宝马在中国的促销策略浅析

促销,指企业为开拓和维护市场,通过各种形式向消费者传达企业本身品牌及其商品信息,引起消费者的购买行为,从而实现企业销售目标的活动。文章以宝马在我国的促销策略为例,对这一问题进行了探讨。     

我国企业进入国际市场的促销策略

一、广告促销策略。(一)广告媒介的选择。在当今信息社会里,传递广告的媒介使用量最多的是报刊、电视、广播、网络广告。在向目标市场进行广告宣传时,要选择在当地使用频率最高的广告媒体,活灵活现地把产品或新产品的主要特征介绍给顾客。(二)国际广告的标准化与差异化。在不同目标国使用标准化模式,可保持广告在世界各地的同一主题,又体现不同目标国的特点,使当地人倍感亲切。     

冰箱企业促销存在问题及其策略探讨

在国内冰箱市场,企业越来越重视零售终端,各种促销方式层出不穷,同时促销的效果逐渐下降而且促销的费用呈上升趋势。冰箱企业要想决胜终端,立于不败之地,必须对整个冰箱行业的促销有深刻的认识,结合自身的促销现状,有针对性的制定相应的促销策略。通过冰箱行业的概况及冰箱企业各种现行促销方式的存在问题进行分析,并提出解决问题的一些策略,以此希望能对整个冰箱行业的促销起到一定的借鉴作用。     

浅析在线促销

比较之传统促销，在线促销可以节省大量的时间、人力和物力，成本降低，不受时间地域限制，使企业降低促销的成本，提高促销效果。文章主要对在线促销的涵义、在线促销与传统促销的比较、在线促销与网络营销的关系、在线促销组合策略以及在线促销的实施等方面进行初步探讨。     

金融市场中的营销——谈金融企业的促销策略

随着经济的发展、科学技术的进步和金融产品与服务的不断创新 ,金融市场作为一种企业的竞争可想而知。而金融企业为了在激烈的市场竞争中取得优势 ,必须采取灵活有效的促销策略。这些策略主要涉及金融产品、价格、期限、利息、利率等方面。一、金融产品策略第一 ,金融企业必须了解掌握金融市场的发展状况。紧紧抓住投资需求变化的趋势 ,仔细分析现在金融产品的特点及其市场营销状况扬长避短 ,刻意求新 ,积极开发推销金融产品 ,寻找新的金融市场空间 ,扩展新的目标金融市场 ,保持并扩大市场占有率。第二 ,可采取集中突击性策略。即在一定条件…     

基于网络分析法的企业节能减排绩效评价方法

为给我国企业节能减排工作进一步开展奠定理论基础,分别从企业耗能效率、机构匹配程度、节能投资强度、节能创新能力、政策执行力度五个方面提出了企业节能减排绩效评价指标体系,在此基础上由控制层、网络层、方案层三个层次构建了能够反映元素/元素集层次性与相关性的企业节能减排绩效评价的系统分析结构,最后基于网络分析法提出了能够有效处理系统内部复杂结构关系的企业节能减排绩效评价方法,并通过案例应用证明了提出方法的应用可行性.     

促销策略的新变化

随着世界经济一体化进程的加快，我国市场环境也随之发生了巨大的变化，这种变化不仅表现在营销观念上，也表现在营销的各个方面。从促销策略来看，其新变化主要表现在以下三个方面。一、互联网络技术的发展为促销提供了新的手段和发展空间促销的本质就是信息的沟通，这就决定了促销策略发展的一个重要因素就是沟通媒介的发展。即新的信息传递媒体的出现和发展，都会促进促销策略的发展。当前信息媒体最具革命性的发展就是互联网络，网络已成为自电视发明以来诞生的最新兴媒体。因此，企业上网开展促销的步伐也随着网络的快速蔓延而加快，其…     

略论网络促销》

网络促销的特点网络促销是企业为实现其促销目标 ,以Ｉｎｔｅｒｎｅｔ技术为基础 ,借助国际互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体进行的促销活动。与传统的促销方式相比 ,网络促销具有其无法比拟的特点和优势。首先 ,网络促销覆盖面广 ,持续时间长。网络促销消除了因时间、距离和地理界线造成的传统障碍。第二 ,网络促销包容的信息量大。无论动静、虚实、巨细、今昔 ,只要能制作网页 ,就能展现在网上消费者面前 ,同时可储备大量信息 ,其信息的数量和精确度 ,远超过其他任何媒体。第三、网络促销形式多样 ,方式灵活机动。网络促销不仅可以同时…     

船舶工业企业精益供应链的绩效评价研究

从精益供应链的角度对船舶工业企业进行绩效评价,可以实现企业对整条供应链优化的目标。研究通过对平衡计分卡结构的改进构建了船舶工业企业精益供应链的绩效评价体系,并运用组合赋权的方法对20个船企的绩效进行评价和进行聚类分析,并为提船舶工业企业提高精益供应链的绩效提出建议。     

赠品促销的策略选择

销售促进(Sales Promotion,简称SP)是企业运用最为广泛的开拓市场的方法。据国外的有关资料表明,用于SP的费用已经超过广告费用。如1999年日本全国SP总费用是同年广告费用的2．5倍;当年美国的SP费用与广告费用的比例是7：3。可见SP成为了一种比广告运用更为普通、投入更多的市场拓展工具。传统的促销方式太过于看重金钱性的促销工具,     

企业内部审计绩效评价方法研究

研究了企业内部审计绩效评价方法。阐述了内部审计绩效评价指标赋值权重的影响因素和内部审计绩效评价模式的几点建议。     

基于COBIT的企业信息化内部控制绩效评价

企业信息化给企业传统的内部控制带来了新的挑战,有效的内部控制可以帮助企业实现特定目的或目标。对于新的内部控制体系是否能发挥其最大效用,这需要我们对整个内部控制系统做出相关的绩效评价。应用COBIT框架构建了一套企业信息化内部控制绩效评价的体系,旨在使相关信息使用者能从定性和定量两方面了解企业信息化内部控制体系的控制效果。     

微营销时代下以顾客为导向的促销策略研究

智能手机的发展使得移动端与PC端齐头并进,微博、微信和微电影等社交媒体的推动使人们步入了微营销时代。通过分析微营销的产生和特点,追溯促销策略的演变,从明确促销对象、设计促销内容、制定预算方案,选择促销组合方式和加强促销过程管理,评价促销效果4个方面提出建议和对策。     

浅论保险产品促销策略的创新

促销是保险营销中的重要策略之一,但我国保险产品促销目前主要以人员和广告为主,较少采用公共关系,忽略品牌建设。开发有效的传播途径,整合营销传播渠道,加快企业品牌建设是保险产品促销策略创新之所在。     

浅谈餐饮企业促销定价策略

餐饮企业应根据餐饮市场的具体情况,灵活运用价格手段,以适应市场的不同情况,实现企业的促销目标.本文分析了餐饮企业促销定价的原理及制定的依据,并对几种常见的促销定价策略进行了详细探讨.     

物流企业绩效评价研究的发展

本文对当前物流企业绩效评价的指标体系及评价方法的研究现状进行了分析,指出了现有研究成果的优点和不足之处,并提出了一些改进建议.以期为物流企业绩效评价的进一步发展提供理论与实践基础,为物流企业决策者提供更合理、科学的评价标准.     

企业绩效评价方法的改进：模糊综合绩效评价法

本文对现行企业绩效评价方法进行了回顾，并在吸股“平衡记分卡”思想和原理的基础上，针对“平衡记分卡”多因素综合评价要利用人们的主观判断以及评价结果的模糊性，提出采用模糊综合绩效评价法。该方法克服了平衡记分卡的一些缺陷，使企业绩效评价更加科学合理。     

试论营销策略在现代企业中的地位

现代企业要面向市场、适应市场、开拓市场、增强市场竞争能力 ,必须要重视企业营销工作 ,营销策略在现代企业中居核心地位。一、企业营销理念的提升与发展市场营销是满足顾客需求并获得利润而进行的一切与市场有关的经营与销售活动。主要包括两个方面的内容 :一是研究市场 ,即研究顾客的需求特点和需求量 ,从而作出生产什么 ,生产多少等决策 ;二是推销产品 ,即将生产出来的适销对路的产品 ,通过适当的分销渠道和推销手段 ,以适当的价格销售给顾客 ,从而实现企业利润。市场营销以顾客需求为中心。在满足顾客需求的基础上实现利润 ,贯彻营销工…     

企业绩效评价与激励机制创新研究

通过分析我国企业现行绩效评价和激励机制中存在的问题,提出了改进绩效评价和激励机制的思路和方法。