奥克斯借奥运场馆拓品牌影响力

今年6月12日，在占地2．08平方公里的奥克斯宁波国际产业园内，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心共同举办了一场名为“奥奥联盟，赢在2008”的授牌仪式暨新闻发布会，奥克斯空调成为国家奥林匹克体育中心的首家战略合作伙伴。     

万家乐空调崩盘警钟

万家乐空调的困境，不仅撕开了空调市场的“冰山一角”，也给热衷于品牌租赁的万家乐股份公司泼了盆大冷水……     

2004年，中国空调业的“灾年”？

当国美与格力之间的角力还在继续的同时，又传来志高空调和三联“决裂“的消息，更坏的消息还有万家乐空调因资金链断裂，债务缠身而陷入困境。事实上，国美与格力的角力，志高、三联的“决裂”和万家乐空调的困境只是目前空调业现状的一个缩影，撕开了空调市场竞争无情的一面。     

万家乐四位一体整合传播

农民消费有一个很大的特点。那就是品牌意识淡薄，受口碑影响大，如何让农民消费者了解到品牌价值是万家乐下乡传播工作的重点。     

中国安防市场调查报告

产品有价，安全无价。几乎是不经意间，安防市场成了投资热点。从2003年下半年开始，长虹、创维、万家乐、联想和海尔等一大批巨头相继大踏步进军安防市场。创维在去年15周年庆典中，宣布成立专门的安防公司，并希望安防产业成为创维下一个重要的利润增长点。而一直以生产热水器为主业的万家乐在“2003年公共产品博览会”上，出人意料地推出高科技指纹密码锁。     

万家乐遭遇“株连九族”之灾

<正>在中国的热水器、燃气灶、消毒柜行业,万家乐这一品牌一度承受到国人的宠爱。但万家乐品牌也曾因品牌出租,给品牌带来巨大的损失,甚至差点招致灭顶之灾。为了能在短时间内获利,改善其赢利状况,万家乐公司采用的是简单的品牌授权,且对品牌出租的回报承诺缺少客观的市场评估和有效的品牌风险管理,尤其是对被授权企业抵御风险的能力估计过高。同时,只注重结果而缺乏过程监控使得万家乐对授权企业的生产和销售失去控制,从而埋下风险隐患。     

“万众乐”绝非“万家乐”

“万家乐”系列电器产品以其质量上乘成为市场上畅销产品,深受群众喜爱,因而也成为造假分子的目标。今年入夏以来,房山区工商局连续查获两起假冒“万家乐”燃气灶案。 不法分子均为天津人,他们从当地市场以五、六十元一台的低价购进广东省顺德市某厂生产的“万众乐”燃气灶。摸准人们喜欢名牌又图便宜的心理,在销售时将“万众乐”说成是“万家乐”牌,吸引人们购买,由于其产品商标与“万家乐”商标仅一字之差,且繁体字“萬家樂”与“萬衆樂”极为相似,产     

万家乐:夏季主打品牌战

经济是在变“淡“,但思想却不能“淡“,怎样保证在淡季的时候还能有效地传播品牌形象?万家乐认为只有积极地开拓创新才是永不沉没的法宝,这就是万家乐的营销策略,淡季主打品牌,旺季进行促销。     

万家乐,乐万家

1989年，全国的电视台不谋而合地播放着《京华春梦》、《万水千山总是情》等电视连续剧。主演汪明荃成为炙手可热的明星，“万家乐，乐万家”也随着汪明荃清纯、甜美、稳重而不失雅趣的声音广为传播。     

模仿基础上的再创新

市场排名并不是最重要的,最重要的是清楚自己品牌存在的价值在哪里,并如何保持并强化这种价值。万家乐目前主要是面临原材料价格上涨问题。具体来说,总公司下属两大企业万家乐燃气具与顺特电气,前者属于厨卫家电领域,主要受铜价格上涨影响比较大,后者属于输配电领域,受硅钢片、树脂、铜价格上涨影响较大,特别是变压器核心原材料硅钢片,价格上涨非常迅速。     

海尔热水器：强者通吃要过三道坎

作为国内电热水器的领导者，海尔初步实现了产品升级与品牌转型，取得了较好的市场效果。与此同时，国内的其他热水器品牌如美的、皇明、万家乐等也加快了前进的步伐。这使得2009年注定将成为国内热水器行业不平静的一年。面对热水器行业新一轮的竞争，海尔能够实现强者通吃吗？     

广告斗法中的擦边球现象

当前的市场竞争异常激烈。众厂家常常杀得难解难分,其中那些不违反广告法规定却又针锋相对的广告战耐入寻味。广东万家乐热水器曾有"万家乐崛起神州,挑战海外"的广告词,神州热水器则以"款款神州、万家追求"应对,广告词嵌入对方品名,言下之意就不言自明了。长虹电视有"太阳最红、长虹更亲(更新)"的广告词,康佳则回敬了"谁升起谁是太阳"。近年来 VCD 企业竞争     

万家乐:危机即转机

从世界上一些知名企业的发展经历来看。历经经济危机的洗礼而不断发展壮大的成功案例比比皆是。眼下的经济形势对万家乐而言也许是一个发展壮大的机会。     

万家乐：对立绿色节能标杆品牌

从近期各大热水器品牌企业对万家乐主编的首个《冷凝式家用燃气快速热水器》行业标准实施的市场反馈来看，节能产品比重在不断提升，节能技术不断升级。可以说，此标准的实施直接加速了热水器产品的更新换代，同时促进了企业对于节能热水器的推进力度。各大热水器生产企业都表示：“今后将主要生产节能热水器。”     

编者的话

本期,我们从反面推出了两篇文章:<流泪的万家乐>和<杭州"1·2·3"让投资者跌入连锁加盟陷阱>.前者以万家乐的教训,再次告诉我们品牌租赁的是非得失,后者以铁的事实揭露杭州万兔速丽借特许加盟之名诈骗圈钱内幕.在此,我们提醒企业家,品牌出租绝不是万全之策,它存在着极大的风险;我们也提醒加盟者,选择品牌时一定要擦亮眼睛,千万不要被表面的东西所迷惑.     

流泪的万家乐

2004年初，广东珠海传出一条让市场再次感到悲哀的消息：珠海飞翔达实业有限公司由于生产经营不善、资金链断裂，目前已经身陷困境，其债权银行交通银行、深圳发展银行、中国工商银行随即采取了法律措施，以保护自身的权益。其中，交通银行在法院的介入下，查封了25000套万家乐空调，而深发展、工行也向法院请求采取资产保全措施。     

新鲜营销系列之重塑万家乐品牌春天

前面讲了新鲜营销的制胜9法，本期将以万家乐为案例来重点阐述老品牌如何重新塑造，新鲜营销中谈到品牌重塑要求品牌跳出“品牌基地”，在原有品牌知名度的基础上，进行品牌重新构建。品牌重塑常用方法有：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、热点传播延续、组织重组等等手段。     

京城夏日何处爽 白鹿苑中观鹿来

上世纪90年代初，一本小说《白鹿原》风靡全国。说那故事的发生地，很古很古的时候，出现过一只白色的鹿，白毛白腿白蹄；那鹿角更是晶莹剔透的白，从南山飘逸而出，在开阔的原野上恣意嬉戏。白鹿所过之处，万木繁荣，禾苗茁壮，五谷丰登，六畜兴旺，疫麻廓清，毒虫减绝，万家乐康，一片美妙太平盛世景象。     

破解中国空调困局——访澳柯玛空调事业部总经理刘家新

原材料价格的居高不下、行业的无序竞争、产能的无限膨胀、价格战的持续上演、国际化征途中频遭壁垒……所有的这一切令2004年的中国空调业噩运缠身：产品库存高达800多万套；行业净利润率仅2．59％，远低于几年前15％至20％的行业平均净利润率；万家乐，迎燕、天元等一部分空调品牌惨遭淘汰，而幸存者也每天如履薄冰，不敢有丝毫懈怠。     

2017“首创奥莱·奥跑中国”全国系列赛全新起航

日前,2017'首创奥莱·奥跑中国'奥林匹克体育中心大众路跑全国系列赛拉开大幕,首场揭幕战在风景如画的上海滨江森林公园鸣响第一枪。国家奥林匹克体育中心副主任毕东海,首创钜大有限公司总裁冯瑜坚,昆山首创奥特莱斯总经理康志明等领导和嘉宾共同出席了开幕式,共同开启一场奥跑的盛宴。当日,滨江公园碧波江景赏心悦目,原始密林野趣横生。