如何打造上海出口名牌

随着上海在国内外地位的日益提升,上海的先进制造业发展格局加快并与国际接轨。上海的现代服务业全面崛起,上海出口贸易如日中天,然而与之形成强烈反差的是上海出口企业品牌和服务品牌却难以互动共振,难以同日而语,难以交相辉映．亟待研究对策,整合资源,全面推动品牌战略的实施,切实提高上海出口企业和出口商品的国际竞争力．做大做强做响自主品牌,促进外贸出口从量到质的转变,从规模到效益的转变．从低水平到高水平的转变,促进出口贸易持续稳定地发展。现结合上海的实际问题,略谈几点初步的设想。     

用改写历史勇气推进上海品牌战略——再访市府决策咨询专家、上海工业发展咨询有限公司董事长、总经理董锡健

今年8月6日世界品牌实验室在北京发布了2005年“中国500最具价值品牌”排行榜，共有家电、服装、食品饮料11、传媒等44个行业的品牌入选。其中入选品牌最多的为食品饮料行业．入选品牌达63个。入选品牌最多的城市是北京、广东和上海．品牌数分别为92个．80个和45个。虽然，上海在2004年开始全面启动新一轮品牌战略，品牌建设得到重视，但是，从成效来看．还明显落后于北京和广东。“上海品牌”曾经有过一段辉煌的历史。     

最初的萌芽——1840年-1911年中国品牌发展

清末民初西方的重要学科随着留学热潮被引入中国．上海以”海纳百川“之胸怀．孕育着品牌的成长。在这个过程中．公众开始在大众传播的导向下．有意识地进行消费与品牌认知。由于上海华洋共处的城市特征．接触西方商业文化后．市场对低技术产品的需求．使得上海具有形成轻工业品牌的先天优势。“杏花楼“、“双妹“等基于传统背景．结合适应时代的经营理念和宣传方式;”美华利”、”精益”等沿袭西方技术．从技术引入到自主生产。     

建材家具业的财富传奇

1997年9月28日，喜盈门国际建材家具连锁企业登陆上海．先后落成了上海喜盈门橱柜商场、新款家具中心、卫浴陶瓷商城、地板木业商城等一系列精品经营卖场，带给上海建材品牌精品质的变革．确立了喜盈门在上海建材家具流通业领军品牌的市场地位。     

编者的话

上海品牌的盛衰已经引起人们越来越多的关注。消费者关心品牌是为避免购物中的不诚信行为造成的损害．企业关心品牌更多的是考虑到自身的生存和发展品牌无形资产的价值和企业休戚相关。推进品牌的建设，保护品牌形象，已经成为政府经济政策导向的重要组成部分。     

乎唤商道

最近看到有关商业的两篇文章．引起了我对商道的思索。适逢举办上海商业第五届论坛上海商业的回顾与展望暨庆贺《上海商业》杂志创刊20周年出版200期活动我想商业发展．商业品牌的创立等．都有商道在哲学意义上起着支撑和导引作用。     

汉庭，从“蓝海”浮出水面

汉庭．这是一个业界还比较陌生的酒店连锁。这个品牌代表了怎样的酒店？又如何在早已强手如林的酒店市场上竞争发展？品牌的创始人是当年在携程网和如家快捷酒店创业中赫赫有名的季琦先生。我带着几分好奇、几分疑惑．踏进了位于上海西区万源路上的汉庭旗舰店。     

蒙牛又“牛”了一回

南京科能实业有限公司刚刚荣获由上海市广告协会．第十三届中国上海广告技术设备展组委会联合举办的首届中国上海广告技术论坛“中国广告技术成就奖”机械雕刻机行业唯一大奖．本文原为该公司在广告技术论坛主题演讲的内容，以研讨机械雕刻机的市场发展和创新为主题结合自身企业发展和品牌建设提出了新颖独特的市场观点，现全文刊登。     

本月关注

中国广告年度大奖巨献;2009上海C．A．聚会：品牌是过冬的绵袄。     

重塑上海品牌的辉煌

三点思考 第一个问题．上海品牌曾经有过的辉煌。 上海品牌曾经全方位的领先，我们从穿的、吃的、用的品牌曾经在全国遥遥领先，戴的是上海牌手表．骑的是永久牌自行年，穿的是海螺衬衫，西装是培罗蒙，上海品牌是全面的领先，全方位的领先，划朝代的骄傲。从鸦片战争上海开埠以来，上世纪二、三十年代我们是代表着中国民族经济的引领发展的城市，曾经有八十年的品牌．引领中国经济发展的骄傲。