广东电视台新闻频道锋芒初露

12月8日，广东电视台新闻频道迎来了它两周岁的生日。作为南方广播影视传媒集团实行频道制改革的重点之一，广东新闻频道承载着成为“中国华南地区最好的新闻频道”的历史使命。频道开播以来，确定了以新闻资讯为主，兼顾新闻专题片、纪实性纪录片和法制类节目，     

央视新闻频道一周年反思

2004年5月15日上午，“频道的电视新闻传播暨CCTV新闻频道开播一周年研讨会”在北京广播学院召开。对于央视新闻频道来说，褒誉之言当然是不缺少的，央视新闻频道的24小时播出，至少为我们提供了一个专业化的新闻接收平台。在这个时候，观点的多元化成为一种必需，从某种意义上说，批判性的观点将更有利于我们看清事物的症结所在。有消息称，不少地方试图上马新闻频道，在这种时候，反思便更有必要。     

福克斯新闻频道成功之道

今天，新闻频道的竞争已经成为国际媒体竞争的主要战场。目前，美国福克斯新闻频道(Fox News Channel)的收视率已经大大超过了首创“新闻频道”概念的，已经有24年历史的美国有线新闻网(CNN)。本文从形态，运作，经营方面分析了福克斯新闻的特点，探讨了福克斯新闻频道后来居上、赶超CNN所具备的素质，希望对我国新闻频道的发展有一定的启发意义。     

中国传媒大学携手媒介专家走进福建新闻频道

如果是在三年前，有人说一个省级地面频道可以靠一天二十四小时的纯粹新闻节目而存活下去，大家一定不会相信，更难以相信不播一档电视剧却能连续三年实现广告总额翻番，并开始向着一个亿的目标进发。3月26日，创造了这个经营奇迹的福建电视台新闻频道迎来了黄升民、胡正荣、袁方、陆地等业内的知名专家，为频道新一轮的创业把脉问诊，出谋划策。     

《形势与政策》课受众心理分析

大学生作为群体的受众，具有丰富多变的情感，崇尚个性、追求自由的意志，轻信盲从的从众心理。当前《形势与政策》课的传播模式多采取灌输策略，这也必然使受众群体产生排斥心理；如果能够主动理解受众心理，采取迎合策略，会产生广泛而深刻的影响：《形势与政策》课既为受众群体提供了一个参照的学习生活空间，又为受众群体提供了一个交流互动的场所。     

新媒体时代纸媒应对挑战六大策略

在现代信息技术水平快速发展的背景下，社会进入网络时代，越来越多的受众开始利用网络获取所需要的信息。网络成为受众获取信息的重要途径，改变了以往受众从纸质刊物上获取信息的局面，不少受众将注意力转移到网络。本文着重阐述纸质媒体应对新媒体时代挑战的策略。     

卫视定位，长线胜负手——“谁”在看我们的电视？

卫视第一阵营基本稳定，不过，判断卫视的长线发展必须看其受众定位的准确度以及执行程度．不能以一时的收视率高低作为最终评判标准。在卫视遭受视频网站冲击的今天，这一点变得更为重要。卫视应该如何定位？需要参考的指标有很多：省市品牌理念、卫视固有印象、自身资源积累以及受众特征等等，但最重要的可能还是要找准受众，有的放矢。如今，想要通吃电视人群已经不可能，如何迎合受众细分市场，根据受众属性进行定位，是卫视必须要研究的课题。湖南卫视·快乐中国，主抓青春族群，意欲打造最具活力的中国电视娱乐品牌；江苏卫视·情感世界幸福中国，受众层相对成熟，以现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味形成差异化竞争优势，还有浙江卫视·中国蓝、重庆卫视·中国红、四川卫视·故事中国、广西卫视·时尚中国等等，各大卫视将受众定位升级为品牌理念，因为符合受众定位的电视节目和影视剧才能巩固受众提高收视率。可是，各大卫视的定位真正精准吗？     

谈谈当代受众研究

受众研究在传播学领域占着重要的位置，效果研究理论都离不开受众的研究，同时它也是媒介产业运营过程中不可获取的重要环节。本文主要是通过丹尼斯·麦奎尔，戴维·莫利等传播学者的理论，法兰克福学派的批判理论及使用与满足理论来阐述受众的转变及在新媒介环境下受众的发展趋势。     

作为广告发布渠道的媒体相关市场及外部性的分析

现代商业媒体的运作离不开广告的支持，在没有时间因素加入的情况下，媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间，而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体，这部分受众搭了便车，使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。     

直播场景中不同犯错类型与主播互动策略对受众态度的影响——以心理距离为中介

本研究以劣势者效应和道德判断为理论基础，通过三项实验验证不同犯错类型下(道德犯错VS能力犯错),主播互动策略(示强策略VS示弱策略)对受众态度的影响。实验结果证实，互动策略和主播犯错类型的交互作用对受众态度有显著影响。在能力犯错下，相较于示弱策略，主播采取示强策略将会有较大的受众态度下滑；在道德犯错的情景下，相较于示强策略，主播采取示弱策略将会有较大的受众态度下滑。在不同犯错类型下主播互动策略不同将激发受众不同的心理距离，进而对受众态度产生影响。研究发现，从道德判断的角度解释了主播犯错受众态度下降程度不同的营销现象，具有一定的营销实践价值。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

融媒体时代如何更有效触达受众

推进媒体深度融合已进入“深水区”，如何有效触达受众、黏住受众，让受众成为客户端的忠实用户，舍不得“取消关注”官方账号，是主流媒体迫切需要思考和面对的问题。     

受众阈值模型的建立与推导

长期以来，在受众调查的主观指标中，“受众满意度”一直被视为惟一的评价指标。受众阈值模型的建立与推导证明：受众对于媒介评价的主观指标，不仅仅只隈于“满意度”项，同时还须兼顾考察受众对于媒介的“期望值”项。在理论上这一指标的建立与推导是极有价值的。     

元宇宙在数字媒体领域的展望

元宇宙将是人类社会未来的数字化生活方式和生活场景之一，探寻基于元宇宙的媒体数字化发展方向有重要意义。如何在元宇宙时代引导受众、服务受众，需要基于元宇宙的基本特性，找到适合承载内容的场景。要通过感知将内容与读者衔接起来，充分发挥受众的自主思考能力，迎合受众的阅读需求。     

传播受众美学评价

随着时代和社会的变革，传媒的功能和角色发生了微妙而深刻的变化，“受众”日益成为传播系统中的重要研究对象，传播受众芙学也由此产生。传播受众美学将传播者和接受者的关系变化作为自己的规律核心，主张受众审茭的普遍性和特殊性。重视不同受众的不同审美心理对传播效果的影响，强调受众审茭意识对传播者审美创造的启示、借鉴以及对人类社会及人自身的塑造作用，强调提高受众审芙意识的重要性。中西方传播受众蔓学虽因历史的和现实的种种原因而有所不同。但这并不是绝对的，它们分别适应于不同的国情并相互借鉴和促进，这也是国内学者所应当注意的。     

新媒体的核心特征——精准、互动

“眼球经济”的时代，媒体抢到了受众的注意力就算成功了一半，各式各样的新媒体抢走了大量的受众和媒体消费时间，而广告主是跟着受众的眼球跑的——这也就带走了大量的广告客户，等于危及到了传统媒体的生命线。     

从经典受众理论看当前卫视内容生产的趣向

受众是这样一种大众的集合，通过个人对愉悦、崇拜、学习、消遣、恐惧、怜悯或信仰的某种获益性期待，而自愿做出选择性行为，在给定的时间范围内形成，其核心内涵是具有主体意味的获益性期待和选择性行为。没有这一点，受众至多是被控制的物而已。因此，尽管受众研究传统复杂多样，但仍然存在一条清晰的主线，即思考作为主体的受众的命运。     

公益广告要做好表达方式需用心

公益广告和商业广告的出发点有所不同，不为经济利益，是为公共社会利益。但从根本上，都可以说是要将某种观点传达给受众，从而对受众的价值观甚至行为产生影响。也就是说，公益广告同样要追求广告的到达效率，期望受众对广告作出正面反应。要达到这些目的，就必须用受众最乐于接受的语调讲话，让受众能够听得进去、能够信服、能够留下印象，以期达到好的广告效果。这和商业广告的规律是没有区别的．     

河南农村受众广告接触行为对其消费观念的影响分析

本文以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查，主要考察了农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响。研究发现，农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念，但具体到广告媒介接触的指标不同则影响不同，其中农村受众广告媒介接触时间压种类偏好显著影响其消费观念。     

“后真相”时代品牌传播的逻辑转向及反思

在“后真相”和媒体可供性极大增强的时代，大众受众已分化出个体受众和社群受众，受众特征表现为消费者个性化和社会性需求更加旺盛，传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力，而不是生产技术和产品质量等事实本身。现实中，资本和广告都敏感地紧随甚至强化着上述受众特征和传播逻辑，受众的消费逻辑也随之更加呈现个性化和情绪化特征。其中，品牌传播逻辑已经从认知主导转向情感/情绪主导，从需求细分、定位和满足转向需求精准分析、触发和响应，从细分思维主导转向个体思维和群体思维的平衡。因此，未来品牌传播内容本质上是商业模式创新，具有情报/发现价值的渠道将成为品牌传播的中介，要素品牌匹配与集成将成为传播内容。