慢严舒柠“激情”引爆网络传播

社交媒体时代,＂无心插柳＂的事时有发生,说不清怎么就触到了网友的G点,你还没反应过来大家已经high的一发不可收拾。这对企业和品牌而言自然是意外惊喜,不用追加营销预算、无需引爆助推就能得到自发传播,效果还特别好。但此等美事可遇不可求,与其等着天上掉馅饼,不如花心思研究如何“存心栽花”也能开得香又艳,话题炒得好一样能上头条。     

引爆你的品牌“致奇点”

“致奇点”是基于目前传播环境恶化、媒介资源稀缺昂贵、受众注意力分散、企业营销经费有限的前提下提出的以产品的诉求点为出发点的动态传播手段。是产品诉求点、事件（或人物、其它品牌）新闻点和目标消费者的兴奋点三者的融合（如图1）。     

引爆梦想 我们一直在路上——2011年“戈尔特斯~(TM)户外梦想实现活动”征集圆满落幕

探险是一种征服,最高的山峰,最原始的丛林,最浩瀚的海洋都是户外爱好者渴望征服的对象!如果有一个可以实现你探险梦的机会,你是否愿意去尝试?近日,历时近6个月,万人参与的2011年戈尔特斯TM户外梦想实现活动方案征集阶段终于圆满落幕!     

1天，1场会，1百万，2014年你绝不能忽视的“口碑场能”商业模式——突破传播瓶颈，引爆口碑潜能

老板们,你的企业是否正处于这个阶段呢？虽然它已闯过了“草台”与“作坊”阶段,虽然它的产品已日趋成熟,甚至在用户中已经收获小规模赞誉。然而,传统模式下,营销的投人产出比越来越低。传播遇到了前所未有的瓶颈,似乎有一张无形的网,把它的声音笼住了!你不禁怀疑,我投入的广告都去~IIJD了？为了它的诞生,你抚平多少坎坷？为了它的成长,你经历几多寂寞？     

低成本创新营销

营销者要始终保持创新并承担风险-无论企业当时的开支预算如何,这是实现突破、最终脱颖而出的本质所在。预算限制要求企业必须让每一项营销活动都要有意义,但这不应该成为阻碍企业尝试新的、不同的营销方案的理由。     

提高营销品质的途径分析

所谓营销品质应该是企业在其营销活动过程中所展示的效果及品格。高品质的营销必然是企业的所愿与所求。我国企业探讨营销品质问题就目前来说同时存在着现实上的紧迫性与重要性两方面的意义，这是因为：第一，中国的市场经济已由原始状态开始向成熟性阶段过度，市场上普遍存在的供给过剩使企业在其营销活动中以量取胜的希望已不复存在，企业便愈加依赖于其营销过程的品质特征和表现：第二，中国经济继续扩大开放的事态，决定了来自于世界范围的竞争势必以更高水平和更大压力对我国企业及其营销能力构成较以往更大的威胁，而我们企业与之抗衡的某些条件（如政府保护）正在逐渐削弱和丧失，企业求生的动力及学习先进的欲望必然转变为对营销品质的迫求：第三，我国企业的资源条件并不理想，在企业对其资源扩张很难实现的情况下，惟有谋求品质的完善方能让营销担当起推动企业发展的重任。所以，对企业营销品质的思考与追求，就必然成为我国企业当前形势下无法回避的重要话题。针对我国市场上企业营销的普遍表现，我们认为提高营销品质的主要途径是：     

现代企业营销新思维：客户关系管理

客户关系管理(Customer Relationship Management简称CRM)这个名词最先是由全球最著名的IT分析公司Gartner Group提出的，它是现代服务营销理念和方法在IT的支持下产生的，既是一种管理思想，又是一种解决方案，同时也是一套应用系统。企业进行客户关系管理在一定程度上是为了使企业在以后的营销活动中，更具有针对性和效率性，这既削减了企业的经营成本又扩大了企业资源的利用率，无疑会明显的提高企业的盈利能力，增强企业的竞争能力。     

与“那个”客户对话

出于无奈抑或自负的单向度营销时代已经结束,消费者不再在乎企业的自言自语,他们需要的是对话——真正的对话,在合适的时候与合适的人,展开一场有趣的、企业与客户彼此都感到愉悦的对话。     

学生钱容易赚 小馋猫钵钵糕好畅销

<正>把握机遇重拳出击2007年5月,山东烟台孙青林了解到台湾特色小食品小馋猫学生钵钵糕,不用机电,用淀粉、红豆、绿豆、果脯等为主要原料,结合古色古香的陶钵制作和包装而成。一上一下两个陶钵自然配对,外观光鲜细嫩,食之绵韧劲道、香甜可口、豆香宜人、弹性十足、好吃极了。时令水果品种多达30种。孙青林电话咨询到     

秀你 秀我——记2013中国会展品牌营销推广大赛

正市场竞争的日益激烈,使得活动营销在整个会展企业营销计划中变得越来越重要,其效果也更显突出。一个策划良好的活动营销方案能够像广告一样达到很好的宣传效应,增大会展企业在活动期间受关注的力度。对活动营销策划,企业中一般存在着两种截然不同的观点与做法:一类企业仍无法脱离粗放式的营销管理,常常仓促应战,活动营销工作缺乏针对性,组织策划尚停留在模仿阶段,缺乏对自身品牌独特的风格、独特的销售主张等方面的深入研     

中国经济持续高速发展，企业积极致力品牌建设：央视广告2004年突破80亿元大关

2004年，中央电视台广告收入在去年高基数上净增10．0143亿元，顺利突破80亿元大关，实现连续44个月同比持续快速增长!专家分析认为，央视广告的高增长基于四个原因：第一，中国经济稳步成长，企业积极投身品牌建设；第二，国际品牌、国字头企业、各地民营企业大力加强了与央视的合作；第三，企业借力雅典奥运等重大活动开展事件营销，推动央视广告增长；第四，央视致力打造高品质传播平台，确保企业投放增值。     

基于顾客购买决策的商场营销策略研究

<正>商场是生产企业价值的实现者和体现者。商场经济活动的活跃程度直接决定了整个社会经济活动的活跃程度。而商场价值的最终实现是由顾客来决定的。消费者购买的全过程实质上是消费者不断进行决策的过程,决策活动在消费者的购买行为中占有重     

移动通信企业的市场营销环境

任何企业总是生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离环境而单独进行.菲利普·科特勒的"大市场营销"认为,企业要成功地进入特定的市场,在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以博得各有关方面的合作与支持,为企业从事营销活动创造一个宽松的外部环境.环境分析是制订市场营销战略的基础,市场营销活动必须以环境为依据.移动通信企业应主动地去适应环境,采取积极措施以主动影响和改变环境,这样才能提高市场营销活动的有效性,使环境有利于企业的生存和发展.移动通信产品的市场营销环境,是指企业营销职能外部的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是与企业营销活动有关的、影响企业生存和发展的外部条件,它包括宏观环境与微观环境.     

如何跨越促销与品牌独特属性传播之间的鸿沟

在日趋激烈的市场竞争环境中,企业采用形形色色的促进销售的手段来培育,引导,或“诱惑”消费者来实现自己的发展目标,而消费者则在目不暇接的信息喧嚣之下,往往被动的来参与这场博弈游戏。而此种背景下,企业是否在促销的过程中与消费者得到“双赢”,就需要打上一个大大的问号。本文通过分析企业促销活动与品牌独特属性之间的互动关系,为营销管理者更好的设计和执行促销方案做出了尝试性的探索。     

跨国企业本土化经营初探

一、绪论本土化是现代营销观念的反映,它的核心是：企业一切经营活动以消费者为核心,而不是以商家的喜好、习惯为准绳,企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。本土化的实质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等全方位融人东道国经济中的过程。     

浅淡现化企业的营销管理战略体系构建

<正>一、概述市场营销,是指企业为满足市场需求并获得利润而进行的一切与市场有关的经营和销售活动。传统的市场营销由四个因素(4Ps)组成:产品(Product)、价格(Price)、分销渠道(Place)和促销手     

企业操盘手角逐“金鼎奖”

由《销售与市场》杂志社主办的第七届中国杰出营销人金鼎奖网上投票,3月22日正式拉开了帷幕。数百名候选人的参评资料公开面对网友的评介,这标志了本次金鼎奖     

景区体验营销

旅游景区营销模式 未来学家托夫勒在70年代预言人类的经济形态将在经历农业经济、工业经济和服务经济之后步入体验经济时代.美国经济学家约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩在<体验经济>中,认为体验就是企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动.