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无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱"砸"广告.的确,国内的众多知名品牌都是靠广告"轰炸"出来的.例如:脑白金、哈药、秦池等等.正因如此,目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线. 相似文献
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近几年来,我们身边有这样一些品牌,它们之前默默无闻,但一夜之间,依靠从电波到报纸再到户外广告的轮番轰炸,全国人民记住了它们。广告大师奥格威有言:“推销产品如果不做广告,就如同在黑暗中向情人递送秋波。”不过,这些在青天白日里递送的“秋波”因为过于直白和频繁,常常让人不堪消受。它们或者一遍遍重复广告词,有时连续重复4-5次,让你有被当成傻子的感觉;或者找几个老演员对着屏幕絮絮叨叨,直到你开始怀疑自己是不是也该补点维生素ABCDE。你可能憎恨这些广告,也可能对此不以为然,广告嘛,没必要那么认真。但有一天,你突然发现,你随口哼… 相似文献
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由于农产品品牌差异小、缺乏品牌实力主体、品牌推广机构不力以及品牌形象设计欠佳,目前农产品品牌推广存在一定的难度。实施农产品品牌推广,需要企业、中介以及政府等共同努力,选择展会、广告、实地、终端、网络、公关等方式并适当组合进行推广。 相似文献
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工业品可分为两大类:一类是中间型产品(如原辅材料、零部件等),一类是最终工业品,主要服务于工业或工程。工业品竞争日趋国际化,加速了工业品品牌时代的到来。当前工业品品牌推广过于注重人际沟通成本,"灰色营销"、"地下交易"等不良风气抬头,或者注重专业媒体传播而忽略大众媒体传播,导致工业品制造企业品牌知名度不大,品牌对客户的吸引力与拉动力很小。因为主体需求的不足,加上工业品营销的隐蔽性,理论界对工业品品牌推广关注度较低。随着市场竞争的进一步规 相似文献
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品牌营销是一把"双刃剑" 总被引:2,自引:0,他引:2
从“秦池”、“飞龙”、“亚细亚”等一批知名品牌的轰然倒下,可以看出品牌风险对企业的重大影响。许多企业认为,广告是塑造品牌的法宝。然而实践证明,“天价”广告带来的并不是名牌,而是惊人的浪费。面对广告泛滥、企业巨额促销费用边际效益不断下降的尴尬局面,我们开始了对品 相似文献
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广告原本是品牌的孵化器,但眼下这个"孵化器"却似乎总是孵出"臭蛋",原因何在? 何以不立足本土? 品牌的一半是文化,纯中国的东西,为什么一定要找个"洋玩艺"来表现? 相似文献
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近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。 相似文献
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近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。 相似文献
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大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌,但有了品牌又怎么推广呢?特别是广大的中小型企业该如何利用有限的资源,在区域市场里做品牌推广?品牌推广的含义 品牌推广就是品牌贩卖,它是品牌建设的最终目的:即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值,这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫,它将促使消费者最后做出购买决定。 相似文献
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本刊讯全球领先的物流公司DHL近日启动了全新的品牌推广计划,在全球21个国家、用16种语言在250多家媒体上投放1500多条广告。基于德国邮政敦豪要成为“面向世界的物流公司”的目标,新的推广计划将以“卓越只为送达”(“Excellent,Simply Delivered.”)为主题, 相似文献