“春晚”盛宴 群雄逐鹿

二十余年来，中央电视台一年一度的春节晚会已经成为老百姓除夕的精神大餐。“春晚”成为年前年后大家聊天的一个重要话题。捧也罢，杀也罢，“春晚”已经融入了中国的年文化当中。今年的“春晚”市场看点尤其多，各地方台高调出击，在春节前后推出自己的“春晚”大餐。网络也不甘寂寞，涌现出三台网络“春晚”，大家都想打着“春晚”的名号来争夺繁荣的春节电视市场。     

《百家讲坛》、央视“春晚”及张艺谋入歧途难创新

近日，曾担任春晚总策划的“巴蜀鬼才”魏明伦认为：“春晚模式已成定局，谈改革创新已没必要。”在他看来，和春晚一样落入模式窠臼“无可救药”的还有以张艺谋印象系列为代表的“巨型团体操”。     

话题、时尚、东北风，打造最欢乐春晚

汇集最多东北小品、相声、二人转笑星的2011辽视春晚，被观众称为卫视平台上“最欢乐的春晚”。还有网友用“大年二十九向北方，大年三十看中央”的口号来总结本届辽视春晚的精彩程度。     

攻守并济，东方卫视的春晚战略

年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为“地方军团集体围剿央视”；另一方面，各家卫视的春晚大战也在这个2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。     

PART1扎堆春晚广告的“大佬”

2014年马年春节，冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚，还为SUV品牌Jeep拍摄了一只”回归初，沙’的广告大片，片中他不仅亲自上阵，更是讲述了“自己“与自己的对话过程，进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于，春晚其实在除夕夜的19：58就”悄然上演“。开播前2分钟，Jeep的这部冯氏“情感大片”先于晚会与全国观众见面，一度让人以为春晚已然正式开始，而Jeep的这部片子就那么顺其自然地“营销”进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解，但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。     

深圳卫视春晚：全球华人大联欢

地处珠三角前沿地带的深圳卫视，成立时间不长，却在省级卫视的激战中频频亮相。2011年初，继高调改版之后，深圳卫视不仅涉足“跨年音乐会”收视争夺，同时聚拢50多位明星，打出“跨年音乐季”的旗号，四地巡回的演唱会好不热闹；随后的春节档期，深圳卫视也是卯足了劲，首次加入“春晚”阵营。随着大年二十九“春晚”——“中国节节高”深圳卫视2011全球华人新春盛典的登场，深圳卫视也成为2011“春晚”阵营的新锐力量。     

解析“春晚”的广告价值——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”的广告效果究竟表现哪里呢？我想，在这个日渐“碎片化”的传媒时代，能够同时吸引几亿观众收看的一台电视节目，本身就是一个奇迹。[第一段]     

春暖花开 绽放中华——中央广播电视总台2023年春晚公益广告创作手记

<正>如果说一年一度的中央广播电视总台春晚是中国人的文化年夜饭，那么春晚中播出的公益广告，就好像是中国人的年度心灵小结。每一个除夕，每个中国人，都能在春晚公益广告里找到自己，找到自己和这个民族、这个时代、这个年度的紧密链接，从而引发深层的心灵共振，感触动情。2023年的中央广播电视总台春晚舞台上，播出了《花开种花家，幸福中国年》《“村”晚》《“跃”来“跃”好》三支公益广告，延续了人民性、     

山寨春晚的病毒营销

一个叫老孟的民间“伙夫”花了140元举起的“山寨春晚”大旗得到众多网友力挺，而其还申请了一个叫CCSTV的网站和央视春晚PK，目前该话题已经成为百度搜索最热门的关键词之一。据悉，“山寨春晚”拿到了几百万赞助费。     

央视春晚:收视霸主,广告天下

2008年的春晚让招商银行一夜之间红遍中国，2009年春晚让百度搜索引擎急剧升温，让“上SOHU知天下”家喻户晓……2010年春晚，谁是最后的赢家还未揭晓，但可以肯定的是，广告效果指数绝对会高于往年任何一次。2010年春晚让企业品牌一日之隔而广告天下。     

媒介融合语境下，浅谈春晚摇一摇

春晚完美融合微信“摇一摇”，颠覆了原有的潜互动模式，真正实现了跨屏互动模式，增加了受众的参与性与积极性。同时微信“摇一摇”借助春晚这一传统节目，奠定了其国民APP的地位。     

国窖酒广告植入之殇

著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的话。春晚年年都会有各类巧妙的插播广告，但是今年的春晚将插播广告演绎到极致，国窖1573、汇源、洋河蓝色经典等食品品牌以各种”露骨”的方式出现在各个大腕明星的节目中，引来全国观众争议一片。     

“春晚”新民俗，记忆中的欢笑

一年一度的春节联欢晚会就要开始了。说实话如今的“春晚”在80、90后中已慢慢淡化,大千世界有更多吸引他们的东西．只有像我们这些与“春晚”一路走过来的人,才有种“剪不断,理还乱”的感觉。“春晚”对我们来说,就像童年玩大的朋友,有一种彼此见证成长的感情。     

风景这边独好——知名企业钟情春晚广告资源

每一年的春晚舞台都是最华美最糊淘最精致的，而在这个舞台也上演了一幕幕精彩的“广告大戏”，戏的主角便是在春晚投放广告的企业们。     

广西卫视娱乐节目突围：以《金色舞台》为例

又是一年岁末时，广西卫视2009年春晚日前在北京录制完成，与往年相比，今年的春晚呈现几大亮点，首先明星云集，黄圣依、李小璐、陈好、罗大佑、许茹芸等国内、港台一线明星悉数到场，劲歌热舞，好不热闹，其次今年春晚同时也是广西卫视倾全台之力重点打造的重磅栏目《金色舞台》春节特别节目，因此特别邀请了本年度《金色舞台》的“歌王”、“歌后”参与春晚，与明星同台献艺，尽展风采。记者有幸亲临现场，与观者交流，都感受到现场气氛热烈，笑声不断，而更明显的感受是，被那些老有所长的“金色歌王歌后”所展现出来的丝毫不输于年轻人的风采所感动。可以说，短短几个小时，意犹未尽，未播已先成功。     

“春晚”热冷思考

“春晚”的宗旨、目的是什么?究竟是联欢会、给观众带来欢乐?还是文艺比赛?或是推“星”捧“星”会?“春晚”已经变味了!不是给予观众带来欢乐,而是成为某些人成名成家、而且是一夜成名、一夜暴富的途径.为此,提出“春晚”改革思路,采取:“一套主擂,群星齐放,百花齐放,百姓欢乐”的模式.     

2014央视春晚广告，值得回味的五大亮点

一双“筷子”述温情．您还记得2014马年春晚中插播的那些公益广告吗？有没有那么一支广告戳中了您内心深处让您感动；“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前．去探索、去改变、去拼搏。我们的时代来了，小米。为发烧而生!”互联网企业小米手机选择在央视发布最新广告大片《我们的时代》；马年春晚总导演冯小刚在春晚直播自始至终从未露面，却在克莱斯勒汽车的广告片中，讲述了自己的心路历程……     

如何做好事件营销——访央视市场研究股份有限公司CTR副总裁田涛

在事件营销里，只有当产品的特性和媒介活动的特性契合的时候，才能获得共鸣的效果。我们看到汇源和春晚的结合，就是一次非常成功的事件营销——汇源产品的特性是分享、快乐、健康，春晚的特点是“和谐欢乐”，两者的基调完全一致。同时，汇源的受众和春晚的受众也是完全吻合的，所以两者的合作是一个双赢的结果。另外，大型活动通常都会引来很多讨论，比如我们看到关于春晚就有很多在网络上、在跨媒体上的讨论，在人们议论声中，其实无形中就把春晚的效果放大了，而投入其中的企业也获得了更高的关注度，这点对企业来说是个有高附加值的回报。     

央视春晚：“新民俗”更需政策引导

作为全球华人除夕之夜的一道“精神大餐”，中央电视台春节联欢晚会（以下简称“春晚”）自1983年首届举办以来，迄今巳连办了二十多届。在近四分之一个世纪的发展历程中，从当初的质朴局促、因陋就简到现在的精心打造、豪华包装，春晚已当仁不让地成为了每年除夕夜最受中国人关注的公众事件。     

娃哈哈连续两年登陆总台春晚 营养快线赢得新春满堂红

<正>兔年伊始，娃哈哈携全新益生菌发酵营养快线再登总台兔年春晚，打出“人生赢家”的吉祥标签，完美承接除夕夜团圆喜庆氛围。国民消费品牌搭载国民年度盛会，借势春晚+洞察情感+深挖文化，多点共同发力获得了兔年春节营销品效双赢。