您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

企业形象代言的双赢与双杀

三鹿奶业事件再次引发了社会对“企业形象代言”问题的广泛关注。明星代言、名人广告又一次成为社会聚焦的问题。对此问题的正确认识以及对“企业形象代言”的合理与有效使用，既是社会公众特别是企业界的期盼，更是维护广告市场健康发展，建立良好市场经济秩序的必然要求。     

国外为何没有“明星药品代言”

据报道，“毒胶囊”事件曝光之后，一些明星代言医药广告的现象再度引发热议。广告和法律界人士指出，在世界各国，明星代言医药广告都非常敏感、谨慎，我国亦有相关的法律条文进行限制，但应进一步完善法规体系和社会监督机制，为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。     

POP广告的应用

POP广告是广告形式中的一种，它是英文Pointof Purchase dvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬     

安耐驰：3亿元大骗局

今年2月，本刊以《安耐驰：驶入零机油误区》为题率先揭露安耐驰抗磨添加剂虚假广告的独家专题报道，由此揭开了两个恶魔导演的一场惊天大骗局。     

文登工商局清除城市“牛皮癣”

为了进一步规范和整顿广告市场秩序，严厉打击广告违法行为，登市工商局近日在全市范围内展开了广告专项治理活动，全力清除城市“牛皮癣”。他们从审查广告内容入手，控制广告发布渠道，将广告管理与市场巡查制度结合起来，与正在开展的整顿和规范市场经济秩序结合起来，重点检查药品广告、医疗广告、户外广告及无证从事广告设计、制作等违法违章行为。     

20年中国广告大盘点

据说。“三碗不过岗”是中国很早的一句广告词。看过《水浒》的人一定不会忘了那面酒旗幌子。鸦片战争后。西方传教士把西式的广告带进了中国。于是便有了“大白兔牌刘家针铺”，当时的中国人把广告称之为“告白”、“告示”或者“贴”。辛亥革命后。中国有了真正意义上的广告。并且大上海的广告比起西方的巴黎、伦敦、纽约毫不逊色。当时大多是香烟广告。图案习惯于用年画体的美女图。1966年至1978年。中国的商业广告被赶出了历史舞台。     

让消费者吃上“放心药”——国家将重点整治保健食品、药品和医疗广告

分不清是广告还是新闻，辨不明是患还是“医托”。一段时期以来，部分广告做得让人如坠雾中，看了之后分不清真假。虽经各级广告监管部门大力整治，这类广告还是屡禁不止，大有“错了就改，改了再犯”的无赖相。在新的一年里，这种不规范行为有望得到改善。今年，国家工商总局将在全国开展“打虚假、树诚信”广告专项整治行动，重点打击欺骗和误导消费的保健食品广告、药品广告和医疗广告。     

白酒业:打好广告特色战

白酒业连续几年的“广告大战”至今令人记忆犹新。潮起潮落之后，消费者对铺天盖地、狂轰滥炸式的白酒广告似乎再也不买账，甚至产生了某种程度的逆反心理。但这并不等于说广告宣传已经过时了，关键在于打好广告特色战。     

如何实施有效的广告说服

广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…     

招商圈套

“一年创造100个百万富翁不是梦!”“零加盟费,三月猛赚100万!”“300%的投资回报,您还等什么?”“国际名品,登陆中国!”……这些充满诱惑的招商广告似乎在告诉人们,这个世界到处都是发财的机会。当然,这里有些广告货真价实,但有的广告背后,却是一个个预谋的骗局,不明就里的投资者,稍微不慎,就会踩进这个危险的雷区,成为又一个招商骗局的牺牲者。     

浅析电影中的植入式广告

植入式广告属于“隐性广告”，也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够，数量多、质量差等，都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题，使植入式广告朝着健康的方向发展。     

摄影欣赏

随着市场经济的发展，每当我们翻阅报纸、杂志，收听广播、收看电视、上网游览，漫步街头巷尾，各式各样的广告跃入耳目，让人应接不暇。但是，你是否了解我国古老的广告?唐朝诗人杜牧曾在《江南春》诗中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。这“酒旗”就是酒家作为广告的招牌。过去，店家开馆，如开茶馆的就在门前挂个“茶”字，开当铺的在门前挂个大“当”字，这些都是形象的商业广告，是我国广告的雏形。1879年，上海(《申报》)刊登过一则广告：“收买信封老人头”。“老人头”是当时对邮票的称呼，这就是我国报纸早期的广告。     

品牌如人：一次不忠，百次不用

网上炒了一月有余的康师傅“水源门”事件，似乎总算给社会和公众有了一个“交待”。9月2日，康师傅饮品控股公司高层管理人员首次集体出席新闻发布会，就其矿物质水产品广告中所标示的“选用优质水源”，公开向消费者道歉，强调已经调整引发误解的广告及标用语。     

“汉芯一号”编局追究

“汉芯”骗局的报道似乎在淡出公众视野。 今年1月24日，《21世纪经济报道》称，“汉芯一号在问世5年时间内，向国家各部门成功申报项目40多个，累计骗取无偿拨款突破1亿元”。骗局披露后的几个月内，有关方面以“总算抓到了一个骗子”为结论，企图草草收场。5月12日，作为“汉芯一号”主体的上海交通大学在发布的《公告》中轻描淡写地承认了该事件，对骗局的实质既不否认，也不深究。有媒体追问：“一个应该是举国关注的事件，举报之后已近半年，有关各方怎么躲躲闪闪，连涉案经费究竞几何，涉案各方应吸取什么教训，为什么统统不向公众明示，作出一个交代呢？”     

十年见证 中国广告华彩绽放——“IAI中国广告作品年鉴十周年颁奖典礼”在澳门举行

2010年7月26日，由中国传媒大学、澳门广告商会、中国商务广告协会主办，中国传媒大学广告学院、国际品牌观察杂志社、BBI商务品牌战略研究所、IAI国际广告研究所等单位承办的“IAI中国广告作品年鉴十周年颁奖典礼”在澳门举行。     

人人啸应——多方共举SNS社交媒体广告价值衡量标准

我们越来越发现，无论是在Facebook还是在人人网，绝大多数用户都会关注广告所推介的信息。因为，这是朋友推荐的。播放视频，参与投票，答复事件，评论或者仅仅是点一个按钮来说明“喜欢”，     

当中小企业发布广告遭遇法律问题时

《广告法》中关于广告经营者和发布者依据法律、行政法规“查验有关证明文件，核实广告内容”的规定，只要其在程序上、形式上尽到了“查验有关证明文件，核实广告内容”之义务，就可以在违法广告中免责。因为要求广告经营者和发布者在事实上确认广告内容和证明文件的真伪，超出了其能力范围，是不现实的。至于广告经营者和发布者不能提供广告主真实名称和地址的，应当先行承担全部责任，但在理论上应赋予其向广告主追偿的权利。《广告法》规定社会团体或者其他组织在广告中推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依法承担连带责…     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?