李宁品牌和安踏品牌营销策略分析及启示

李宁品牌国际化和安踏品牌从模仿到超越在营销上都取得了很大的成功。然而,准确的品牌定位及根据自身特点制定市场策略,是我国其它体育品牌营销中要特别重视的。     

“安踏”陕西校园营销分析

安踏作为国内体育一线体育品牌,在经过多年的努力和快速发展之后,已经在国内一二三线城市体育消费市场上处于压倒性的优势位置,并逐步把自己的胜利果实扩大到县、镇、乡等地区。陕西作为国内高校的主要集聚地之一,成为"安踏校园行"营销策略中非常重要的战略市场,本文就安踏在陕西地区的校园营销策略进行全面的阐述,并就其优势和存在的问题进行全面的剖析和探讨。     

试析H体育用品的营销渠道

在全球与中国经济成长减缓的大环境下,一度高速成长的体育用品行业正在经历巨大变化与挑战。作为中国民族体育品牌代表的H公司应该未雨绸缪,较旱对行业发展可能减缓做出预期,且采取大胆而积极的应对措施,实施变革计划。本文是以上海分公司为例,来分析H体育用品的营销渠道策略。     

361°体育用品的营销策略探析

本文以361°体育用品的营销策略为剖析对象,对其独具特色的营销策略进行分析及探讨,以该企业的体育营销、情感营销、品牌营销、网络营销和整合营销等方面为切入点,深入研究该企业现有和潜在营销资源,为企业的营销战略提供建议和意见。     

安踏体育用品公司的品牌管理研究

随着中国经济的迅速发展,人民生活水平的提高,休闲体育在国人日常生活中的地位越来越突出,这大大推动了我国体育用品行业的发展。同时,2008年的北京奥运会,一场世界的体育盛宴更是为中国体育用品行业的发展创造了良好的机会。近年来,随着一些国际知名品牌对国内市场的冲击,做好品牌管理,打造本土品牌显得尤为重要。安踏是中国体育用品行业的佼佼者,在品牌管理方面也取得了不错的成绩,但同时也存在着许多问题。如品牌的忠诚度和偏好度不高,产品差异化以及产品定位做得不好,品牌形象难以在大众体育用品市场中突显。因此,安踏公司需要做好品牌定位,狠抓产品质量和加强品牌认知来提高品牌忠诚度。     

辽宁体育用品市场的开发与营销策略

在辽宁，随着大众体育兴起不断刺激人们对体育用品的需求，各种品牌、型号的运动器材不断涌现，特别是运动服装、运动鞋等体育用品已成为人们最喜爱的商品。寻求扩大市场、发展市场的良好商机，制定出相应的营销策略是目前体育用品商人们重点考虑的问题。     

安踏的理性

“安踏花76亿元做奥运营销,效果一般。”一些媒体如此点评。     

论体育用品营销中产品优势与渠道优势策略

优势营销策略是使体育用品企业取得市场营销优势的重要保障,它们在企业市场营销中通过自己独特的产品及销售渠道优势,使得体育用品企业竞争能力提高,销售效益提升。在产品优势策略和渠道优势策略的选择中,应当坚持一些基本的原则。     

丁志忠：安踏不做中国的耐克

安踏老板丁志忠认为，无论定位在哪个消费层次，企业都是可以生存的，关键是自己是否一直在努力，在扎扎实实地积累能量。     

浅析国内体育用品的营销策略

随着金融危机影响的减弱及世界经济的复苏,体育用品的消费已经呈现出上升态势。但是,国内体育用品的营销仍存在一些问题亟待解决。基于此,本文在研究了国内外体育产业现状的基础上,着重分析了国内体育用品营销的特点及问题,进而阐述了当前提高企业营销业绩的具体策略,以期为国内体育用品厂商进行更为科学合理的市场营销布局提供借鉴。     

安踏体育用品的成因分析及品牌国际化攻略

运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾安踏品牌的发展历程,分析、归纳品牌营销的成功经验;提出安踏在品牌国际化进程中,应注意处理好“确立企业长远战略规划;核心产品的定位与研发;营销国际性产品代言人;营造企业文化”等几个发展性策略问题。     

安踏:坚持体育营销

后奥运营销时代,安踏再度出击,成为中国国家奥委会体育服装赞助商,这是安踏体育营销策略的又一次升级。作为一个运动品牌,安踏一直将体育营销摆在重要位置。在这方面,安踏积累了10多年的     

浅谈我国体育用品营销策略

我国体育用品业起步晚、企业营销分散、标准化程度低、品牌效应差,与国外知名体育用品企业相比,欠缺竞争力,缺乏系统的营销策略。本文首先介绍了营销策略的概念,其次分别从产品、价格、渠道、促销等几个方面,对我国体育用品营销中所出现的问题进行有针对性的分析,提出一些建议,对营销策略的实施具有一定的借鉴意义。     

新时期B2C模式下的体育用品营销策略探析

B2C模式作为当前重要的电子商务模式,在体育用品营销中占有重要地位,受到许多体育用品商家的重视。在阐述B2C模式定义和我国体育用品行业B2C模式表现的基础上,通过分析当前体育用品商家与网络店家营销中存在的主要问题,探讨新时期B2C模式下体育用品营销策略。     

东风汽车公司体育营销传播策略探析

随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,东风汽车公司通过体育营销,在全球传播其品牌理念、企业文化和产品价值。本文通过文献资料法、个案分析法对东风汽车公司体育营销策略进行分析,归纳其体育营销传播的形式、策略,旨在为我国企业的体育营销活动起到借鉴作用。     

中国体育运动品牌营销策略分析

中国体育运动品牌经过20多年的发展,涌现出一批知名企业,扣李宁、安踏、特步和匹克等,借助2008年北京奥运会,大大提高了品牌国内外市场影响力,初步形成差异化的产品和品牌定位,建立较为完善的营销网络体系。本文旨在分竹国内知名体育运动品牌的营销策略的主要特征。     

我国体育用品的营销创新策略透视

本文从深刻诠释营销创新的概念入手,以问题为导向提出我国体育用品全面实施营销创新的紧迫性,从营销观念、核心产品、定价模式、营销渠道和促销手段五个角度分别提出我国体育用品的创新策略,为我国体育用品营销能力的提升提供借鉴和参考。     

电子商务模式下的体育用品营销策略

进入新世纪以来,电子信息技术已经深入到社会生活的方方面面。市场营销方面,传统的市场营销手段逐渐受到冲击,网络营销手段逐渐占据主要地位。体育用品作为非生活必须品,在营销方面,由传统的营销手段转向网络营销,将有利于体育用品事业的发展。但是在实际的体育用品网络营销过程中,从网站建设到处理传统营销手段的方式上都存在一定问题。本文拟从这些问题入手,分析相应营销策略,以促进体育用品在电子商务模式下的转型和发展。     

谈产业用品的营销策略

本文分析了产业用品制造商应如何成功实现销售。作者认为,要取得成功,必须要降低客户获取产品的总成本,向客户传递更多的价值。进而用一个战略营销架构探讨了企业应采用的营销策略,并探讨了如何降低成本、传递更多价值的一些具体方法。     

中国体商运动品牌营销策略分析

中国体育运动品牌经过20多年的发展,涌现出一批知名企业,扣李宁、安踏、特步和匹克等,借助2008年北京奥运会,大大提高了品牌国内外市场影响力,初步形成差异化的产品和品牌定位,建立较为完善的营销网络体系。本文旨在分竹国内知名体育运动品牌的营销策略的主要特征。