志高空调：乘央视东风，08再上新台阶

2007年4月份，志高空调广告登陆了中央电视台综合频道《新闻联播》后7．5秒标版的招标段位，时隔一年之后的2008年3月，志高空调广告又再次出现在央视综合频道《天气预报》栏目的“1＋1”位置，高调启动了志高空调在2008年的营销和品牌战略。     

哈六重返央视，重磅投放招标段广告

2007年7月,一位久未谋面的老朋友——哈药集团制药六厂重返中央电视台,重磅投放了《新闻联播》前45秒和《新闻联播》后7.5秒广告,广告产品是新盖中盖牌高钙片,给电视观众带来亲切、熟悉感觉的同时,成为企业界和广告界关注的新热点。     

上半年央视招标段节目与广告盘点

中央电视台招标段（CCTV-1晚间19：00—20：00（新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》时段）作为国内最黄金的电视时段、及时权威的信息渠道、独一无二的广告资源，一直备受电视观众和广告业界的关注。 对目前活跃在国内广告界的成千上万家企业与广告公司来说，央视招标段的节目与广告运行情况，是他们一段时期内广告策划与媒介传播的重要决策依据，了解和动态掌握招标段的最新状况，对他们整体广告战略的成功有着积极的意义。 本刊特别邀请相关专家对央视上半年招标段节目与广告客户的特点，进行深入分析。[编者按]     

央视广告，助力波司登国际化品牌之路

2009年中央电视台黄金资源广告招标会圆满落幕,服装企业中标额继续保持稳健增长。波司登中标多个月份的《天气预报》特约收看和《新闻联播》后7．5秒标版,2．2亿元的中标总额稳居服装企业龙头位置。     

蒙牛与央视一起前行

作为中央电视台的老客户,蒙牛在2007年一如既往与央视一起前行。1、2月份投放了《新闻联播》后、《焦点访谈》前的黄金时段广告,还冠名上半年CCTV-1黄金剧场,其产品特仑苏纯牛奶传遍每个消费者的家庭。     

致中和：巧借央视 锹动全国市场

2004年11月，中央电视台黄金时段招标中，浙江企业形成了十分强大的竞标军团。2004年的央视中标金额是2003年的近2倍，中标企业也从4家增加到6家。而黄酒行业成为其中的最大亮点。致中和以4593万元一举拍下中央电视台2005年9、10月《新闻联播》前10秒以及9月-12月《焦点访谈》前后各15秒的广告时段，排名酒类中标企业第二名的交椅，紧随茅台之后。     

本土日化品牌：2008，与央视携手共创未来

20世纪80年代中期，中国本土日化行业经历了一次繁荣期。如美加净、活力28、白猫、熊猫、中华牙膏等，但是随着80年代末至90年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入，中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。但是，本土日化从未放弃对市场的信心。以隆力奇为代表的一批本土日化企业正在掀起绝地反击战。     

联通携手央视三维，搭乘《变形金刚》人气快车

《变形金刚》上映伊始便在全世界引发观影热潮，并屡屡创造票房记录。超强的人气也使其成为品牌传播的必争之地，《变形金刚》一登录中国，联通早已与央视三维做好详尽准备，搭乘影片的人气快车，将品牌传播进行到底。[第一段]     

2008，央视收视份额节节高

2008年1-2月，中央电视台全天收视份额达到36．48％，比去年同期上升了1．46个百分点。     

行业品牌在央视招标异军突起

近年,随着企业品牌意识的不断增强,行业细分品牌在市场表现出旺盛的发展势头。从11月18日结束的中央电视台黄金资源广告招标会上,记者看到国内橱柜业巨头欧派集团以2558万元,成功竞到央视一套《新闻联播》后7．5秒的黄金时段广告。欧派集团董事长姚良松表示,2010年欧派集团总部将投入l亿广告费用,加上欧派全国经销商的广告投入,总计超过2亿元。这其中,电视广告将是重头戏,欧派借助央视这一国内最具影响力的传播平台,进一步巩固与提高欧派的品牌影响力,通过大平台、大投入,实现差异化品牌传播。     

上半年央视招标段广告从春节热到盛夏

广告效果的决定因素是节目，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》三大节目的影响力的持续上升，直接促成了上半年招标段广告的紧俏局面。     

央视名嘴 转战“鸟巢”——崔永元等助阵奥运节目

3月24日,北京奥运会圣火在希腊点燃,标志着奥运正式进入倒计时阶段,也标志着中央电视台奥运报道进入实战阶段。针对奥运圣火的全球传递之旅,中央电视台在奥运频道推出专题节目《与圣火同行》,同时每天在《新闻联播》、《晚间新闻》等栏目中跟踪报道火炬传递情况,将国人参与奥运的热情推向高潮。     

央视《新闻联播》1—5月亮点纷呈——5月19—21日，《新闻联播》平均收视率比地震前一周增长65．7％

2007年底，中央电视台《新闻联播》连续推出海霞、李梓萌、康辉、郭志坚四名新播音员，引起广泛关注，这是栏目开播近30年来第一次集中推出新面孔。他们的加入使《新闻联播》播音员队伍年龄结构呈现出年轻化的特点，也使得2008年的《新闻联播》让人有了更多的期待。     

新日电动车：央视招标黑马，志在必得

在2008年11月18日举行的央视黄金资源广告招标会上,新日电动车首次亮相,并成功中标（（新闻联播》后7．5秒标板广告资源,成为本次央视黄金资源招标中的“黑马”。     

央视2009广告招标笑纳92．6亿

11月18日，经过十几个小时的竞标，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京结束，招标总额达到92．6亿元，较2008年增加了12．3亿元，增幅约为15．3％，创出历史新高。第一标是“2009年春节联欢晚会报时”广告，美的集团通过暗标竞投方式夺得，中标价格是4701万元的红牛以1．6亿元中标《今日之星》独家冠名；纳爱斯以总价3．05亿元中标2009年上下半年电视剧特约剧场；《新闻联播》后标版第一选择权由巨人集团以4330万元中标；     

食品饮料行业：品牌化愈演愈烈，新兵老将齐聚央视招标

食品饮料是最关国计民生的行业，也是中央电视台黄金招标资源这一平台上最为活跃的群体，多年来一直保持着良好的发展势头。     

央视新政策出台，与代理公司携手共进

随着互联网手机等新媒体产业的崛起以及三网融合已经成为趋势,经济发展方式变革必将引起产业结构、消费结构的新一轮调整,必将导致广告客户结构的重新洗牌,对身为中国电视业龙头的中央电视台可谓机遇与挑战并存。面对机遇与挑战,2010年中央电视台有哪些新形势新政策,又在多大程度上对中国的电视和广告业产生影响,     

以岭药业首次登陆央视《新闻联播》

为防治汶川地震后可能发生的疾病,国家中医药管理局于5月19日制定了《关于在震区灾后疾病防治中应用中医药方法的指导意见》,意见将石家庄以岭药业的"连花清瘟胶囊"作为治疗风热感冒首选。得知消息后,以岭药业在已捐赠灾区     

可口可乐：首度中标，加大央视投放力度

本次央视招标会上,包括养生堂、汇源、王老吉、红牛、娃哈哈、统一、康师傅、百事可乐等在内的饮料品牌纷纷中标。全球最具价值品牌可口可乐也首次出现在招标会场,并成功中标A特段和《焦点访谈》后广告资源。引起业界广泛关注。     

央视2014年广告招标新变化

今年9月17日到10月31日,为2014年央视签约认购广告资源预售期,企业可以根据需求,购买相应的广告资源。签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标资源预算规模相对较大,都是影响力最大、最稀缺的资源,以《新闻联播》、《焦点访谈》两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主;签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的,预算等级更多,大中小型企业都可以进入,包括冠名、特约以及套装广告等多种形式。