看嘉陵摩托如何“上山下乡”——中国嘉陵集团开拓农村市场评述

去年以来,我国摩托车市场可谓"阴雨连绵",不少大中城市对摩托车限制时入的"封杀 令"此起彼伏,使原本持续低迷的摩托车市场更是"雪上加霜"。作为我国摩托车行业排头兵 的嘉陵集团知难而进,再造竞争新优势,闯出了一条送摩托车"上山下乡"的市场新路。 　　嘉陵集团把开拓市场的重心转向了我国最大的消费市场农村。早在几年前,嘉陵集团 和同行业许多企业一样,把农村市场视为拓展的"广阔天地",但由于对如何开拓缺乏深刻的 认识,把启动农村消费市场"简单化"、"公式化",企业一厢情愿地"克隆"城市市场的营销模 式,其结果或事倍功半,或…     

专业化：企业名牌之路

中国很多企业在现在难以步人行列,主要原因在于企业不够专业化、过于多元化,导致了出现一系列的问题。专业化不是一个简单的突出主业的问题,它的内涵比较丰富。第一、规模经济专业化的另一面就是规模经济。规模经济,说明了就是:假如有一定数量的资源,用在非常多元的领域中,相对地分散,没有规模经济,单位成本就降不下来。这是最简单     

治治名牌的“干儿子”

<正> 2001年9月16日,《商标法》实施条例正式施行的当天,杭州奥普公司就将傍名牌的深圳奥普公司告上法庭,开了名牌企业保卫战的先例 。前一阵子,傍名牌者扯虎皮作大旗,以至名牌的“干儿子”遍地走,搞得杭州奥普很是尴尬。 初秋时节,笔者出差古城郑州,在夜市的排档上消遣,只见一家挨一家的摊位上,大多数打着“黑老婆”牌号。原来,一些原先修理自行车、轧面条的大叔、大婶眼馋排档生意火爆,便丢弃老虎钳、擀面棍,操起专营螺蛳大虾的营生,照着葫芦画瓢,赶制河南民间品牌“黑老婆”的招牌。对此,口吐烟圈圈,身材胖乎乎,皮肤黑黝黝的品牌创始人不急不恼。那位老太曾经宽容地说:“我的招牌任你们随便用,用我牌     

创造名牌 保护名牌 发展名牌

“传化”品牌经过十年培育，已形成了以精细化工为龙头的两大系列产品，一是以洗涤用品为主体的日用化工系列，二是以印染助剂为主体的纺织化工系列。传化牌商标为浙江省著名商标，传化牌洗衣粉被评为杭州市名牌产品和浙江省地方工业名牌产品，在实践中走出一条创造名牌、保护名牌、发展名牌的名牌之路。创造名牌近年来公司投入大量人力、物力和财力，实施名牌战略的“三步曲”。（一）．宣传品牌，扩大知名度。如何打响自己的产品牌子？首先，通过征集确立传化高品位商标图案设计和传化产品广告语，使广大消费者了解传化，参与传化。其次，…     

追求卓越——“耶莉娅”的名牌之路

正当新世纪来临之际,中国耶莉娅集团迎来了她创建以来最辉煌的时刻。近日,他们精心培育的服装品牌“耶莉娅”被国家认定为“驰名商标”！     

创立与保护中国名牌是全社会的系统工程

名牌关系到民族、国家、企业的发展与繁荣,创立和保护名牌不仅是企业的系统工程,也是全社会的系统工程,需要政府、社会公众、企业、消费者的共同努力,需要吸收借鉴世界各国创建名牌、保护名牌的经验,走出具有自己民族特色的名牌之路.     

创立名牌的六种策略

拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是,拥有占统治地位的品牌---美营销专家拉里·赖特     

武钢的精品名牌之路

武汉钢铁有限责任公司自1958年建成投产以来,在40多年里经过不断创新,目前已成为我国具有现代化生产和管理水平的板、棒、线等,品种规格齐全、以薄板和中厚板为主的生产基地之一,年产钢能力达700万吨。 武钢实施精品名牌战略是从20世纪70年代末开始的。1979年武钢就开始实施钢铁产品创优和评优活动,1990年国家冶金工业局推行钢铁产品达国际发达国家同类产品实物质量     

政府与企业共创中国名牌

江总书记曾指出要"立民族志气,创世界名牌"。因为创名牌既代表了一个国家的经济实力,又是推动一个国家经济快速发展的结合点和战略措施。特别是随着我国加入WTO,要想使我国民族工业产品能在世界经济大潮中立于不败之地,创造名牌就显得尤为重要。而要打造中国的名牌,我认为,单靠企业一方面是远远不够的,而应该政府与企业联手,共创中国名牌。 1.政府在创建名牌方面的作用和政府在经济发展过程中的作用问题上,世界上现在存在两大不同观点的学派,一是以亚当·斯密理论发展而来的新自由经济主义,主张完全靠市场调节,不主张政府对经济进行干预,认为通过市场作用调节,经济能走向健康发展;一种是以凯恩斯理论为基础的新凯恩斯主义,其实质内容就是国家干预,主张政府对经济进行调节。2001年度获诺贝尔经济学奖的三名经济学家都是新凯恩斯主义的代表人物,其中有两名与     

名牌的题外话

名牌是一个整体的概念。名牌并不单单只是一件商品,以及这件商品从外表到内在的完美,它的售后服务的周密、细致。名牌的整体性还包括它本身之外的东西,诸如生产名牌企业的环境和环境意识;企业决策者(包括决策层)的思想品德;企业全体员工的各方面素质等等。现在,我们对名牌的理解往往局限于商品本身,诸如长虹彩电、海尔冰箱、春兰空调、杉杉西服……其实,任何名牌商品都不是孤立的一件东西,而是它的整个企业、企业环境和企业的人。既为名牌,那么,作为名牌不仅要有整洁的厂房、车间、工段,而且要有绿化、美化的环境、清新的空气。…