦郎，出击饮料市场，统一的最终目的，是在方便面和饮料两项主营业务之间围魏救赵，创造一个市场第一。[编者按]     

今麦郎曲直之争

近日，随着一时尚女郎近乎疯狂般叫嚣“弯面变直了”，伴以刺猬式的发型给予诠释，今麦郎直面高调上市。北京的候车亭全面铺开户外广告，电视广告同步。     

信息窗

《可转换公司债券上市规则》发布实施深沪证券交易所近日发布实施了《可转换公司债券上市规则》。该规则对原上市交易规则进行了重大修订，修订后的规则更侧重于规范可转换公司债券发行人及相关义务人的信息披露行为。上证所有关负责人在就新规则的发布接受记者采访时表示，新规则更侧重于规范可转换公司债券发行人及相关义务人的信息披露行为。该负责人介绍说，鉴于可转换公司债券的交易、清算、托管等事项应在交易规则和登记公司的有关规则中规定，上市费用在证券上市协议中规定，故本次修订将该内容予以删除。另按照《上市公司发行可转换…