怎样在对外贸易中树立我们自己的服装品牌

服装产业作为我国的支柱产业,在我国对外贸易中发挥着重要的作用,但我国仅仅是一个服装加工国,不是一个真正的服装强国。正确理解服装品牌的内涵,分析我国服装品牌在对外贸易中的优势和劣势、充分认识服装业的竞争不再是数量上的竞争、而是高品质高价格的品牌之争,是树立我们自己服装品牌的关键。只有不断深化品牌理念,打造我国自主的服装品牌,才能提高我国服装在对外贸易中的地位,使我国的服装品牌真正的走向国际时尚舞台。     

基于时尚经济视角的服装品牌发展策略

本文以时尚经济为切入视角，深入分析了国内服装品牌现状，针对当前国内服装行业存在的品牌核心竞争力低、品牌运作模式有待创新、品牌合作领域有待拓宽等问题，逐一从传统文化、企业管理、时尚供应链、时尚设计等层面提出了基于时尚经济视角的服装品牌发展对策措施，以提升国内服装品牌时尚影响力与国际知名度，加速我国由服装大国向服装强国转变。     

基于H&M与Meters/bonwe的快时尚服装品牌战略对比分析

近年来,随着国际快时尚品牌快速涌入中国市场,我国本土品牌也在快速转型走快时尚服装路线。作为国际化大都市的上海更是多家服装品牌打开市场的首要目标城市,故本文选取具有代表性的国际快时尚服装品牌H&M和本土快时尚服装品牌Meters/bonwe,分析其在上海市场的发展策略,从中窥探出国内外快时尚服装品牌战略的不同之处。     

大设计理念——培罗蒙西服设计创意中心

引入“大设计”理念——培罗蒙西服设计创意中心 在全球化与知识经济带动产业发展的趋势下以低价生产方式为主的服装企业已经无法在竞争激烈的国际市场中生存。设计是服装的灵魂，随着服装业的不断发展，服装企业的设计能力成为企业的核心竞争力。中国服装品牌需要倡导并实践中国创造的理念这是服装品牌全面提升的现实之需，也是中国品牌走向世界的理想之途。     

服装品牌战略与设计风格之关系

服装风格与服装品牌的关系 服装品牌的成就在很大程度上局定于服装艺术风格的个性化特征 在服装界中，品牌创始人的理想、个人个性往往会反映在品牌的风格上，一旦这种个性受到大多数消费者的欣赏和接纳时，它就成了品牌文化。为了能够使服装品牌文化得以保持和延续，服装品牌公司在进行服装设计师的选择时。服装设计师的文化理念和设计风格往往是服装品牌公司考虑的一个重要因素。作为一种艺术，服装设计以及风格同样体现着艺术家也就是服装设计师的人品。因而说。服装风格在很大程度上决定着服装的品牌。     

快时尚品牌顾客满意度影响因素实证研究——以快时尚服装为例

快时尚将大众平价与时尚相结合,是年轻化、民主化、全球化、信息化社会浪潮影响下的产物,其最为显著的特征就是快速与时尚。其中,快速指快时尚品牌快速反应市场的能力,即快速更新产品,快速投入市场,快速响应市场;时尚指快时尚品牌不同于传统服装,往往更追求款式时尚而非服装质量。快时尚作为服装品牌中一个非常重要的领域,具有其自身独特的顾客满意度影响因素。对快时尚服装品牌顾客群体进行研究发现,快时尚服装品牌的款式设计及服装质量对顾客满意度具有正向影响作用,且同等条件下,款式设计的正向影响作用显著强于服装质量的影响作用。不过,男性顾客与女性顾客对快时尚服装的侧重点不同,男性更看重质量,女性更看重款式,这一研究结果符合男女顾客不同的消费心理。因此,为促进企业更好更快发展,快时尚品牌一要做到产品与款式设计紧跟时代潮流,更好地创造并满足顾客消费需求,为顾客提供丰富多样的产品,提高顾客时尚选择性与满意度;二要根据男女顾客不同的消费心理采取具有针对性的个性化营销方式;三要在设计理念上舍弃对欧美品牌的一味模仿和抄袭,深入挖掘我国特有的优秀传统文化,配合国际服装时尚流行趋势,实现设计理念上的创新与突破,创建独具特色的品牌,把握市场主动权。     

从“才子绣梅花”看福建服装品牌文化内涵的提升

进入21世纪的今天,服装的消费不仅仅是款式的竞争,更是品牌的竞争.不同公司的款式之间的差异性在缩小,品牌成为辨别差异性的重要标志,品牌可为服装做出各种解释,赋予服装文化层面上的意义.以"才子绣梅花"为例,通过分析福建服装品牌文化内涵缺失的原因,阐述服装品牌文化的内涵、特点、创建方式,并针对如何提升福建服装品牌文化内涵提出对策建议.     

快时尚服装品牌重叠维度探讨

随着消费者的服饰理念和大众流行趋势的趋同,快时尚服装的发展在过去几年里引起了人们消费和研究的热潮,进而引发大量国内外快时尚品牌登陆国内市场。这种变化为消费者带来购物便利的同时,也使得品牌本身在消费者视角上产生了品牌重叠现象。基于这种情况,文章着重探讨了国内主流快时尚服装品牌重叠现象和品牌重叠识别维度,最终构建了快时尚服装品牌重叠维度的5层次模型。     

"互联网+"背景下快时尚服装品牌网络营销研究

优衣库、ZARA、H&M和GAP等为代表的国际快时尚服装品牌巨头以"更新迭代快"、"平价"、"时尚"的品牌形象,相继登陆中国并被国内消费者所接受,成为国内服装消费市场的重要板块。本文基于SWOT分析法,研究了国际快时尚服装品牌网络营销的优势、劣势、机会和挑战,提出加快本土化进程和品牌升级转型的策略建议。最后,分析国际快时尚服装品牌网络营销对国内服装品牌的启示。     

服装品牌形象中的平面设计研究

随着社会的发展,国内服装企业之间的竞争不断加剧,由此彰显提升服装品牌形象的重要性。 良好的服装品牌形象可对消费者产生较强的吸引力,进而有利于提高产品的销售率。 对于服装企业来说,利用广告可在短时间内扩大服装品牌的影响面,并使消费者对服装品牌产生较深的印象,从而对服装品牌形象给予认同。 然而,若要获得理想的广告效应,必须高度重视服装品牌形象中的平面设计。 基于此,文章以国内服装行业为研究视角,首先指出了品牌视觉设计的现状,然后在此基础上对品牌标志设计、商品包装设计、图形设计、宣传品设计等方面的内容进行了详细论述,旨在为服装企业提高品牌形象的平面设计水平,进而增强自身的市场竞争力提供有益的借鉴。     

我看服装没品牌

这不是危言耸听!从高标准严要求去审视，中国服装确实没有真正意义上的强势品牌，还处在百年老店塑造的品牌初级阶段。国际服装品牌比较争气，在世界品牌100强中有7家服装品牌入围。而中国服装只有2家被“关照”进入中国品牌100强，中国服装品牌不强是不争的事实。     

服装品牌策划营销策略研究分析

随着全球经济一体化趋势不断加强,市场竞争的本质也升级为品牌竞争。无论是在国外还是在国内,品牌都是企业在激烈的市场竞争中获胜的法宝,服装企业也不例外。随着各大国际品牌进入中国,我国服装企业的品牌意识也逐渐增强,消费者对品牌的选择,也不仅仅是停留在该品牌自身的品牌形象上,更加注重的是该品牌的品牌文化。通过品牌策划,基于合理的目标市场定位,通过有效的营销策略所建立起来的服装品牌,才是具有竞争力的品牌。本文就针对服装品牌策划营销策略进行研究和分析。     

以ZARA为例的供应链和营销模式分析

社会日新月异的变化为我们带来了更多选择,如今"快时尚"已成为时下年轻人在服装选择方面的标准。以精准时尚而独步于诸多快时尚服装零售品牌的ZARA的成功,有赖于其独特的供应链模式。本文主要分析西班牙最大服装品牌ZARA供应链的供应链模式和营销模式,让我们更加了解ZARA取胜之道,也为其他服装品牌提供借鉴之处。     

中国国际服装服饰博览会向国际专业展水平靠近

在过去十年中,中国国际服装服饰博览会以规模大、社会及行业参与程度高、相关活动丰富多彩等优势而荣登亚洲地区最大规模专业服装展的宝座,它在推广中国服装品牌,提升中国服装品牌价值,引进国际服装品牌,引导中国服装消费时尚等方面起了非常积极的作用.     

服装品牌营销的策略及发展——兼议汉派服装品牌营销对策及发展

中国加入WTO后,服装界内的竞争将会越来越激烈。服装企业如何开展自己的品牌定位、拓展、技术创新及品牌的保护和发展就显得尤为重要。在探讨服装品牌营销发展趋势的基础上,结合汉派服装的特点,开创汉派服装今后的品牌营销建设之路。     

浅析我国服装品牌营销策略

随着经济的迅速发展,国内外服装业的竞争焦点更多地表现在品服装的品牌营销竞争上,服装业品牌营销势在必行。本文浅析我国服装业品牌营销发展的制约因素,继而阐述服装品牌营销策略。     

设计与营销——中国服装品牌发展思考

服装品牌赋予服装的不仅是符号与名词的意义,它传递给消费者不同的服饰文化。服装品牌经营的目的和关键在于如何使品牌符号成为服装价值的一部分。本文分析了服装设计及服装营销手段对于服装品牌发展的重要作用,指出中国服装品牌在现阶段的发展方向。     

新媒体营销策略对服装品牌传播的影响

新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。     

论服装品牌设计和传播中的文化创意

在后现代美学消费时代,商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中,最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。服装品牌设计的文化创意要立足于本土文化,提炼本土元素,以国际化与时尚的超前目光,重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌;服装品牌传播中的广告图形、动态广告和广告口号的设计也充满创意。广告图形还要清晰、准确地传达设计风格和理念;动态广告创意越新奇则吸引力越大,促销效果越好;广告口号要独特、简明、有文彩。     

品牌,还是工厂诱惑?

下了广深高速进入虎门,道路两边的大幅海报上,一个个还没有被多数人认知的新兴服装品牌映入眼帘——靓丽的服装以及知名的青春偶像,这些品牌具备时尚所需的基本要素。在虎门,富民、黄河等服装批发城盘踞